2015年10月8日 星期四

商台玉/中國比台灣更近?


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聯合好評
2015/10/09 第714期 | 訂閱/退訂 | 看歷史報份
 
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商台玉/中國比台灣更近?
聯合報/商台玉 (資深製作人,專欄
「中國好聲音」2012年7月開播,創下高收視率;今年邁入第4季,還找來張惠妹(左)重返「好聲音」,擔任周杰倫隊的夢想導師。 圖/中國好聲�
資策會產業情報研究所(MIC)「2015上半年數位影視付費行為分析」調查,16.2%受訪者表示已不續訂第四台,將轉移預算到數位影視,作為剪線一族或稱Zero TV的一員,零電視並不代表零影視,在幾乎人人擁有智慧型手機,網路又跟水電瓦斯一樣是民生必需時,這一族每天都過著怎樣的影視娛樂生活呢?許多剪線族拜中國視頻網的崛起,練就一身穿梭兩岸虛擬國界找片的本事,更因此對中國譯名、慣用語、簡體字越來越習以為常,在台灣侵權的通常比合法的節目更容易被找到,這其實是節目供應商長期不積極作為的結果,又怎麼能怪消費者棄你而去呢? 愈來愈多的觀眾,即使家有第四台、MOD、或其他OTT裝置,但看電視的行為早已徹底改變,新的行為模式可能如下:刷臉書頁面或Line群組閒聊時,聽說了個節目最近很紅,或是有個新聞引起了注意,拿起智慧手機,搜尋到片花、或直接找到了節目,為了跟上話題,利用零碎的通勤、休息時間把節目看完,如有更多時間或許會去找更高清的檔案或電視播出時再看,因為播出時間固定無法改變,收看電視常常變成最後的選項,這就是網路世代的新收視習慣,觀眾變了,電視台仍不肯變,不放手經營新媒體、以為自己還是比中國有創意...有一天金鐘評審說了重話,引發大家面對現實熱烈討論,突然發現不只是韓國能中國似乎更能,快拋開預算不如人的老問題,面對更真實更嚴峻的現況吧!

周杰倫、林青霞兩位台灣的超級星光到中國參加實境節目,有評論者批評神走下了神壇,「中國好聲音4」,是購自荷蘭的節目型態,加上製作預算充足,燈光、佈景佳、運鏡流暢,不論收音、成音技術都好,參賽者選歌、重新編曲、現場樂隊的配合都具有國際水平,最重要的是,製作還走出原始授權國的框架,發展出中國式的特色,譬如參賽者除了來自中國各地,還包括港澳以及「中國台灣」(就是強要冠名台灣),世界各地的華裔或混血,只要有點中華血都能是好聲音,曲風涵蓋面也相當廣,英文歌曲佔比也不小,根本就是衝著全球華人市場來的製作規格。加上善於炒作中國式的教化人心,也創造出一種君子之爭的比賽氛圍,PK前先熱情擁抱,比完聲淚俱下再抱一輪,剛開始看覺得矯情,看久了感覺也變真了,這怎麼會是台灣一向認知的中國呢?到底落後、沒文化的是我們還是他們啊?周杰倫是走下了神壇,但也走進了中國,走進了最廣大收視人口的節目裡,首播的浙江衛視雖然只是個省級電視台,但收視率創下4年來全中國最高記錄,獨家播出的騰訊視頻網,平均每集接近3億的瀏覽數,相信全球華人包括台灣都有貢獻,才是這一波中國綜藝節目可敬可怕且不可防的通路優勢。

中國視頻網,戲劇不論外購或自產,因為版權限制,通常會封鎖其他地區收看,但綜藝節目這幾年一直相對開放,可能因為以冠名贊助收益為主,創造更大的網路聲量與流量更具行銷價值,所以視頻網站上的綜藝節目,幾乎都不需要翻牆就能順利收看,而且節目上架也很迅速幾乎與電視同步,從網路吸引到許多跨越國界而來的收視人口,「中國好聲音4」讓周杰倫、哈林紅還要更紅,這對其他台灣大咖的吸引力將會更大,至於參賽者,這樣的大舞台,將更能吸引台灣新人以後選擇到中國出道。

獨播的騰訊希望集中收視,下架YouTube的侵權播出很迅速,而林青霞出演的「偶像來了」作法就大不相同,除了首播電視台自己經營的芒果TV視頻網獨家播出外,湖南衛視在YouTube經營的官方頻道也同步上架,事實上該台許多知名綜藝節目如「天天向上」、「快樂大本營」、「爸爸去哪兒」... 早就這麼做了,翻牆到自由世界開拓市場,官方頻道近百萬的訂閱數,遠超過台灣所有的電視台。

除了湖南衛視,江蘇衛視YouTube頻道四十幾萬的訂閱一樣領先全台,「蒙面歌王」也看得到不少台灣歌手獻唱,上海東方衛視也急起直追,看得到羅志祥參演的「極限挑戰」、陳妍希擔綱的「報告!教練」,還有韓國女星尹恩惠參加演出的時裝設計實境節目「女神新裝」,因為鬧出設計抄襲風波而聚焦,透過搜尋找到節目,台灣時尚名人黃薇、鄭建國好親切,還發現冠名贊助的已經不是中國本土商品,而是國際美髮品牌「潘婷」,難怪最近在台灣很少看到,難道加碼去了中國,反正到最後還是會遇上?我們不只在節目製作上落後,甚至在YouTube上都不再具優勢,更不要說其他的視頻網、機上盒、連網TV等數位通路... 對收看節目的新世代來說,中國真的比台灣更近啊!

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