FIND研究员∶李盈莹
日本正兴起一股虚拟偶像风潮，自2007年推出史上第一位虚拟歌手初音未来且获得巨大成功後，现在更看准5G的商用，发展VTuber产业，透过3D动画角色开启YouTube个人专属频道进行直播，让虚拟偶像更加贴近生活，近期成为流行语的「peko」便是热门虚拟偶像「兔田佩克拉」的口头禅而来。VTuber们的直播内容更是从游戏、歌舞、杂谈延伸至文字创作、料理等，受年轻观众欢迎的程度甚至不输真人偶像，可谓新媒体产业的一大热潮。
资料来源∶Pekora Ch. 兎田ぺこら
图1 VTuber「兔田佩克拉」的直播
【案例介绍】
VTuber全名为Virtual YouTuber，源自日本，意思为虚拟YouTuber，指的是透过动画技术与动态捕捉技术的结合，制作出虚拟偶像角色，并於YouTube平台进行直播或是上传创作影片吸引粉丝进行互动交流。制作团队事先会先设计画好虚拟偶像的形象，包含容貌、个性、穿著打扮等特色，再透过动画技术建模、并与幕後扮演VTuber的真人「中之人」进行动作的动态捕捉，中之人会在身上（头部、四肢等）安装感测器，并将动作即时投射到虚拟角色身上，包含脸部的表情、声音的起伏等等都能藉由中之人的动作捕捉让虚拟偶像栩栩如生。
VTuber的经营模式多以「养成系偶像」来塑造VTuber品牌。以指标性品牌Hololive旗下的VTuber为例，最初都只有2D的动画造型，只有频道订阅数达到特定门槛，才会获得制作3D立体形象的机会，後续更有机会发行单曲MV或者举办线上演唱会、实体演唱会等，亦有机会接下广告、电视节目主持或担任嘉宾，这种让粉丝携手VTuber一同成长的作法，使VTuber粉丝忠诚度相当高，带动订阅数与观看人数，近一步也提升了观众付费支持的意愿，如目前最高人气的VTuber噶呜．古拉（Gawr Gura），出道40天达成百万订阅的里程碑，目前订阅数已破300万，直播收入高达7034 万 6354 日圆。
资料来源∶Gawr Gura Ch. hololive-EN
图2 VTuber「噶呜．古拉」的直播
【应用效益】
日本透过虚拟偶像的开发，开启了动漫产业的新发展，根据网路数据公司UserLocal的资料，截至2021年11月10日为止，全球VTuber人数已正式突破1.6万人，且越来越多团队投入，让VTuber成为炙手可热的新兴产业，除了动画产业的大量投入之外，许多企业更是积极合作，如日本三田制面所便与Vtuber富士葵合作，透过定期的「食记吃播」－藉由介绍复刻经典菜单、口味和心得，以及模拟真实享用的样子，成功引起支持者产生「想要吃吃看」的心情，而由於「VTuber食记」也前所未见，在後续引起大量的话题和讨论，可见虚拟偶像带来的商机无限。
资料来源∶Aoi ch.
图3 VTuber「富士葵」的食记直播
参考来源∶
1.毛履兆（2021）。从卖产品到企业代言吸粉�@Vtuber代言企业行销成趋势，取自https://www.digitimes.com.tw/iot/article.asp?cat=158&cat1=20&cat2=130&id=0000614673_8W47UVLK60UCMC4R5RJI5
2.曾香慈（2020）。Content Tokyo 2020∶Vtuber、疫情中重塑品牌、以AI创作，日本内容产业热议的3件事，取自https://www.cna.com.tw/culture/article/20201230w002
3.Pekora Ch. 兎田ぺこら(2019)。官方网站，取自https://www.youtube.com/channel/UCOqODaLthpxW0rtOgLzLmAw
4.Gawr Gura Ch. hololive-EN(2020)。官方网站，取自 https://www.youtube.com/channel/UCoSrY_IQQVpmIRZ9Xf-y93g/about
5.Aoi ch.(2017)。官方网站，取自 https://www.youtube.com/channel/UC3Ruo_5doyu514PesWGvCAg
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