數年前，日本家電產業因為一則報告而愁雲慘霧。一則調查表示，30歲以下的年輕人每天看電視的時間不到半小時的人竟有15%之多，其中9%根本沒有電視。這顯示兩個面向，一方面是社會面：居住空間狹小加上忙碌的生活節奏讓人不需要擁有電視；另一是趨勢面：當智慧手機與平板普及，過去常占家中第一螢幕的電視，逐漸被電腦、甚至手機螢幕所取代。
這幾年電視業界無論推動大尺寸，或者是4K電視，都很難重振市場需求，只見價格逐漸降低。但從今年底到明年，電視將會再度反擊，企圖搶回家庭螢幕王者的地位。Netflix月初在日本開始服務，並且將要跨足台灣與香港，就會是最主要的衝擊。
Netflix是一個月費制的服務，能讓你在各種載具上隨時觀看影集與電影，隨著品質與同時觀看載具的多寡而有不同收費級距。像這樣的服務在美國不少，像是hulu、Amazon都有提供類似的服務。但是Netflix能保持不斷地成長，主要靠著大數據分析與推薦，透過你看過的影片，找出合乎你喜好的類似內容，讓你每次打開電視，就能找到感興趣的影片。如果說數位內容中音樂以iTunes為代表，書以Amazon為翹楚，那麼影片就無人能出Netflix其右。
除了Netflix以外，電視周邊也隨著新款Apple TV的出現而有大幅的變化。過去的Apple TV單純連結網路內容的機上盒，但年底將推出的新版本，Apple將其開放成一個平台，作為App Store的延伸。一方面擴充了遊戲功能，另一方面讓內容提供者可以自行打造App，建立自己的頻道，甚至可能延伸出更多的應用，如購物、投票、互動等等。許多電視業界早年的想像，被網路與遊戲產業實踐後，現在又回歸到電視螢幕上頭。Sony也立即降低PS4的價格，下個月起降到一萬出頭來參戰。
這一波的變革，也會改變既有的電視產業生態，未來頻道與內容辨識人氣的基準，將可能不再是那小數點以下的「收視率」，而會轉換成主動參與，願意投入的「收視質」，就有機會改變因高度競爭而使得品質下降的台灣電視產業。
不過凡是數位內容，就算軟、硬、服務都到位，不接地氣還是不行。台灣的內容供應者對於授權與新技術的應用一向較為保守，除了來自海外的影片，本土自製更為重要。能不能把觀眾的眼球從手中的小螢幕帶回大螢幕上頭，也許還要花點時間。所謂內容為王，但成也內容、敗也內容。
沒有留言:
張貼留言