消費者洞察搞懂了嗎？品牌拳拳到肉的訴求消費者卻不買單，出了什麼問題

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2018/07/12 第132期  |  訂閱/退訂  |  看歷史報份  |  Motive商業洞察  |   編輯小語 7/28(六) 社群行銷系列「從數據，洞察消費者insight」 熱門文章 消費者洞察搞懂了嗎？品牌拳拳到肉的訴求消費者卻不買單，出了什麼問題 洞察消費者心態的創意儀表板，讓你不敢踩下油門狂超速 傳統產業沒未來？只要搞懂做行銷和做促銷差別，拖鞋也能變時尚大品牌！ 精選案例 不勸敗，反幫消費者修復「破爛褲子」的傻品牌！Nudie Jeans 黑貓宅急便賣萌中 用「可愛」重塑品牌形象   7/28(六) 社群行銷系列「從數據，洞察消費者insight」 這堂課教你「怎麼運用社群工具，解讀社群數據、洞察insight，並發想內容主題方向」。 經營社群內容，品牌不該陷入自說自話，而是要洞察insight，找出痛點、結合商品特色轉為賣點，描繪粉絲輪廓、粉絲喜歡什麼內容，不用只靠感覺，你可以運用社群工具，解讀數據與挖掘行為，獲得洞察。 瞭解詳情 消費者洞察搞懂了嗎？品牌拳拳到肉的訴求消費者卻不買單，出了什麼問題 一個好的消費者洞察，不只是使用產品上有什麼困擾，而是….? 透過這適得其反的經典案例告訴你 …more 洞察消費者心態的創意儀表板，讓你不敢踩下油門狂超速 身為創意人員，我們應該要找到目標族群真正在意的事作為insight，更巧妙、有效的解決問題。因此Volkswagen提出了這樣的idea… …more 傳統產業沒未來？只要搞懂做行銷和做促銷差別，拖鞋也能變時尚大品牌！ 「拖鞋」這個技術不高、低單價、無差異性、沒有科技含量的產業，遠在地球另一端的巴西，卻將這個原本上不了檯面的產品，變成行銷全世界的時尚品牌。品牌成功的原因，在於「行銷的正確觀念」 …more 不勸敗，反幫消費者修復「破爛褲子」的傻品牌！Nudie Jeans 當大部分品牌都在努力吸引你購買，把重心放在『購買前』的推廣時，Nudie的推廣不但延伸到『購買後』，努力讓產品用更久，其online shop更注重宣傳『重新上架』商品 …more 黑貓宅急便賣萌中 用「可愛」重塑品牌形象 物流產業一般是以「理性」的角度作為選擇標準，《黑貓宅急便》卻用了一系列軟呼呼的可愛形象，讓硬梆梆的品牌注入人性 …more •音樂促進左右腦之間的溝通 一份來自芬蘭大學的新研究認為，音樂不只可以引起強烈的情緒反應，如果規律地習樂，還可以重組腦中的迴路。研究指出長期規律地練習樂器會使腦中職司聽覺和靈活反應的中樞變大，進而促進左右腦的溝通。 •好吃白米飯 吃在地、趁當季 為什麼煮飯的過程加了點油會變更好吃呢？這是因為油具有滋潤的作用，在飯鍋裡加一點油，煮飯過程中，油會隨著水份的吸收而包覆於米粒外。具有油包覆的米粒，比較不會黏在一起，較鬆散且不黏鍋，口感也較佳。 Motive商業洞察。版權所有。

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