根據一份最新發布的報告顯示,大陸多家報業嘗試與電商合作,尋求「報紙+電商」的盈利模式,部分報業集團還嘗試自建電商平台,打入電子商務領域。中國經濟網報導,這份由北京市新聞工作者協會編著的「中國媒體融合發展報告2015」,提出媒體融合和傳統媒體轉型的發展前景和具體措施。
報告指出,在資訊傳播碎片化和媒體數位化的雙重作用下,對傳統的大眾傳播模式進行創新變革已是不可阻擋的潮流。
在內容融合上,平面媒體紛紛進行採、編、發環節進行流程再造,建立「中央廚房」式的全媒體發布平台,實現「一次採集、多種生成、多元傳播」。
例如人民日報的「中央播控平台」、新華社新媒體中心、廣州日報報業集團的中央編輯部、溫州都市報的全媒體中央控制室等,根據新聞特徵和受眾需求,選取最合適的報導媒體和報導方式。
報告指出,去年多家報業嘗試與大電商展開合作,尋求「報紙+電商」的盈利模式。例如新京報、京華時報等12家報紙與阿里巴巴的戰略合作,聯合推出「碼上淘」業務,讀者可以透過掃描報紙雜誌上的二維條碼來購買商品。至今年4月底,參與此項業務的報紙已擴大到52家。
報告分析,「碼上淘」利用紙媒的影響力和公信力,紙媒只需要推廣二維條碼,但並未參與電商的核心業務(供應鏈、物流和支付),從長期來看,隨著紙媒發行量萎縮,分成收入也將下降。
另一方面,去年也有部分報業集團嘗試自建電商平台,依賴原有的品牌公信力、讀者用戶以及完整的物流配送系統,闖出一片天地。例如錢江晚報旗下的O2O電子商務平臺「錢報有禮」、溫州都市報旗下電商平台「溫都貓」、華西都市報推出的「8小時購物網」、南方都市報的「南都樂購」、京華時報的「京華億家網」等電商平台,都在積極整合內外部資源,打入電子商務領域。
報告指出,去年10月由杭州日報報業集團、南方都市報社等十家共同發起的中國報商聯盟正式成立,已號召200多家報社參與。
聯盟計畫打造一個採用B2B2C模式的電子商城,由聯盟成員共同營運,各成員和合作商家的商品均可入駐,在線上完成批發零售業務。
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