美國心理學家艾利斯.托倫斯(Ellis Paul Torrance)結合喬伊.吉福特(Joy Paul Guilford )的研究成果,開發托倫斯創意思為評量法(Torrance Tests of Creative Thinking,TTCT),從「流暢性」(Fluency)、「原創性」(originality)、「精緻性」(elaboration)、「抽像性」(abstration)和「拒絕不成熟結論」5個面向評量創意訊息。美國印第安納大學(Indiana University)行銷學教授羅伯.史密斯(Robert E. Smith)調整TTCT,從「與眾不同」、「新穎」、「不尋常」、「原創」和「獨特」5個面向評量創意廣告。2013年德國科隆大學(Cologne University)教授魏納.雷納茲(Werner Reinattz)和彼得.沙福特(Peter Saffert)則從「原創」(Originality)、「靈活」(Flexibility)、「精緻」(Elaboration)、「綜合」(Synthesis)、「藝術價值」(Artistic value) 5個面向評量人們感知的創意廣告。
以色列希伯來大學(Hebrew University)學者李墨.希夫曼(Limor Shifman)在2012年《新媒體與社會期刊》(New Media & Society )發表「YouTube文化基因解析」(An anatomy of a YouTube Meme)一文,分析30支被瘋狂流傳的視頻的文化基因特徵,如何引發用戶進一步的創意對話參與模仿創造,以設計巧妙的重製形式出現各式各樣的創意剪輯。經由分析後,發現6個共同的文化基因特徵:「凡夫俗子」(people)、「不完美的陽剛氣質」(flawed masculinity)、「幽默」(humor)、「簡單」(simplicity)、「重覆」(repetitiveness)和「怪誕的內容」(whimsical content)。
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