2017年5月12日 星期五

A Glimpse of Our Shopping Future未來購物方式 科技不離人性


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編輯小語 A Glimpse of Our Shopping Future未來購物方式 科技不離人性
紐時周報精選 Japan's Sand Museum,a Home to Ephemeral Treasures鳥取只有沙 拚觀光全靠它
編輯小語
 
A Glimpse of Our Shopping Future未來購物方式 科技不離人性
文/Elizabeth Paton
譯/李京倫

What will the store of the future look like? Will we be served by fleets of gleaming robots, using built-in facial recognition technology to adjust each sales pitch to a person's current mood or past spending preferences? Will there be voice-activated personal assistants, downloading the availability, color and fit of any and every garment to your smartphone? Three-D printing stations? No checkout counters when you leave? Could there even be floating, holographic product displays on the shop floor that change when a customer walks by?

Perhaps shoppers will make all their purchases from their own home, using virtual fitting rooms via virtual reality headsets. Drones will then drop deliveries in the backyard or on the front steps.

未來的商店看起來會像什麼樣子?我們會接受成排閃閃發光的機器人服務,讓這些機器人藉由內建的臉部辨識科技,把推銷商品的用語調整成適合客人當下的心情或過往的消費喜好嗎?會有聲控個人助理,把每件服裝的供貨情況、顏色和版型下載到你的智慧手機裡嗎?可會有3D列印站?離店時不會再有結帳櫃檯了嗎?當顧客走過店家地板時,半空中會展示產品全像投影嗎?

也許消費者會在自家戴上虛擬實境眼鏡,用虛擬試衣間完成所有的購物行為,接著無人機會把商品投送到後院或前門台階上。

As fanciful as these innovations may sound, none are hypothetical. All exist, are being tested and could be rolled out in as little as a decade. But is this the sort of shopping experience that customers really want?

Scores of leading retailers and fashion brands increasingly say no. And in an ever-more-volatile and unpredictable shopping environment, where long-term survival is dictated by anticipating and catering to consumers' desires (often before they themselves even know what they want), the race to find out how and where people will do their spending has started to heat up.

這些新事物聽來不真實,卻都不是空想,全部都已存在,正在試驗階段,最快可能在10年內問世。不過,這種購物經驗真的是消費者要的嗎?

許多居領導地位的零售商和時尚品牌日益發現,不是的。在變動越來越快且無法預測的購物大環境中,能否預見並迎合顧客的欲望(通常甚至是在顧客自己知道想要什麼之前),決定了誰能長存,找出人們如何、在哪裡花錢的競賽開始變得激烈了。

Last month, for example, Farfetch — the global online marketplace for independent luxury boutiques — held a daylong event at the Design Museum in London. There, in front of 200 fashion industry insiders and partners, Jose Neves, the founder of Farfetch, unveiled "The Store of the Future," a suite of new technologies developed by his company to help brands and boutiques bridge the worlds of online and offline.

Nevertheless, in a telephone call the week before the event, Neves said: "I am a huge believer in physical stores. They are not going to vanish and will stay at the center of the seismic retail revolution that is only just getting started."

且舉一例,就在上個月,獨立奢華精品店的全球線上購物平台Farfetch在倫敦「設計博物館」辦了一整天的活動。在活動中,Farfetch創辦人內維斯在200位時尚產業圈內人和合作夥伴面前發表了「未來的商店」,這是Farfetch研發的一套新科技,協助品牌和精品店結合線上與線下世界。

不過,在活動舉辦之前那一周,內維斯在電話中說:「我是實體商店徹頭徹尾的信徒。實體商店不會消失,會在這場才剛開始的零售業劇烈變革中,保持在中心位置。」

A corresponding report newly released by Bain & Co. suggests that he might be right; although 70 percent of high-end purchases are influenced by online interactions, the consultancy maintains that stores will continue to play a critical role, with 75 percent of sales still occurring in a physical location by 2025.

What may change, however, is a store's primary purpose. Forget e-commerce, or bricks and mortar, or even omnichannel sales; according to Neves, the new retail era is one anchored in "augmented retail," a blend of the digital and physical allowing a shopper to shift seamlessly between the two realms.

貝恩諮詢公司最近發布一份與此呼應的報告,顯示內維斯可能是對的:雖然70%的高檔消費受網路互動影響,但貝恩斷言,實體商店仍將扮演重要角色,到2025年,75%的銷售額仍將發生在實體通路。

不過,可能改變的是實體商店的主要目的。忘掉電子商務、實體商店、甚至是全通路銷售吧,內維斯說,新的零售時代緊緊植根於「擴增零售」,這種零售融合數位與實體,讓消費者在兩種領域之間來去自如。

說文解字看新聞

文/李京倫

brick 是「磚」,mortar 是「(砌磚的)砂漿」,bricks and mortar表示建築物,通常是房屋,注意brick是可數名詞須加s代表複數。brick-and-mortar是形容詞,表示「實體的(商店)」,如the brick-and-mortar bookstore(實體書店)。

全通路(omnichannel)銷售是指消費者無論透過線上(online)的品牌網站、品牌 Apps、臉書、YouTube、Instagram等社群媒體(social media),Snapchat、臉書Messenger、簡訊等通訊平台,或線下(offline)的街邊店、百貨專櫃、活動現場,都能得到一致的品牌體驗。這個通路體系在消費者購物後,能根據他的個性、興趣和購買習慣,提供當下最適合消費者的資訊和服務。例如,全通路的購物車(shopping cart)就是全通路銷售的基本功能。消費者很可能用零碎時間,從手機、桌上型電腦或平板登入這些通路,如果沒有統一的購物車,那麼每次都得從零開始,完成消費意願與機率就會大減。

 
紐時周報精選
 
Japan's Sand Museum,a Home to Ephemeral Treasures鳥取只有沙 拚觀光全靠它
文/Motoko Rich
譯/陳韻涵

Tottori, a remote outpost on the west coast of Japan, is frequently defined by what it lacks.

It has the lowest population of any prefecture in the country. No bullet train stops here. It ranks 39th out of the nation's 47 prefectures in attracting tourists.

But what Tottori does have, in abundance, is sand: Undulating golden dunes stretch for about 10 miles along the coast here, so majestic they have been turned into a national park.

鳥取,日本西海岸的一個偏遙遠縣分,經常被人們定義為缺少資源的地方。

鳥取縣的人口數是全國最少的。沒有子彈列車停靠。鳥取在全國47個縣的吸引觀光客排行榜上,排在第39。

但鳥取有,而且很多的,是沙:如波浪般起伏的金黃色沙丘沿著海岸綿延約10英里(16公里),壯闊到被劃為國家公園。

For the past decade, sand sculpture artists have gathered here every year for two weeks at the world's only indoor sand museum to mount an exhibit of improbably intricate tableaus, all crafted from about 3,000 tons of sand.

This year, 19 artists from countries including Canada, China, Italy, the Netherlands and Russia traveled to Tottori to sculpt scenes on the theme of the United States. Previous themes have included Africa, Russia and South America.

過去十年來,沙雕藝術家每年在這個全球唯一的室內沙雕博物館會師兩周,展出繁複精細、栩栩如生的作品,全都以大約3000噸的沙雕塑而成。

今年,19位藝術家從加拿大、中國大陸、義大利、荷蘭和俄羅斯等國來到鳥取,打造以美國為主題的雕塑場景。過去的主題包括非洲、俄國和南美。

Working nine hours a day, the artists — five of whom are from the United States — built, among other things, Mount Rushmore, the New York skyline (yes, Trump Tower makes an appearance), oversize busts of Ella Fitzgerald and Louis Armstrong, scenes from the gold rush and the signing of the Declaration of Independence.

With Japan's population declining, Tottori officials are mounting a campaign to attract more foreign tourists to the region, and the sand museum and dunes are central to the effort.

藝術家們(其中5人來自美國)每天工作9小時,雕塑的作品包括拉什莫爾山、紐約天際線(是的,川普大樓在其中),艾拉.費茲潔拉與路易阿姆斯壯的大尺寸半身像,淘金熱的場景和獨立宣言的簽署。

隨著日本人口不斷減少,鳥取官員已展開致力吸引更多外國觀光客前來的行動,而砂之美術館和沙丘正是成敗的關鍵。

Japan in general is seeking to lure more tourists. Last year, 24 million foreign visitors traveled to Japan, a record high. The national tourism bureau wants to increase that number to 40 million by 2020, the year Tokyo will host the Summer Olympics.

Foreign visitors typically stick to what tourism officials describe as the "golden route" of well-known destinations in Tokyo, Mount Fuji, Kyoto and Osaka.

日本整體來說都在設法吸引更多觀光客。日本去年外來觀光客達2400萬人次,創下新高。國家旅遊局希望讓這個數字在2020年增至4000萬人次,日本將在這一年舉辦東京夏季奧運。

外國遊客往往造訪觀光局官員所謂的「黃金路線」,由東京、富士山、京都和大阪等地的知名景點串成。

In an attempt to expand that range, particularly among tourists who may be returning for a second or third visit to the country, the government's Japan Tourism Agency has allocated 1.64 billion yen (close to $15 million) to help develop and market suggested routes through 11 regions, including around Tottori.

Fewer than 500,000 people visit the Tottori sand museum every year. The number has declined slightly in recent years, and it does not come close to the 2 million people who visit the much better known snow festival in Sapporo, Hokkaido, every year.

Local tourism officials acknowledged that Tottori's distant location remained a challenge but said they had suggested that visitors be allowed to watch the artists at work, or even help knock down the structures at the end of each exhibition.

為了擴大旅遊範圍,尤其針對那些可能第二、第三度來訪的回頭客,日本國家旅遊局已撥出16.4億日圓(約合台幣4.6億元)專款,協助發展並行銷鳥取等11個地區的旅遊路線。

鳥取沙之美術館每年參訪者不到50萬人次,而且近年略有減少,遠不及每年到北海道札幌市參加雪祭的200萬人次。

當地觀光官員坦承,鳥取位處偏遠仍是一大挑戰,但表示他們已建議允許遊客欣賞藝術家工作,甚至協助工作人員在閉展後推倒這些沙雕。

 
訊息公告
 
算命的意義,是希望還是制約?
或許真的有能洩露天機的大師,不是要一竿子打翻一條船,我想表達的是,姑且不論準不準,命理師的說法,很容易影響一個人的未來發展。

香港後花園 探訪西貢秘境
都說西貢海鮮遠近馳名,鮮味無窮的料理最療癒,除此,它還擁有香港版「天空的鏡子」萬宜水庫倒影,以及夢幻的「天使之路」連島沙洲,都是旅人嚮往的秘境。
 
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GAME紅不讓-「權力與榮耀」國戰直播踹共!


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跨服國戰磅礡登場 互動直播網紅獻聲
「權力與榮耀」國戰直播踹共!

超越端遊360度全視角華麗視覺,真實體驗千人磅礡跨服對戰,一款讓你成就史詩般國王權力與榮耀大作,好玩過癮的不要不要…


  堪稱MMORPG國戰類手遊劃世代顛峰,帶來即時跨服六國混戰體驗,當紅直播互動社交平台,還有包山包海近30種副本活動與多項創新趣味遊戲玩法,要讓你一刷上癮成主顧!今日,代理商GAMEDreamer隆中網路營運產品經理特地現身說法,要帶領大家直擊遊戲精髓與特色玩法,同時透露讓新手快速升級升戰力秘訣撇步。

重量級MMORPG巔峰作 即時跨服六國混戰
  記得上期才提過,MMORPG手遊發展至今不過幾年光景,然而讓人咋舌的是維妙維肖3D畫風、磅礡浩大戰鬥場景、多不勝數的創新特色副本活動等,皆迎頭趕上演進多年的端遊,甚至還凌駕超越。可於過去PC螢幕僅1/5畫面中,塞入這麼多豐富遊戲功能與高視覺衝擊感,驀然回首、讓人深感不可思議!
  甫於4月20本地雙平台上線的MMORPG新手遊大作「權力與榮耀」,何止要讓玩家驚豔,甚至還要加碼按讚!整體製作格局更顯顛峰,功能玩法包山包海,涵蓋市面上所有可見之副本活動與各類養成系統,尤其還導入高張力跨服國戰、直播系統、占卜系統、神翼/神兵系統…等多方獨特創新玩法!

  代理商GAMEDreamer隆中網路營運產品經理盤華燦指出:「當初選擇代理這款『權力與榮耀』,在於它的玩法獨特性,最具代表的就是『跨服國戰』,帶給玩家跨服體驗、跨服社交、跨服合作、跨服對戰四大模式機制;透過遊戲中宏偉的大世界版圖,真實挑戰體驗跨服六國混戰,如國王般指揮攻城掠地,感受萬人PVP震撼戰爭場面快感!」
  其實「權力與榮耀」這遊戲名,已經闡述遊戲核心玩法。「權力」代表玩家在遊戲中可當上國王,擁有類似GM功能一樣無上權勢,指揮國民抵禦外敵入侵;「榮耀」意味任何一名玩家完成史詩挑戰,或結束一場大戰役後,無論是輸是贏,都將獲得豐厚獎勵,領袖們還能得到無比至高榮耀感。
  當開服進入遊戲,依照主任務指引很快能達到35級時,這時即開啟「國戰系統」,系統提供六個國家領地供選擇,分別為黑曼王國、鐵甲王國、烈焰王國、冰霜王國、雷霆王國與風暴王國,各有其精神與歷史背景。這「國戰系統」固定晚上八點開打,過程持續30分鐘,其中又劃分為「六國混戰」與「全球戰場」兩種玩法,這兩種玩法每周固定舉辦三次,周日則為休戰日。
  當進攻方依循設計好的路線分別挑戰不同國家時,時間內若能將對方王國元帥擊殺則獲勝;相對的對方元帥未被擊殺,則防守方取勝。過程中除能體驗千人上場磅礡激昂戰役,半小時內決定輸贏,對指揮者與所有參戰玩家充滿刺激與挑戰,且每場國戰結束後會依照個人擊殺率發放功勳獎勵與禮包道具,殺敵前20名排行者另有特殊獎勵,當然獲勝方也會額外獲取高經驗值。整個賽制規劃讓參戰玩家樂此不彼,並萌生建功立業一同征服敵國向心力!

全視角3D超擬真畫風 直播互動平台當網紅
  尤其栩栩如生超擬真3D畫風,人物角色景物細膩描繪,更是「權力與榮耀」足稱為MMORPG大作關鍵特色之一!這款以歐洲神話國度為背景國戰手遊,視覺場景採動態光影與即時天候開發系統,優點讓畫面中光影隨日升日落而出現不同變化,並運用嶄新全視角3D操作體驗,讓玩家得以360自由旋轉視角與隨意縮放視距,想看何角度都能滿足。
  GAMEDreamer盤華燦笑談,「權力與榮耀」遊戲畫面敢說擁有大師級水準!人物角色均以次世代技術描繪與建模,搭配絢麗奪目筆觸手法特效,將人物個性鮮明表露,就連地板與牆面上的細微花紋都清晰可見,再結合上獨家引擎優化技術,確保極致精細畫面下,遊戲運行保有高度順暢,即使萬人同時會戰也不會發生延遲狀況。
  有著媲美高品質3D端遊華麗視覺,「權力與榮耀」在畫面UI配置上同相當得宜,儘管功能選項區塊眾多,但巧妙利用隱藏UI,讓畫面不雜亂,且像是重要或即時、限時活動還會用醒目光環閃爍警示,讓玩家不會忽是而錯過。
  尤其畫面中很特別是右側設計的「我要聽直播」,就是所謂的「直播互動平台」,透過遊戲獨創語音直播系統,不必透過第三方程式,讓玩家簡單輕鬆變身遊戲網紅或主播入駐直播間,與同好聊天或討論國戰指揮細節或共同組隊打副BOSS戰略!
  這「權力與榮耀」迎合時下直播風潮設計的「直播互動平台」,雖然目前仍處於內測階段,但代理商已召集一批測試網紅人員做最後測試中,預計很快就能全面開放。屆時玩家只要通過三步驟,就可開啟遊戲直播功能。第一先在商城中購買一份「主播證明」,於商城系統內「功能」選項中可購得。第二擁有證明後進入直播介面並開啟屬於自己直播頻道,點擊遊戲畫面上「我要聽直播」,並選擇介面中「我要當主播」,在彈出頻道創建介面上填寫頻道名稱、頻道詳情等相關資訊,勾選直播類型,按下「創建頻道」即可創建成功。這時就可透過設備來自由發言即時語音方式與線上聽眾們交流與互動。當然,若生性害羞不想當直播主,也可即時在直播主頁上點選線上正妹直播室,來個語音「聲」情接觸。

活動副本包山包海 神兵養寵占卜當農夫
  有了高張力的「跨服國戰」與「直播平台」主菜,當然還要有豐富的副本活動配菜,讓玩家天天上線刷不完!
  「權力與榮耀」除本身擁有大器的主線劇情任務,遊戲中活動副本關卡更是多不勝數,基本上涵蓋市面所有RPG類型所能看到的活動,像是以組隊為主的「聖光冥想」、「獵魔」、「地宮探險」;讓玩家個人快速獲得高經驗值的「神之幻境」、「聖火祭壇」、「征戰之痕」、「神諭」…等;迎合喜歡推副本者的「史詩副本」、「勇士之塔」、「地精巢穴」,以及一些有時間限制的「限時活動」等,各類項目加總超過30種,只能說包山包海,想玩膩都很難!
  此外一般手遊常見的「公會系統」、「好友社交系統」、「裝備強化」、「坐騎系統」、「寵物系統」皆不缺,其中跟隨在主角旁邊療癒的「寵物養成系統」,主要分為5檔次,分別在45級、55級、65級、75級,85級這5階段解鎖,每一等級解鎖可讓玩家獲得不同萌寵,例如45級孵化萌樣樹懶,55級孵化神禽貓頭鷹。
  當然不可或缺的PK對戰「顛峰競技系統」,可讓玩家驗證自我身手,當獲勝時還可提高排名天梯與鑽石獎勵,享有幹掉別人的快感。甚至遊戲中還加入新穎的「神翼系統」,也就是後方華麗飄動的「翅膀系統」,一來讓畫面賞更心悅目,且可透過羽翼培養還能強化生命值、魔法攻擊、物理防禦、魔法防禦值等。
  特別一提是「權力與榮耀」還獨創一些新鮮趣味玩法!諸如「神兵系統」,主要針對高級裝備做「機率式」套裝強化,當玩家每啟動1級神兵套裝可瞬間提升幾萬戰力,但強化過程需搭配幸運石,同時要靠運氣,因有時會強化失敗,反而會掉等級讓戰力變弱。同時玩家還可以玩「占卜」,依照鑽石數多寡可占卜抽取獲得「精緻道具」與「神話人物卡牌」。尤其這神話卡牌主要對應遊戲另一特殊罕見的「諸神殿系統」,藉由卡牌可喚醒諸神殿裡頭多位神話人物,提升本身攻防屬性,當蒐集夠多還能以組合型式啟動卡牌,獲取更多加成,同時讓玩家享有蒐集神話人物的另類樂趣。
  甚至「權力與榮耀」還要讓你當「開心農夫」,透過遊戲中的「種植系統」,每天可播種三次的經驗果、金錢果、鑽石果與珍寶果種子,時間一到就能生出豐碩的經驗金錢與鑽石收成。最讓人感到新奇的是開服後,玩家持續上線每隔一段時間,系統會餽贈「新手豪禮」,想要領取這豪禮,需要用「刮刮樂方式」,手指輕觸螢幕刮開後才能獲取…諸此設計與巧思,可看出開發者的用心程度。

離線領取經驗獎勵 四職業雙天職轉換
  且上線玩上一段時間,更可發現「權力與榮耀」是款親民度高的手遊,遊戲過程中會掉落大量的經驗值、強化道具與金錢、寶石,讓人物升級速度非常可觀,大概玩幾天還會發覺背包空間往往不夠用,需要透過合成或分解道具來減壓。
  尤其剛剛提過的「占卜抽牌」,想抽取神話人物卡牌基本上需花費200顆鑽石,不過系統每天都會免費提供一次抽取機會與三次抽取道具機會(每次10顆鑽),算是大方有誠意。特別是當玩家闖副本或組隊任務刷到一半離線,下次重新上線時系統會提供經驗值找回機制,甚至每天一早登錄遊戲,還會無償得到「100%離線經驗值」,讓玩家備感貼心。
  就連「人物角色」玩法選擇上同樣展現親民高彈性,系統提供四大職業角色「劍士」、「騎士」、「法師」、「弓手」供選擇,各職業擁有不同技能屬性,特別是當每個職業到達一定等級,可解鎖進行「雙天職轉換」。舉例來說控制能力強的「法師」,當達到40級即可轉職為「咒術師」或「魔導師」。當轉換為「咒術師」後可讓法師的技能控制技進一步提升,並增加傷害與定身技效果;而「魔導師」則擁有更強團戰場控能力,技能也將附帶更多暈眩與戰場干擾效能。加上每個遊戲帳號都可玩四個不同角色,讓玩家常保新鮮感。

快速升級勤練功 秘訣撇步經驗談
  「『權力與榮耀』就算不花錢儲值課金,依舊可以擁有成為VIP途徑!」 GAMEDreamer盤華燦指出,這款手遊的儲值課金機制主要用來買時間,透過小額儲值,能跟有時間玩家得到相同效益,同時上線初期祭出首儲不限金額(最低30元)贈送18888鑽石絕版坐騎(冰原戰熊)大禮包活動,也吸引不少玩家下手。
  當然一款遊戲中,非課金族的比例還是佔多數,趁這機會當然要請營運產品經理教教新手朋友們,如何快速升級升戰力與提高PK勝率撇步?GAMEDreamer盤經理笑談前期跟著主線任務走肯定不會錯!系統會提供大量經驗,另外升級過程中,建議高效率做法是無條件先完成固定經驗任務/活動,如「神之幻境」、「經驗藥劑」,再去做經驗會變化的任務。舉例有足夠能力時,可從商城購買2倍經驗卷軸,並合成2.5倍經驗卷軸(5合1),在地宮掛機期間效能會很顯著。且地宮探險組隊有額外經驗加成,建議找幾個隊友一起來刷。並記得提升人物貴族等級,當貴族1級挑戰神之幻境能額外獲得10%的經驗值喔。
  至於戰力與PK部分,建議可善用神兵系統與鑲嵌寶石,會讓角色獲得大幅戰力提升;同時當35級開啟羽翼系統、42級開啟寵物系統、45級開啟坐騎裝備,但凡玩家等級提升至某一系統解鎖等級,都會給人物帶來豐富戰力加成效果。總之每天簽到,有空多打多刷活動準沒錯。我們接下來首波改版將先優化用戶體驗,後續也會定期開放更多好玩特色新功能,讓敬請期待(完)

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