快時尚的蝴蝶效應
快時尚旋風無人能擋,平價又流行,緊抓住年輕時髦男女的心,優衣庫(UNIQLO)、ZARA後,GAP、Gu都陸續來台,明年H&M、A&F登台,台灣時尚界愈來愈潮。
快時尚品牌襲捲台灣,衝擊國內百貨公司女裝,這兩年業績開始大衰退。業內人士表示,ZARA去年在台創造18億元營業額,等於搶走180個國產服裝品牌業績;2015年全球五大快時尚集團統統來台報到,戰局將更為激烈。
繼優衣庫(UNIQLO)、ZARA後,美國快時尚集團GAP在台開出首店,代表全球五大快時尚集團,目前已有三大集團,包括迅銷、INDITEX、GAP進入台灣市場,另兩大集團H&M、A&F預計2015年登台。
百貨業者指出,H&M、A&F兩大集團已與多家百貨業者洽談進櫃多年,但因為條件未談妥,布局較優衣庫、ZARA速度慢,但兩大集團最慢在2015年都會來台插旗。
H&M、A&F 預計明年登台
據悉,H&M集團將以知名度最高的H&M打先鋒,為在台布局的第一個品牌;A&F則有意引進旗下Hollister登台試水溫,Hollister開店成本較 A&F低,可看消費者反應,調整開店策略。
市場也傳出,另一原因是A&F樣式缺乏創新、價格較貴,近年業績下滑,布局轉為保守。
面對來勢洶洶的快時尚,微風廣場執行常務董事廖鎮漢直指,未來百貨營運,只有三個重點「精品、快時尚、餐飲」,其他中間服裝品牌若未轉型,會被市場淘汰。
根據統計,ZARA去年在台創造約18億元營業額,若以一家國產服裝品牌一年可做約1,000萬元營業額估算,等於吸收180家國產服裝品牌的業績,對服裝市場衝擊相當大。
2010年優衣庫登台,2011年ZARA來台,大幅衝擊百貨服飾業績,2012年全台百貨服裝業種業績大幅衰退約15%,2013年儘管業績跌幅縮小,但服裝仍有年減7%的跌幅。
去年國產女裝品牌「孟詩格」被逼著祭出轉型計畫,孟詩格去年秋冬即不再推出新款,結束26年專櫃業務,轉型為高級訂製女裝,計劃開設專門店,瞄準特定族群,與平價服飾品牌做市場區隔。
商品限量新鮮 激發民眾購買欲
快時尚魅力何在?業者分析,快時尚品牌的「價格合理、貨量少、快速出新貨」,讓消費者很容易下手,因為現在不買,可能下次商品就賣光了。以快速出貨聞名的ZARA為例,每兩周就會有一次新貨,每周都會調整商品排列,讓消費者每周逛商場,都抱持新鮮感。
GAP大中華區總裁柯偉傑表示,台灣市場成熟且相當西化,今年導入最大品牌GAP來台。目前GAP在ATT4FUN 、統一阪急台北店已於今年開出據點。
優衣庫去年在台開店數已達43店,由城市深入城鎮,目標要在台灣開設100家據點。
迅銷集團目前為全球第四大平價服飾集團,創辦人柳井正訂下目標要成為全球最大的快時尚集團。
迅銷並有意併購美國服飾零售商J. Crew,今年將在香港掛牌,瞄準大陸市場。
ZARA為西班牙INDITEX集團的當家品牌,目前在台共有六家店,INDITEX集團為全球最大的快時尚企業,目前在台布局選擇放慢展店速度。
閱讀秘書/快時尚
快時尚品牌能在短時間內,將時裝周所展出的最新流行服飾,取其流行元素快速設計於平價服飾中,並且能夠依照消費者的喜愛、市場的銷售狀況,快速反應訂單,追加熱銷商品,取消不受歡迎的款式。
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