根據經濟部統計處資料顯示，化�菻O養品產業自2009年起，每年均穩定成長，近5年平均成長率為7％，2015年產值更高達187億元。在出口方面，自2007年至2015年的數字更是不斷地攀升，年複合成長率超過12％，工業局「�衕I美麗新時尚計畫」協同計畫主持人、工研院生醫所藥物技術中心專案副組長賴惠敏表示：「在眾多節節衰退的出口產業中，美�蛢ㄦ~依然連續多年穩居出口成長的前幾名。」有許多媒體更直指美�蛢ㄦ~是隱形冠軍之一。 相較於去年整體製造業產值下滑，美�菻~產業則一馬當先，呈現逆勢成長，甚至產值創下歷年新高的趨勢，追根究柢，一方面由於民眾越來越注重美容保養，加上業者深耕此領域數十年，擁有高製作水準及技術，並積極拓展市場，因而表現非常亮眼。
2010年至2015年之間的美�菻~出口市場結構產生了變化；2010年時，臺灣出口市場還是以歐美日等先進國家為主，到了2012年，出口到中國（含香港）的比重就超越以上的先進國家，中國成為美�菻~最大出口市場。根據Global Trade Atlas貿易數據資料庫報告，臺灣美�菻~外銷海外最大宗的是「面霜、面膜、洗面乳或是其他美容化�菻~」，第二名是口紅等唇用化�菻~，第三名則是眼用化�菻~（包含眼線筆、眼線液及眼影等）。
5大新嬌點 掌握美勢力
綜觀歷年化�菻~產業發展變化，可以看出「安全」與「有效」始終是最高目標，再進一步觀察近年發展趨勢，就會發現約莫2∼3年就會有嶄新的明星成分出現，Pitera、果酸、維他命A酸、肉毒桿菌、左旋維生素C、輔酶Q10、膠原蛋白、玻尿酸及海洋深層水等都是近年來的當紅炸子雞。綜合整理化�菻~相關媒體報導及研究資料，全球保養品市場未來有幾個主要趨勢，說明如下：
1. 美魔女當道
以往亞洲化�菻~開發時，主要分為25∼30歲與30歲之後兩個年齡層，25∼30歲這個階段，大部分著重在美白及去斑相關的成分與功能開發，進入30歲之後，由於身體衰退的速度轉快，消費者變得更加正視自身的老化危機，試圖抓住青春的尾巴，這個時候抗皺與膠原蛋白的補充就是主力了。人人都對晉升美魔女，甚至以讓人無法一眼看穿年齡為努力目標。
2. 多功能產品正夯
在消費族群Ｍ型化的今日，消費者對於美�菻O養的要求也以這樣的方式發展，在天秤的ㄧ端，有些消費者針對不同的產品，有更多的期待與要求，並對細膩、多樣化且繁複的功效保養步驟充滿興趣。另一方面，單一產品具備多樣功能，省時、快速、方便，也成為一些消費者購物的重要考量，像是近年來十分流行的氣墊粉以及晚安面膜等都是近年來很受歡迎的產品。
此外，小包裝的旅行包也逐漸受到注目，主要由於當今工商社會，現代人旅行及出差頻繁，小包裝且多功能的產品，符合方便攜帶的需求，自然能夠異軍突起。
3. 講求自然保養品正夯
拜綠色風潮、健康生活及環境意識之賜，國際知名品牌如：Sisley、嬌蘭、克蘭詩、KIEHL'S等紛紛看重天然原料的開發及應用。以天然草藥或有機成分為訴求的保養品，近年來也持續有2位數的成長。有許多本土植物都值得被用在原料開發，靜宜大學吳珮瑄助理教授指出，蘭花是台灣開發為保養品原料的代表性植物之一。
4. 保養品與美容食品界限日益模糊
隨著時代進步，健康飲食的風潮興起後，有越來越多成分與配方被證實有保養美容的療效，業者除了將這些成分製作成保健食品外，也有許多保養品陸續開始採用可食用性成份與配方，透過內服及外用，讓消費者能夠從裡到外呈現出美麗樣貌。
5. 乾洗式用品再次受到矚目
由於地球水資源日漸匱乏，以及野外露營等大自然運動風潮的興起，乾洗髮、乾洗手、免用水洗面乳等相關用品，因為在使用上的局限性較小，便利性更高，攜帶性又強，所以在美�蛢M潔市場上，再度受到消費者的青睞重視，也讓業者們爭相進入這塊領域。
【完整內容請見《能力雜誌》2017年4月號，非經同意不得轉載、刊登】
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