2014年7月30日 星期三

麥當勞利用AR擴增實境 讓你化身為世足球星!


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2014/07/31 第310期  |  訂閱/退訂  |  看歷史報份
  科技新知 麥當勞利用AR擴增實境 讓你化身為世足球星!
網路鞋店Zappos.com 創意QR Code行動行銷活動
NIVEA除了防曬 也要提供防止孩童走失機制
Pigby行動遊戲-小豬教你學金融

麥當勞利用AR擴增實境 讓你化身為世足球星!
FIND研究員:粘嘉芬
身為連鎖餐飲業的龍頭,麥當勞的行銷方式十分多元,必須持續提供創新服務以提升顧客的消費體驗,不僅配合奧運等世界級比賽推出新服務來滿足消費者,近年來更推出許多行動化服務,例如:開發自家App、行動影音廣告等來維持世界領先的速食業龍頭寶座。

只要利用薯條盒及AR擴增實境APP,就能透過手機上的世界盃體驗世足最前線的刺激射門,也能與朋友一起跟上世足瘋的熱潮。玩家能夠通過社群分享,可代表自己的國家分享遊戲的每個精彩片刻。

利用此次的行銷活動,激起消費者想即刻參與遊戲的慾望,將顧客帶至麥當勞現場進行消費,增加店面的客流量。在行動廣告的使用上遠比其它同業來的更活潑有趣。

目前擴增實境技術除多用於行銷手法上,麥當勞是否能進一步搶先設計於服務流程中(例如點餐方式),成為產業中服務的創新領先者,擴大市場對於AR的應用空間。

資料來源 : 麥當勞

 
網路鞋店Zappos.com 創意QR Code行動行銷活動
FIND研究員:馬依琳
網路鞋店Zappos.com已經讓消費者可透過iPhone與iPad隨時隨地輕鬆便利地搜尋、瀏覽與購物、閱讀意見評論、商品比價的功能。而此次的Zappos.com行動行銷活動結合平面廣告、QR code與行動裝置的創新互動行銷內容,不僅能滿足使用者擁有和品牌互動的需求,還能進行線上購物,帶給消費者從互動廣告到線上購物的完整體驗,透過多媒體帶給使用者與品牌互動的體驗與娛樂效果,將使用者導引至購物介面 ,將行銷宣傳與行動購物一氣呵成。

Zappos.com的創意行銷活動依不同目標客群分為兩種,一個是針對休閒風格的女性族群所設計的行銷廣告活動,另一個內容的設計則是以追求時尚的時髦女性為訴求。兩者同樣都需要使用行動裝置掃描平面廣告上的QR Code,引導使用者到多媒體互動的活動頁面,包括影片觀賞和自由選搭服飾配件等功能,以及線上購物的連結。

使用者不僅能透過QR Code觀看廣告情境故事的影片,觀賞後還能進一步自己動手DIY,用Zappos.com的商品為廣告中的模特兒設計穿著搭配,看到喜歡的商品還能立即連線採購,讓使用者在活動中享有一連串全方位的行動購物體驗。

Zappos.com以創意廣告內容與功能設計打動消費者的心,透過行銷內容與行動商務功能的密切搭配,打造一個完整的行動行銷活動,同時也為品牌帶來行銷目標的達成與銷售業績成長的雙重效益。

資料來源 : http://www.zappos.com/

 
NIVEA除了防曬 也要提供防止孩童走失機制
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