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garryknight 文/東方線上研究員 李品璇
星期五中午的台北街頭，大學生小花這星期的課程終於結束，內心滿是期待的要迎接精彩愉悅的週末假期！預約好了下午去美髮店補染、修剪頭髮變換一下造型，絕對要在晚上跟好朋友們的Friday night趴踢上美美亮相。星期六等待捷運的時間忙著低頭滑手機，一邊瀏覽好友們fb即時更新的狀態按讚，一邊傳送Line訊息聊天…
相信大家對於上述年輕族群的描述應該不陌生，根據2014年版E-ICP東方消費者行銷資料庫，進行13-19歲青少年生活型態分析，由流行、健康、科技、理財、樂活、家庭觀、兩性觀等不同生活型態構面，經過集群與因素分析找到這一群青少年，並稱之為『自我享樂的牡丹花』。 以下以自我享樂的牡丹花為對象，透過自我意識、流行質感與科技三個面向，呈現出台灣這群青少年族群的生活樣貌：
重視自我感受，不受束縛 自我享樂的牡丹花有主見，當得做自己不喜歡的事情時，總感覺身不由己、受到束縛，強烈的主導性以致於有時會違背父母的安排，有時無法認同社會規定或對他人的行為感到憤怒，有點憤世忌俗，但在他們的內心仍希望能得到周圍的人肯定與認同他們在學業、工作上的成就。因此當感覺寂寞時，朋友則是尋求吃喝玩樂的重要對象。
多元流行質感生活 牡丹花們對質感流行的追求充分表現於各種面向，對西洋或是日韓流行的商品、文化、音樂等均有高度興趣；為維持生活質感品味，願意多花一些錢消費，即便不實用仍然會考慮購買，對於進口品牌也有特別的偏好。服裝打扮樂於展現自我，不喜歡跟其他人穿著相同服飾配件，時常嘗試不同造型以追求新鮮感。
除了懷有高度流行品味的態度外，自我享樂的牡丹花們追求流行、喜歡妝扮自己的特性可以從他們的日常打扮與商品使用行為窺見一般，三個月內用過頭髮造型產品及色彩化妝品的比例是所有青少年族群中最高的。
熱心關懷，重視家庭 這群人重視飲食的特性，主要是反應在他們對於自身健康不安的心裡層面，他們覺得自己的健康一年不如一年，此外也常覺得自己能力不如他人，多少有點抑鬱，但並不因此而消極，反而是熱心公眾事物、關心政治的一群人。現階段最想獲得的除了健康之外，就是親情以及安定的生活了，與家人團聚時也是現階段感到充實滿足的時刻，由此可見他們對於家庭的重視，以及對於安定生活的希冀。
科技網路高依賴者 上生長於科技資訊產品迅速發展的時代，網路科技產品已融入這群牡丹花們的生活，成為缺一不可的東西，即便是一天沒有網路都會讓他們感覺與世隔絕，他們認為使用新科技產品是很炫的事，於是花在螢幕上的時間與投入在科技產品的金錢越來越多，經常更新網誌、MSN、Skype暱稱或facebook等，與親友/網友分享自己的生活和心情。網路、社群亦是他們交朋友與維持人際網絡的重要管道，甚至認為網路世界裡也可培養出真感情的朋友，顯見其對科技有相當高的依賴度。
科技資訊產品的實際接觸上，牡丹花們擁有智慧型手機的比例達七成，主要使用目的以上網、即時通訊、瀏覽社群網站及拍照等比例較高，可以看出這群年輕人在使用新型通訊軟體（如Line）與社群網站（如Facebook）活躍度是高的，亦是當前與這群年輕人溝通的重要管道。
想要了解更多關於「自我享樂的牡丹花」的飲食觀、健康觀、內在特質、常去場所、媒體接觸以及商品消費行為，請見
「2014 E-ICP台灣青少年生活型態聖經」。除了「自我享樂的牡丹花」外，13-19歲青少年的族群分析亦有「規矩自律的木棉」及「消極退縮的酢醬草」兩族群，台灣青少年生活型態聖經中包含各族群之人口統計數據、心理特質取向、媒體使用情況及消費行為等資訊。
註：
1.「2014 E-ICP Taiwan Lifestyle Bible
(2014 E-ICP台灣生活型態聖經)」為國內知名並兼俱學術及行銷研究價值，可代表台灣20~64歲消費者母體的生活型態研究報告。
2.此報告為東方線上與國內知名的生活型態研究學者---政治大學企研所別蓮蒂教授學術合作，進行台灣2014年青少年、成年人、熟年銀髮之一般生活型態與整體消費者之科技、流行、健康、理財與樂活生活型態族群分析，為台灣唯一大型家戶調查生活型態研究報告。
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