2014年2月12日 星期三

LocalResponse的新媒體廣告服務創新應用

 
每週 四 出刊.2014.02.13
 
本 期 目 錄 簡介/舊報明細
LocalResponse的新媒體廣告服務創新應用
電子商務創新經營模式O2O的出現
兩岸電子商務所面臨之問題
過濾詐騙電話的好幫手whoscall
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科技新知 

LocalResponse的新媒體廣告服務創新應用

FIND研究員:楊舜慧

「新媒體」是指「利用電腦(計算及資訊處理)及網路(傳播及交換)…等新數位科技,對傳統媒體之形式、內容及類型所產生的質變」。從媒體發展的先後順序劃分:報紙刊物是第一媒體;廣播是第二媒體;電視是第三媒體;網際網路是第四媒體;「移動網路」是「第五媒體」,「新媒體」又稱「第五媒體」 。

在數位匯流的寬頻網路傳輸時代,各種新媒體種類形態紛紛誕生,組合兩種或兩種以上媒體,產生多媒體功能的資訊傳播方式。「新媒體」的特徵,包括:互動性與即時性;巨量性與共享性;多媒體與超文字;個性化與社群化;移動性與虛擬性。「新媒體的創新應用服務」就是指「在數位匯流的寬頻網路傳輸時代,資訊傳播媒體所產生的新傳播模式或新種類形態的應用方式」。尤其,「終端裝置的移動性」(Terminal Mobility),是新媒體發展的重要趨勢。

依據尼爾森媒體大調查1991-2002年台灣各媒體接觸率發現,傳統媒體接觸率紛紛下滑,但電視媒體和網路媒體卻成長。2012年台灣廣告市場占有率:有線電視最高為18.41%、網路次高為13.32%;行動廣告為3.27%(逼近無線電視的3.7%)。隨著SoLoMo時代的來臨,透過社群網站和行動裝置的支援,如何緊密、無縫隙地整合線上資源和線下活動,吸引消費者隨時隨地參與和互動,提升產品和服務的商業價值,將是新媒體創新應用服務開發的關鍵。


LocalResponse是一個實時社群廣告平台的新媒體廣告服務創新應用,匯聚公共訊息(Public Post),分析網路使用者發佈在Twitter的訊息、Facebook的發文、Instagram圖片、Foursquare 和Gowalla的打卡簽到數據,還有更多其他社群網路服務發佈的公開訊息,然後擷取和分析訊息裡的「地點線索」,密切連結了顧客需求和商品之間的關係,做出即時性的顧客關係管理,幫助廣告主投放相關實時的廣告。舉例來說:若有一個社群用戶在民生東路附近說:「天氣冷,想吃火鍋」,LocalResponse 就會通過社群ID和桌面系統的Cookie或是移動設備的識別碼進行比對,把這個訊息給當地的賣火鍋商家或企業,讓他們可以針對某個特定區域的用戶來投放促銷訊息或者優惠。當消費者造訪餐飲的網站,就會顯示火鍋商家或企業的廣告在桌面上。

2011年LocalResponse收購Philo,LocalResponse感興趣的是Philo在社群電視的新興廣告技術和人才。Philo經由用戶的電視打卡簽到服務,允許廣告主知道用戶正在收看什麼,然後廣告主提供在Twitter的廣告,也同時出現在他們的電視上。

資料來源 : Local Response
 
 
電子商務創新經營模式O2O的出現

FIND研究員:李昱辰

由於時代的進步,智慧型手機已經越來越普及,幾乎人手一支。因此,消費者可以隨時Online或Offline讓想線上購物的民眾更放便購買。
台灣電子商務已經逐漸發展出O2O(Online To Offline)的經營模式,透過更多的虛實整合,全方位滿足顧客需求。

所謂的O2O又稱為離線商務模式,是指線上營銷線上購買帶動線下經營和線下消費。O2O透過促銷、打折、提供資訊、服務預訂等方式,把線下商店的消息推送給網際網路用戶,從而將他們轉換為自己的線下客戶,這就特別適合必須到店消費的商品和服務。例如:消費者在線上看到想要購買產品之優惠折扣的「服務」,然後直接在線上進行購買,接著在團購網站指定的幾個月內到店頭去享受服務或者取貨。

來客國際董事長詹宏志表示,Liker採O2O團購模式,即於虛擬通路(Online)付費購買,而後至實體商店(Offline)取貨或享受服務的新興電子商務模式。透過O2O模式,消費者可輕鬆享有團購優惠,商家也能以低成本創造商機效益,達成三贏局面。

來客國際總經理蘇芸也指出台灣經濟以中小企業為核心,若能鎖定中小型店家,不但有強大的市場商機,對其而言,也能提供一個節省成本且精準的行銷管道。目前企業應該要思考如何在虛擬通路與實體通路上建立良好的管道,去創造更大的效益,未來使用O2O模式來經營電子商務的企業也會越來越多。

資料來源 : 電子商務時報
 
 
兩岸電子商務所面臨之問題

台灣業者如果想要進入大陸電子商務這塊市場,就必須解決大陸地廣人稠的問題,物流業者在貨品運輸將會遇上的困難,且大陸不肖業者過多,必須為產品的品質作嚴格的把關。
詳全文...
 
 
過濾詐騙電話的好幫手whoscall

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