【文/柏木友紀】
白色洋房、以及濃綠庭園，在厚重的使館大門之後，便是一片異國空間。位於東京都心精華地段的各國大使館，充分地利用其庭園及建築魅力，積極地展開各國產品與產業宣傳。
位於東京都千代田區的英國大使館，與皇居相對而立。而庭院內的那一片青綠草坪，則是英國大使館最為自豪的景觀。８月底，使館宴請了賓客在這裡享用蘇格蘭鮭魚和烤牛肉等各式英國傳統佳餚。英國駐日大使希欽斯 ( Ｔｉｍｏｔｈｙ Ｍａｒｋ Ｈｉｔｃｈｅｎｓ) 在致辭中表示，希望透過此次接待能改變大家對英國料理的印象，並宣佈「美味英國」活動正式開跑。這項活動將從今年秋天起持續半年的時間，除了會陸續在東京國際展示場和百貨公司內舉行博覽會之外，還會透過電視節目及熱門的美食網站向日本民眾介紹英國料理。
另外，自４月起在大使館內舉辦的商貿交流活動已經超過４０場。內容從時尚到醫療、科技等遍及各種領域，使館的公關部門也對此表示：「大使館不再只是大使居住的地方，更是英國魅力的傳播中心。」而自從提倡經濟外交策略的卡麥隆政權成立以來，更是加快了這一類活動的腳步。
荷蘭大使館位於港區芝公園，亦即東京鐵塔附近。荷蘭的鬱金香享譽全球，而其大使館內的鬱金香庭園也頗負盛名。幾乎每一週，都會在這個鬱金香庭園內舉辦商貿相關活動。８月，荷蘭一家國際知名的人體模型公司，就在庭園的池塘邊向日本時尚界和流通業者們展示了公司產品。此外，荷蘭大使館除了在４月舉辦了自行車競賽之外，還預計將於１１月舉行家俱展示會等，活動內容琳瑯滿目。
位於日本皇太子皇邸「東宮御所」對面的則是加拿大大使館，使館內設有５個可供出租的空間、可容納２３３人的劇場，另外還有畫廊，在加拿大的產業宣傳上不遺餘力。僅去年一年便舉辦了約５００場的活動，是加拿大電影和音樂相關產業進軍日本市場不可或缺的踏石，幾個成功簽約的案子也都備受矚目。加拿大大使館公關部門表示， 由於加拿大的品牌力不強，因此希望透過大使館來增加活動的吸引力。
位於港區南麻布的法國大使館，也利用風光明媚的庭園展開了系列活動，為化妝品、時尚服飾、甜點等法國產業做宣傳。衝著法國葡萄酒前來參加活動的賓客，更是不在少數。
位於港區三田、舊松山藩別院遺址的義大利大使館，則連續幾天在使館內舉辦了以歌劇、寶石品牌、汽車、葡萄酒等為主題的招待宴會。此外，位於港區赤坂的美國大使館也將使館開放與商務研討會、或電影發表會等活動使用。
著有《大使館國際關係史》、從事駐外使館研究的愛知縣立大學准教授木下郁夫分析說道：「美國的政治經濟和文化中心分屬華盛頓和紐約，然而東京都既是政治經濟中心，同時也是文化中心。因此大使館的這種推銷手段在東京可以說非常有效， 甚至能影響整個亞洲。」在歐洲金融危機等全球經濟不景氣的苦境之下，各國都以增加出口量為首要任務。而這一點，可以說是這場大使館宣傳戰的主要背景。
沒有硝煙的戰爭
非洲和中亞等民間力量相對薄弱的新興國家，在近幾年也開始強化駐日大使館的功能，企圖藉此吸引海外資金的投入。９ 月上旬，位於世田谷區的安哥拉大使館召開了首次的商務研討會。在約２００名的參加者中，還有來自廣島的商務人士。使館人員表示，日本政府與非洲簽署了巨額的經濟援助條約，現在正是招商和開發資源的最佳時機。
與此同時，日本的駐外大使館也在先進國家和地區，以文化、傳統工藝、化學產品及高科技電子機械等附加價值較高的產品為中心舉辦了相關活動。如駐西班牙大使館舉辦了日本食品博覽會，駐墨爾本總領事館則有化妝品研討會。另一方面，在新興國家，則積極舉辦各種機器產品的展覽會。如駐愛沙尼亞大使館舉辦的電動汽車展覽就在當地受到了高度矚目。日本外務省也認為，利用大使館設施進行宣傳活動，已經成為世界潮流。而或許這場大使館競爭，便如同相關負責人所言，是一場沒有硝煙的戰爭。
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2013/10/30 第99期 | 
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