讓社群使用者觀看和瘋狂流傳的內容特徵

2014年4月9日星期三

讓社群使用者觀看和瘋狂流傳的內容特徵

		每週四出刊.2014.04.10
	FIND科技報

本期目錄

簡介/舊報明細

•讓社群使用者觀看和瘋狂流傳的內容特徵
•低功耗晶片的完美結合-M7 & Bluetooth 4.0
•Amazon推出"Login and Pay with Amazon"服務
•社群衡量指標的使用行為意涵
•【填問卷，再抽現金88,888】2014年臺灣民眾生活型態與 ...

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科技新知

讓社群使用者觀看和瘋狂流傳的內容特徵

FIND研究員：楊舜慧

2014年3月3日好萊塢眾星齊聚第86屆奧斯卡金像獎頒獎典禮，主持人艾倫狄珍妮絲(Ellen DeGeneres)趁機拍下史上最大咖自拍照上傳Twitter，引發網友瘋狂轉推(Retweets)，次數已超過300萬次，刷新Twitter紀錄，還讓Twitter一度當機。

上一位紀錄保持人是2012年11月7日美國總統歐巴馬確定勝選連任後的「再四年」推文(Tweet)，推文中說：「這裡所發生的一切都是因為你們。謝謝。」，並且附上了一張自己與夫人米歇爾相擁的照片，當晚轉推(Retweets )次數超過78萬次。

廣告周刊(Adweek) 選出的2013年度的最佳廣告第一名是多芬( Dove) 的「 Real Beauty Sketches」(妳比妳想像的還美麗)想要傳遞給所有女性「我們都比自己想像的還要更美好」，迄今You瀏覽次數6,221萬次；轉分享次數將近10 萬次；按喜歡的14多萬次、按不喜歡的約 3千多次；平均觀看時間長度 1分57秒(廣告長度3分鐘)。

一般被界定的「病毒」傳播門檻瀏覽次數為100萬以上。另外，出現男性惡搞版，迄今瀏覽次數約332 萬次，也成為病毒式廣告；轉分享次數將近 8千次；按喜歡的1萬多次、按不喜歡的約 1千多次。

美國心理學家艾利斯．托倫斯(Ellis Paul Torrance)結合喬伊．吉福特(Joy Paul Guilford )的研究成果，開發托倫斯創意思為評量法(Torrance Tests of Creative Thinking,TTCT)，從「流暢性」(Fluency)、「原創性」(originality)、「精緻性」(elaboration)、「抽像性」(abstration)和「拒絕不成熟結論」5個面向評量創意訊息。美國印第安納大學（Indiana University）行銷學教授羅伯．史密斯(Robert E. Smith)調整TTCT，從「與眾不同」、「新穎」、「不尋常」、「原創」和「獨特」5個面向評量創意廣告。2013年德國科隆大學(Cologne University)教授魏納．雷納茲(Werner Reinattz)和彼得．沙福特(Peter Saffert)則從「原創」(Originality)、「靈活」(Flexibility)、「精緻」(Elaboration)、「綜合」(Synthesis)、「藝術價值」(Artistic value) 5個面向評量人們感知的創意廣告。

以色列希伯來大學(Hebrew University)學者李墨．希夫曼(Limor Shifman)在2012年《新媒體與社會期刊》(New Media & Society )發表「YouTube文化基因解析」(An anatomy of a YouTube Meme)一文，分析30支被瘋狂流傳的視頻的文化基因特徵，如何引發用戶進一步的創意對話參與模仿創造，以設計巧妙的重製形式出現各式各樣的創意剪輯。經由分析後，發現6個共同的文化基因特徵：「凡夫俗子」(people)、「不完美的陽剛氣質」(flawed masculinity)、「幽默」(humor)、「簡單」(simplicity)、「重覆」(repetitiveness)和「怪誕的內容」(whimsical content)。

Voltier Digita行銷公司以4個構面分析病毒內容設計，包含：「興趣度」：相關的、有意義的、新的；「完整度」：精確、真實、一致性；「形式感」：漂亮、結構、外觀；「功能」：可用的、適合的，恰巧可以大致涵蓋如上學者研究所述的創意訊息內容特徵。

資料來源 : Voltier Digital

低功耗晶片的完美結合-M7 & Bluetooth 4.0

FIND研究員：徐鴻壹

Nike 在2012年發表感測手環，手環可以設定欲達成的健康目標，並可記錄一整天的運動情形，Nike也因體感裝置的推出獲得2013年50大快速成長公司的榜首。隨著穿戴式裝置的技術發展越來越成熟，各家廠商都推出類似概念的體感裝置。

因此Nike在2013年11月 Nike 推出的 Nike+ Fuelband SE，相較前一年的產品，使用藍芽 4.0 並和iPhone 5s中的M7低功耗晶片充分搭配，能更有效率地同步資料、使用時間和之前產品相比，可延長至 4~5天、APP 行動應用，則支援 iOS 6.1版本以上裝置 (尚未支援 Android 裝置)、可方便穿戴著沖澡，但不適合游泳運動。

Nike+ Fuelband 在廣告中有段台詞「讓每天都活得有意義」(Make it count)，Fuelband 追蹤使用者每天的動作，透過可量測(countable)的數據：活動小時、卡路里、步伐次數，轉化成一致的 NikeFuel 單位，來激勵使用者完成預先規畫的目標(workout)，挑戰自己而逐步累積運動上的成就。藉由 Fuelband和虛擬獎章的獎勵機制，來完成例如不同里程距離、定期時間的運動、超過平日的運動量、短時間達成的運動強度等等目標。

Fuelband 進一步結合行動裝置的 GPS，與連結社交網站的人際脈絡，視覺化地呈現運動軌跡與統計圖表。 Nike 不只是販賣運動用品的公司，延伸成為提供運動健身的服務體驗。然而隨著穿戴式科技興起，跑步健身的競爭者也如雨後春筍，Nike 此版產品功能的改良幅度，也將面臨考驗。

資料來源 : Nike

Amazon推出"Login and Pay with Amazon"服務

"Login and Pay with Amazon"服務，可以幫助Amazon的消費者，在其它電子商務網站進行消費時，可以使用Amazon的帳號密碼去進行消費，降低消費者資料遭到盜用的機率。詳全文>>

活動訊息

社群衡量指標的使用行為意涵

社群網路經營者常用量化的衡量指標來評估社群經營成效。其實，這些量化的衡量指標隱含了社群網路使用行為的多種意涵。本文試圖分析社群衡量指標「Like」(按讚)、「Comment」(留言)和「Share」(分享/轉貼)背後的使用行為意義。詳全文>>

科技新知

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