2024年1月9日 星期二

【今周刊1412期】獨角魔獸 SHEIN解密


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2024/01/10第859期
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快時尚巨頭SHEIN!
40歲神秘創辦人揭密
神盾靠這絕活曾年營收70億
羅董砸錢組大聯盟算盤是?
 
   
封面故事
   
快時尚巨頭SHEIN!
40歲神秘創辦人揭密
今周刊•撰文:今周刊編輯團隊

「它的『爆款』,可以一直爆、一直爆,流行好幾年,相較我們過去與其他品牌合作的頂多1年、甚至只有幾個月,是前所未見的。」一位希音供應鏈廠商負責人這樣說。

希音,英文名SHEIN,是一家從中國發跡、如今版圖已橫跨逾150國的快時尚零售公司,亦是目前全球估值第3高的獨角獸企業。

2023年11月底,包含《華爾街日報》及多家中國指標財經媒體均指出,希音已透過「祕密交表」的方式提出IPO(首次公開募股)申請,計畫近期將在美國上市。

這家估值僅次於字節跳動與SpaceX的獨角獸,2022年營收一舉超越快時尚老牌巨頭ZARA,正式登頂全球第一大快時尚公司。同年,希音估值站上1000億美元,超過H&M和ZARA的總和。

究竟,希音的魅力何在?不少分析認為,主要原因有二。第一,是希音的「破天荒超低價格」,讓其他如ZARA、H&M等傳統主打價格優勢的快時尚品牌,各個相形見絀。第二,希音幾乎可用「爆量」形容的超多元款式選擇,是讓許多歐美消費者愛不釋手的另一關鍵。

根據中國中金公司的統計,希音每「日」推出的新款服飾逾2000種,每年新推出的款式逾100萬種;相較之下,ZARA每周僅推出2款新衣,1年僅推出1.2萬款新衣。

關於希音(SHEIN)的創辦人許仰天,有個傳聞是這麼說的:在一個希音平常日下班的時刻,許仰天人在中國廣州辦公樓的一部電梯中,電梯開門,許多希音員工魚貫而入,在這種情境下,你或許會想像他們接續跟許仰天打招呼,或是寒暄幾句。

然而,實情是,當許仰天走出電梯的那一刻,沒有一個希音員工認出他來。低調、神祕,是外界談到希音時的第一印象。

今年40歲的許仰天,成長於山東省淄博市,雙親皆是工農背景。高中畢業後,許仰天進入青島科技大學攻讀國際貿易專業,據悉,他當時自學了「搜尋引擎優化」,購買了一些域名,並建立了一個面向海外市場的網站,代理銷售墊圈等一些中國生產工業品。

熟識許仰天的人指出,他當時就意識到「小工廠」在中國供應鏈扮演的特殊角色,並體認到採購不能漫無章法,必須只採購那些「賣得出去」的產品。這些,成為他日後發展希音的基礎。

見過許仰天的人,對他的評價普遍正面。例如,根據希音高級顧問湯森(Frances Townsend)的說法,許仰天被形容為是勤奮、坦率,說話直截了當的人,總能切中問題要害,且似乎「從來不用睡覺」。

「不管你什麼時候去,就算是凌晨2、3點,都可以看到許仰天和他的團隊在開會。」在中國網路論壇上,一名自稱是希音供應商的人如此評論。

另外有人指稱,他工作時經常穿著睡衣般的棉製襯衫和褲子,且非常了解與希音合作的小工廠營運情況,總是能立即說出製衣工人的平均工資。

在許仰天的領導下,希音建立起了顛覆全球快時尚產業的超高效柔性供應鏈,利用公司開發的獨門演算法,即時掌握客戶需求,並用「小單快返」的方式,確保每天都能推出幾千種新衣款式,而且大部分產品都能賣得出去。

「我覺得他們內心是不願意出頭露面。」湯森近日接受外媒訪問時如此觀察,但她也表示,「如果他們決定IPO,就需要面對公眾。」一旦走向台前,低調的許仰天又將如何出招?外界拭目以待。

(尊重智慧財產權,如需轉載請註明資料來源:今周刊 1412 期謝謝!)

神盾靠這絕活曾年營收70億
羅董砸錢組大聯盟算盤是?
今周刊•撰文:王子承

指紋辨識IC廠神盾,近年大舉投資同業、轉進新市場,究竟董事長羅森洲心中在想什麼?

「互為貴人」是指紋辨識晶片設計公司神盾董事長羅森洲LINE大頭貼上的題字,他不但常掛在嘴邊說,就連公司大廳門口放了好多年的「人生難得幾回搏」7個大字,都已經悄悄換上了「互為貴人」4字。

近年減少公開露面的羅森洲,接受本刊專訪,暢談公司的策略變化,他直言,「其實這3年,我沒再看指紋辨識產品線了!因為已經變成紅海。」過去神盾靠著提供三星手機用指紋辨識IC,替公司帶來1年70億元營收,但隨著中國IC設計同業崛起,產品線過於單一的神盾陷入危機、連虧3年,光是去年前三季,就虧掉超過半個股本。

中國同業進逼 台IC組隊合作

不過,神盾仍舊成為資本市場關注焦點,在於神盾挾2021年賣掉驅動IC廠敦泰獲利50億元銀彈,近年連續併購安國、芯鼎、晶相光等同業,投資的IC設計公司超過20家。諸多動作讓外界好奇,究竟羅森洲葫蘆裡賣的是什麼藥?

在指紋辨識IC市場進入紅海之際,神盾轉進包括AI晶片、MEMS(微機電)晶片、光學感測晶片等新方向,但效果並不好,羅森洲坦言,「找不到足夠的人做新產品,太先進的晶片也做不出來。」

神盾遇到的諸多困難,促使羅森洲思索,IC設計公司能否有新的經營模式?設計服務公司、IP(矽智財)業者給了他靈感,這些公司沒有實體產品,都是依照客戶的需求提供服務,自然沒有庫存問題。

而且,半導體愈往先進製程邁進,IC設計公司獨立設計晶片的花費愈高。

半導體檢測業者汎銓營運長廖永順指出,「台灣前三大IC設計業者可以排進全球前10大,但後段班公司因為產品進入門檻低、中國同業追上來了,變得很辛苦。」

羅森洲表示,「台灣現在剩下前三大IC設計公司,若其他業者都只靠自己的力量,遲早會不見,所以我們組聯盟互相幫助、利用對方長處cover彼此短處。」

羅森洲認為,未來若能與轉投資公司達成合作,組成IP、IC設計服務以及產品三大塊專業分工,產品團隊可以接外部案子、彼此介紹客戶,優先採用集團內IP、IC設計服務團隊,集團資源共享、避免重複投資,最糟也可以自產自銷。

比如,神盾2021年投資的車用影像處理晶片廠芯鼎,雙方就是從合作NPU(神經網路處理器)開始,但羅森洲認為,若神盾直接投資芯鼎合作更方便,便出手投資,神盾透過人脈,幫芯鼎與韓國車廠牽線,此外也協助朝車用影像晶片設計服務公司的方向前進,芯鼎副總廖文誠表示,「老闆至少替我們找了一條正確的賽道。」

至於神盾另一個投資安國,羅森洲回憶,本來他只想投資安國旗下電腦周邊控制IC廠迅杰,沒想到前安國董事長張琦棟竟問:「要不要乾脆投資安國?」羅森洲入主安國後,去年結束虧損的業務,更主導讓IC設計服務公司星河半導體進駐。

迎來轉機 客製化服務獲青睞

而神盾連續虧損3年的本業,終於迎來轉機。光學感測晶片、dToF(直接飛行時間測距)晶片透過客製化服務獲得客戶青睞,預計今年下半年出貨給韓系手機業者。至於結合轉投資公司產品組成的影像處理周邊晶片,受惠於去中化議題發酵、歐美品牌開始減少陸系IC使用量,而打入筆電用視訊會議鏡頭,最快6月就會出貨,讓羅森洲大膽、樂觀預估,「今年本業就會賺錢。」

外資摩根士丹利也在報告中預估,神盾本業仍面臨中國競爭,但業外收入有助於替公司在今年實現獲利、抵銷本業虧損,因此上調2024年、2025年每股盈餘預估。

神盾積極投資同業、轉進新市場,但光學感測晶片、影像晶片其實競爭同樣激烈,而神盾瞄準的IC設計服務、IP,更是不好切入。舉例來說,要把「做產品」的IC設計公司,轉成有如「服務業」的IC設計服務公司,就是一個超級大工程。

羅森洲坦承,「目前員工有抗拒的心態。」因為以前可以主導規格、上市時辰,「多輕鬆啊!」現在改做IC設計服務,要在期限內完成客戶要求,壓力驟升。

羅森洲認為,「神盾不是會什麼就只能做什麼,而是看準趨勢才去做。」現在IC設計服務、IP趨勢正夯,神盾率同業之先轉型炒熱話題,但羅森洲的「勝利方程式」能不能成功,還要看市場、新產品成熟程度而定。

(尊重智慧財產權,如需轉載請註明資料來源:今周刊 1412 期 謝謝!)

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