運動增加，食補減少，維他命/礦物質亮紅燈

	每週 五 出刊.2013.11.22   iSURVEY行銷週報
	本 期 目 錄 簡介/舊報明細 •新!消費解密12/18進擊的大叔&狼煙青年~ 慢滯社會快轉 ... •運動增加，食補減少，維他命/礦物質亮紅燈 •宅經濟當道，網購正夯 搶先降價！【90%羽絨服】殺4折 最大到3XL！厚片甜心也能穿，輕羽絨只要999 活動快訊   新!消費解密12/18進擊的大叔&狼煙青年~ 慢滯社會快轉消費 年度研討會 東方線上2014 E-ICP年度發現，生活脈絡與消費型態軸線大翻轉 因此，未來行銷，你一定要認識的這兩種人….. 慢滯社會 ∙ 快轉消費 進撃的大叔 ＆ 狼煙青年 景氣不振，食安問題不停歇，消費信心浮動，難道民眾真的厭消費? 未來消費成長動力轉向哪裡? 曾經青年創造時代，現在卻說青貧沒狼性，只圖小確幸?! 除了20萬白衫軍leading without leader， 還能不能鼓動風潮引領消費前進? Keep rocking the world…… 其實，這是一場寧靜革命 東方線上E-ICP發現：當經濟發展趨緩，社會流動停滯了，台灣不同了，出現快轉新引擎： 消費主力與型態轉移：進擊的大叔不引退，狼煙青年另覓出路 不良熟年等不及銀髮，搶先變成「進擊的大叔/大嬸」，職場消費不退場，與年輕人爭奪經濟大權 除了凍齡與經歷，難道他們還找到了甚麼回春丹?? Life will find its way out!當青年世代務實精明，各自謀求有意思生活之際， 其實又悄悄掀起另一波風潮流行：消費雜貨化，因此，我們管他叫「狼煙青年」 面對慢滯社會低迷時代，這新興的消費2勢力，將對你的品牌產生甚麼影響? 是否對你有利? 該如何轉型? Are you ready !? 未來成長來自哪裡? 誰是你明日的消費主力? 有那些新商機、新缺口? 行銷如何因勢利導? 12/18　消費趨勢軌跡完全解密 除了東方線上E-ICP最新研究發現外，兩岸交流，同場加映 重新想像大陸：E族顛覆ing ! 當中國邁向城市化，兩個翻一番，卻遇上了E世代網民正異軍突起 於是，還沒逛熱城裡百貨已買過淘寶，還沒習於電腦電視已離不開手機平板 城市面貌、消費型態、溝通模式、通路接觸、金融體系都將重新想像!! 重新形塑!! 這是台灣或先進國家不曾遭遇的時代變軸，影響生活消費發展，與城市化趨勢並進 將邀請大陸重量級城市研究專家與消費觀察家，徹底剖析E族顛覆ING 2013/12/18 一期一會，敬邀行銷人、經理人、創意人、及媒體人等，共同參與研討 【12/18(三)趨勢研討會流程】(最新流程更新請至東方線上官網) 2014東方線上兩岸生活型態趨勢年度研討會 詹宏志坐鎮、政大企管教授別蓮蒂開講，與品牌消費專家共同研討，告訴你2014台灣生活脈絡與消費型態軸線如何大翻轉，哪2種人一定要認識，立即報名，或洽02-27064865 #826吳先生 #828王先生，其他詳細資訊。 台灣消費市場分析   運動增加，食補減少，維他命/礦物質亮紅燈 圖/ epSos.de 文/東方線上研究員 萬倩瑜 現代人因為工作忙碌且三餐老是在外而無法均衡地攝取各種營養素，市面上充斥著各式各樣的保健補品，如維他命、雞精等補益飲品標榜可以補充所缺少的營養。但消費者是否買單呢？大環境的不景氣導致消費者的行為改變，從2009年~2013年E-ICP調查中可以發現，運動的人由65.2%增加至76.9%，2009年~2013年沒有保健食品花費的比例從50.9%上升至59.1%、最近一年有使用過的健康食品成分的比例減少了11.7%。不用花錢的運動保健成了更多人在不景氣下的保健最佳 維他命/礦物質，穩居保健製品龍頭 在保健市場中，維他命/礦物質穩居購買率第一且3年表現約略持平，雞精/蜆精/燕窩/四物飲等補益飲品次之，但從三年趨勢中看出逐漸趨於衰退。因為維他命屬於日常性保養，使用者多定時服用且以一天一次或更多次為主，較常服用的維他命/礦物質種類以「綜合維他命」為主，食用比例仍在成長中。相較於其他補益與機能飲品是偶一為之的飲用有較大的差異。 維他命TA 維他命/礦物質user 6成為女性，主要年齡層為40~64歲年長族群；相較於全體，維他命/礦物質的使用者的健康意識較高，運動以保持身體健康、選擇對健康有益的食品、規律作息、均衡飲食；此外，購買保健食品以提高免疫力的比例也高於平均。 維他命/礦物質品牌琳瑯滿目，各有各自品牌定位 維他命/礦物質服用過的前四名品牌中除了萊萃美，其餘同屬輝瑞藥廠，各有不同定位。銀寶善存掌握了獨特的熟年銀髮市場，定位在50歲以上熟齡銀髮族群，善存針對25~49歲提供多種營養素並強調增強抵抗力；克補今年成長至第四名，克補鎖定補給上班族活力，從2013年E-ICP資料庫中可看出，克補的消費族群集中在25~49歲，上班族佔80.3%。雖然善存所鎖定的年齡層與克補有重疊，但因定位不同，overlap的消費者並沒有非常多。輝瑞藥廠針對不同的族群解決不同的需求，才能在市場中能穩坐市場第一的寶座。 雖然維他命/礦物質仍居於保健品類中的第一名，但若從使用base的變化（2009年：686人→2013年：624人）可以發現呈現慢慢下跌的現象，其他的保健品類的使用率也開始下降。保健品與景氣大有相關，消費信心減弱時，就會轉向不花錢的保健行為，廠商須苦惱如何給消費者一個該花錢的理由！ 消費研究   宅經濟當道，網購正夯 撰文：EOLembrain東方快線研究部 日期：2013/11/08 Photo provided by XIAOHEI BLACK 上週介紹了受訪者對於各個網路平台的支持程度，C2C的網購平台大受歡迎，不論是知名度、喜好度或是過去半年曾交易過的平台排名，皆是由拍賣類型的平台奪冠。且據本次調查，高達九成以上的民眾過去半年皆有使用網購的經驗，那麼大家都在網路上買些什麼商品呢？未參與網購者又是因為什麼原因讓他們卻步呢？根據EOLembrain東方快線網絡市調九月份的「網路購物行為調查」有以下發現： 39%的網友每天都看購物網站 據調查顯示大約八成的受訪者每周至少都會瀏覽一次網購平台，更有近四成每天都瀏覽一次以上，由此可見，顯示瀏覽購物網站已經成為不少人的習慣。這麼多人習慣性的瀏覽網購平台，那麼實際下單購物的受訪者又有多少呢？本次調查中，有五成的受訪者表示，幾乎每個月都會在網購平台購物！網路購物種類多、比價方便，加上又不會受到時間與地區的限制，約有九成左右的受訪者至少每兩到三個月都會上網購物一次。 男女消費商品差異大 各家網購平台販售的商品越來越多樣化，「博客來」不只是專業的網路書局，也販售不少書籍以外的生活商。而「PayEasy」以販售女性保養化妝品廣為人知，但其實連汽機車用品也可以在這個女性購物網買到。由於男女消費者在網購時購買的商品差異實在太大，各家業者不得不盡力擴充自家平台所販售的商品。男性受訪者在網購最常消費的物品為電腦或手機等周邊商品，女性受訪者則是較常透過網路購買服飾配件與保養品。此外像是「書籍╱雜誌」、「食品╱地方特產」以及「餐券╱團購券」等，則是一般受訪者都很常購入的網購商品。 描述不符、安全性考量為未網購者卻步的主因 儘管網購如此風行，但是仍有近一成的受訪者表示近半年並沒有使用網路購物，詢問原因之後發現，大部分沒使用網購的受訪者擔心商品與網路描述不符或是有安全性的考量，因此沒有使用網路購物。但是也有少部分的受訪者表示礙於網購的運費或是無法立即拿到商品等原因而沒有使用網購。 以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2013年9月針對市調會員(Panel)所進行的「網路購物行為調查」而得，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下： 以上內容或數據竭誠歡迎引用，唯請加註說明資料來源為EOLembrain東方快線。 EOLembrain東方快線，擁有堅實可靠的網路市調會員資料庫(Panel database)、快速的調查系統以及專業的市調服務，提供客戶更可信、更便捷、更精準的網路調查服務。 若想獲得更多調查數據或市場研究相關服務，請至EOLembrain東方快線，由專人為您服務及解答，或獲得更詳實訊息。 連結icon為創用CC授權使用。出處：http://komodomedia.com/ 前期文章 全部歷史文章 出刊日期 出刊主題 2013-11-15 踩馬路還是在家遨遊全世界 2013-11-08 轉型有成，運動飲料Fin起來 2013-11-01 男性洗面乳市場變化分析-「Neu... 2013-10-25 妳髮如雪，紛飛了嫵媚 主編推薦   •出國拚第一桶金 •獲利虛增 11家財報大灌水 •空姐不為人知的心酸甘苦談 •彩色人生，今天是什麼顏色 我要訂閱這份報紙 我要取消這份報紙 訂報說明 ．本電子報內容由 東方線上股份有限公司 提供 PChome ePaper 電子報版權所有，關於電子報發送有任何疑問，請聯絡 客服中心
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