收購合資品牌
象徵重整決心
Sony（索尼）將 Sony Ericsson 整合進入集團內之後，也讓其行動通訊部門（Sony Mobile）走上了正確的道路，最直接的證據就是旗下智慧型手機 Sony Xperia Z 在今年 2 月開賣後成功交出亮眼的銷售成績。根據市調機構 BCN 的資料顯示，Sony Xperia Z 於 2 月在日本開賣後其市佔率連續兩個月位居首位，之後的銷售排名也持續高居前幾位。
延續 Z 系列的成功，Sony Mobile 選擇在 Mobile Asia Expo 2013 亞洲移動通信博覽會展前在中國市場發表大尺寸旗艦機種 Sony Xperia Z Ultra（ZU），該機不但擁有 6.44 吋 1080P Full HD 高解析度觸控螢幕，還有特殊設計的觸控感應功能、3,000mAh 大容量電池，以及 IP58 防水功能。我們不難從其規格看出 Sony Mobile 對 Sony Xperia Z Ultra 的重視程度，這無疑也說明當今消費者更偏好大尺寸機種，至於 Sony Mobile 能否在這一波「Phablet」趨勢中勝出？請看手機王網站的分析報導。
2011 年 10 月底，日本 Sony（索尼）公司宣布宣佈將以 10.7 億歐元的代價收購 Ericsson（愛立信）所持有的 Sony Ericsson 合資公司 50% 的股權、結束雙方長達十年的「合資時代」！完成整頓工作後，Sony 計劃以智慧型手機為核心，進而實現手機、電視、電腦、平板電腦一體化的「四屏戰略」。更名為「Sony Mobile」的行動通訊部門總部也從瑞典遷回東京，隨後宣佈佔子公司全部員工 15% 的裁員計畫，整個組織重整計畫預定在 2014 年 3 月底前完成。
Apple iPhone 的誕生不但促成了智慧型手機（Smart Phone）取代功能型手機（Feature Phone）的大趨勢，更改變了全球通信產業。2008 年全球陷入金融危機、間接減慢了功能型手機用戶的換機速度，Sony Ericsson 的市佔率排名也大受影響：由全球第 5 位滑落至全球第 6 位、甚至落後於後來居上的韓國品牌 LG，2009 年第二季更出現銷售數字與市佔率雙雙下滑的情況。2009 年第一季 Sony Ericsson 淨虧損達 2.93 億歐元，稅前虧損 3.7 億歐元，市佔率從前一季的 8% 下滑至 6%。認清了手機產業的發展大方向，Sony Ericsson 管理層決定把主要資源投入智慧型手機產品的研發。在 2010 年取得初步成功之後，2011 年初 Sony Ericsson 打出「智慧手機的差異化市場戰略」：將 Sony 娛樂科技與 Android 平台結合，企圖成為消費者帶來.....
Sony Xperia Z 在日本市場熱銷
日本手機相對於歐美競爭產品能夠獨樹一格，日本廠商在消費電子領域的豐富經驗功不可沒！由於日本廠商過去在消費性電子產業領先其他國家的競爭對手，日本市場一直位居通信產業領先地位。早在 Apple 還是一家名不見經傳的小公司時，Sony 已經是消費電子產業的龍頭廠商。剛出版的 Steve Jobs 自傳也指出 Apple 剛誕生時，年輕的 Steve Jobs 經常到附近的 Sony 專賣店觀摩學習。1979 年 3 月在創辦人盛田昭夫的領導下，Sony 音響部門以記者用的小型錄音機為基礎並推出革命性的 Walkman（隨身聽）產品。Walkman 定位在青少年市場並強調年輕活力與時尚，進而成為每一位年輕人渴望擁有的產品，當時誰要是有一台 Sony Walkman 可能比現在有一台 iPhone 還要神氣。
重整後的 Sony Mobile，在今年初的 CES 2013 美國消費性電子大展中，發表了 Sony Xperia Z 全新旗艦智慧型手機，該款機型在日本上市首周便拿下銷量第一的寶座，日本電信業者更將其稱之為「iPhone 殺手」。果然旗艦智慧型手機 Sony Xperia Z 開賣後不讓 Sony 高層失望，並成功交出亮眼的銷售成績：根據市場研究機構 BCN 的數據顯示，Sony Xperia Z 今年 2 月在日本開賣後市佔率連續兩個月位居首位，且之後的銷售排名也持續高居前幾位。2013 年 5 月份 Sony Xperia Z 於日本市場的銷售排行位居第 4 位。僅落後 NTT DoCoMo 代理的姊妹產品 Sony Xperia A、Softbank 及 au by KDDI 代理的 Apple iPhone 5、NTT DoCoMo 代理的 SAMSUNG GALAXY S4。在日本許多拍賣網站.....
Sony Xperia Z Ultra 強勢登場引發關注
以「Sony Mobile」身份重新出發之後，2012 年 2 月推出全新系列，其產品外觀承襲 Sony 一貫吸睛的洗鍊設計美學，展現全新設計元素並創造出辨識度極高的強烈個性。螢幕下方的「透明帶」設計暗藏線路，開機即有獨特光暈效果更強化了螢幕輪廓，手機使用霧面防沾染素材更讓時尚更添增一份溫潤手感。隨後 Sony Mobile 設計團隊推出全新設計元素「Iconic Identity」（形象識別），所有 Xperia NXT 系列產品均將採用同一設計風格，創造出一眼就能辨識的強烈「Less is More」極簡外觀。同時配合外觀的極簡風格，UI 使用介面也作了對應設計：首頁畫面採用全新色彩繽紛的流動背景，充份展線了 HD Reality Display 顯示技術和處理晶片內 GPU 的運算能力。今年推出的 Sony Xperia Z 系列，以及新上市的 Sony Xperia Z Ultra 機型也延續了「Iconic Identity」設計風格。
即使年初發表的產品依然處於熱銷，希望乘勝追擊的 Sony Mobile 選在 6 月 25 日於中國上海發表夏季新品，其中包括首次問世的 6.44 吋大尺寸旗艦機型 Sony Xperia Z Ultra（ZU）。「Ultra」的名字簡單明瞭的說明其產品定位：螢幕尺寸達到了 6.44 吋傲視競爭對手的等級（解析度為 1,920 x 1,080），為了提供完美的視聽使用體驗，Sony Mobile 採用了 Qualcomm Snapdragon 800 系列四核心 MSM8974 處理晶片（運算頻率為 2.2GHz），搭配 2GB RAM / 16GB ROM。然而最值得一提的其觸控螢幕技術：觸控面板不但擁有 OptiContrast 和 Sensor on lens 面板技術（可減少螢幕反光並增進觸控精准度），更首度搭載了 Sony 獨特的 TRILUMINOS Display for mobile 原色顯示技術，以及 X-Reality for Mobile 極真影像技術，能夠重現真實原色讓影像更加銳利。此外，雖然 Sony Xperia Z Ultra 本身不配備觸控筆，但其觸控屏支援多種形式的筆寫觸控，包括鉛筆、鋼筆筆以及其他智慧手機所使用的觸控筆（筆尖直徑超過 1mm）都可以在該款手機上使用.....
2013 年會成為「Phablet 之年」
大尺寸螢幕旗艦產品 Sony Xperia Z Ultra 的問世，象徵了 Sony Mobile 順應市場潮流趨勢，爭取所謂「Phablet」超級智慧型手機市場的決心！「Phablet」，又稱「平板手機」是由 Phone（手機）與 Tablet（平板電腦）組成的複合字，又稱「Phonelet」、「Tweener」，指的是尺寸更大、更接近於平板電腦的智慧型手機。此類跨領域設備在 2012 年異軍突起，目前正受到越來越多的消費者和手機廠商的認同。市場研究公司 iSuppli 預估隨著問世的新機型越來越多，2013 年 Phablet 超級智慧型手機出貨量將較去年成長 136%，從 2,560 萬台達到 6,040 萬台、進而到 2016 年達到 1.46 億台。市場研究機構 Strategy Analytics 分析師 Neil Mawston 也表示：「我們預計 2013 年會成為「Phablet 之年」。
韓國品牌 SAMSUNG（三星）既是 Phablet 產品的推動者也是受益者，雖然有廠商先於 SAMSUNG 推出過大尺寸螢幕智慧型手機（例如 Dell 曾在 2010 年推出 Steak 機型），但直到 SAMSUNG 在 2011 年推出搭載 5.3 吋大螢幕的 GALAXY Note 機型之後，消費者者才對此類產品真正感興趣。SAMSUNG 希望消費者根據自己的需求來選擇合理的行動手持設備，而該品牌的任務是提供更多尺寸的讓消費者選擇。在判斷可能存在一個介於智慧型手機及平板電腦之間的市場空間.....
Sony Xperia Z Ultra 問世宣告索尼正式進入 Phablet 市場
有趣的是 Phablet 在包括大中華地區在內的新興市場非常受歡迎，根據 Yahoo 印尼網站對近 5,000名使用者所做的一項調查評選 SAMSUNG GALAXY Note 為「2012 年最受歡迎手機」，排名甚至領先 iPhone 5，產業人士表示印尼消費者喜歡平板電腦也喜歡打電話，所以 Phablet 簡直就像是為他們量身打造。SAMSUNG GALAXY Note 的一炮而紅引發許多廠商起而效尤：年初 ZTE（中興通訊）邀請義大利設計師 Stefano Giovannoni 設計推出 5 吋觸控屏幕智慧型手機 Nubia Z5，而另一家中國廠商華為也推出擁有 6.1 吋觸控屏幕的機型 HUAWEI Ascend Mate。英國市場研究機構 ABI Research 高級分析師 Joshua Flood 表示：「智慧型手機使用者已經意識到屏幕接近 5 吋的智慧手機其實並不笨重」。
數據顯示 2012 年 SAMSUNG 在 5 吋及 5 吋以上智慧型手機市場的市佔率高達 73%，而隨著 Phablet 產品漸成主流，包括 Sony Mobile 在內的其他手機廠商正努力尋找實現差異化的發展路徑。在 Sony Mobile 高層制訂的未來發展規劃中，透過網路技術的新 一代數位家庭架構將成為其核心戰略，Sony Mobile 希望實現數位內容共用，讓平板電腦與電視、音響、藍光 DVD 播放器等影音設備之間實現輕鬆互通，並以紅外線智慧遙控應用.....
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