(文/東方線上助理研究員 方鈺雯)在過去的觀念中，女為悅己者容，而隨著時代的變遷，身為新一代的時尚女性「女為悅己而容」，打扮不再是為了別人，而是為了讓自己更突出、亮麗。愛美是女人的天性，化妝品對女人來說，已經幾乎是生命中的第二必需品。
從東方線上E-ICP資料庫比對消費者的態度來看（圖1），「我會刻意打扮以展現自己的獨特品味」這題的同意程度，從2012年51.0%一路上升到2015年的59.4%；而「我會觀看介紹如何穿搭或凸顯外型優點的節目、雜誌或部落格」在近四年的同意程度更是從56.1%增加至61.0%來看，消費者對於外型的在意程度是與時俱進的，甚至會透過相關的資訊管道，來讓自己的外表更加亮麗且出色。
當外表愈來愈被重視以後，我們也發現化妝品的使用率也跟著升高，女性似乎會透過化妝品來讓自己變得更加美麗有自信，成為理想中的自己。
根據東方線上E-ICP資料庫顯示（圖2），在近五年裡(2011-2015)，女性消費者在最近3個月買過色彩化妝品的比例幾乎是逐年升高，2015年時更有超過五成的女性３個月內買過彩妝品。
我們進一步分析消費者2015年過去三個月內購買過的色彩化妝品，發現在底妝品類中（圖3），CC霜居底妝品類之冠(84.7%)，而過去大家一向慣用的粉餅竟然排名最後(79.5%)，究竟是什麼原因導致傳統被視為底妝代名詞的粉底液與粉餅同時都被打敗呢?
全球風靡韓劇，BB霜率先在美妝界闖出一片天 BB霜是Blemish Balm的縮寫，最初是起源於德國。約莫2006年前，當韓劇開始在亞洲迅速竄紅後，BB霜在轉眼之間成為了美妝界的龍頭。
透過東方線上E-ICP資料庫（圖4），女性對於電視劇所偏好的國家，偏好韓國的比例在近五年確實是有愈來愈多的現象。
自然美當道 裸妝大盛行 以BB霜上妝，不僅能讓氣色變好，相較於粉底液，更能夠打造出輕透、若有似無的妝感，於是，美妝界興起了一個新的名詞——裸妝。在此之後，BB霜熱潮迅速從韓國擴散至全亞洲，人們的化妝習慣也開始漸漸改變。
根據資料庫中的數據顯示（圖5），在近五年的底妝產品中，BB霜的使用率是明顯增加的，而過去使用率比較盛行的如隔離霜、粉底霜/液、粉餅，則有逐年下滑的趨勢。
正因為BB霜兼具保養和彩妝的功能，結合隔離霜和粉底液的優點，加上各大品牌不斷改良，不僅提高遮瑕度，甚至還能打造出比粉底液更薄透的妝感，導致BB霜和粉底液功能上的差別日益減小，這或許也是粉底液與隔離霜的使用率漸漸下滑的原因之一。
後起新秀，CC霜時代降臨 正當BB霜的熱潮火速蔓延之際，韓國再度推出新產品「CC霜」，它集合了BB霜的所有優點，特别注重保濕功能，更添加了美白成分，能夠輕鬆的校正膚色，因此更多愛美、重視保養、喜歡肌膚輕透完妝感的女性，轉而使用CC霜。
由圖6可以得知，使用CC霜的女性從2013年的0.5%迅速上升到2015年的10.5%。這股韓流所掀起的裸妝風暴，使CC霜成為新一代底妝時尚新寵兒。隨著時代的演變，消費者追求的不再是過去濃厚的妝感，反而是透亮、能夠顯現肌膚光澤以及好氣色的淡妝。
氣墊彩妝打造完美妝容 話題持續延燒中 2013年12月，席捲全亞洲的韓劇《來自星星的你》，知名女演員全智賢飾演的千頌伊在劇中使用氣墊粉餅上妝，引起廣大的回響，彩妝市場於此又有了新的轉變。不僅僅是韓國彩妝品牌的氣墊粉餅熱賣，甚至連歐美大品牌蘭蔻等，也和韓國共同合作，推出氣墊粉餅。
除了氣墊粉餅之外，各大品牌又陸續推出了其他的氣墊彩妝，如:氣墊腮紅、氣墊蜜粉、氣墊眼影、氣墊唇彩…等等。根據東方社群口碑資料庫來源（圖7）可以發現，相較於2015年，2016年氣墊彩妝的討論度因《太陽的後裔》播出而又有大幅上升的趨勢，可見氣墊話題仍然持續發酵中，且消費者對氣墊彩妝的正面情緒(29699)遠大於負面情緒(15242)，由此可知，在消費者心中，氣墊彩妝品佔有一定地位。
綜合以上，無論是BB霜或是氣墊粉餅，台灣消費者對於美麗的要求，不再是僅有單一功能的化妝品。從E-ICP資料庫中發現（圖8），和去年相較之下，消費者不僅更加重視成分天然/有機的化妝品，甚至會考慮到化妝品同時兼具保養功能的比例也是增加的。若是進一步將女性區分為三大年齡層則發現（圖9），2015年購買化妝品的考慮因素又以13-24歲的女性消費者最重視價格合理以及兼具保養功能、具防曬功效的化妝品。此年齡層為接觸彩妝品的最初階段，又以學生和社會新鮮人為大宗，這群年輕女子雖然懂得要打扮美麗的外表，但他們更在意價錢的高低，因此，能夠買到性價比高的化妝品，正是他們所追求的美麗時尚。
What's next？ 1. 底妝時尚 東方膚質的考慮因素逐漸增加 氣墊真的適合台灣嗎?
一直以來，日本韓國研發出的化妝品都是比歐美品牌更適合的亞洲人膚色，而韓系底妝的清透感，又符合台灣人不喜歡妝感濃厚的特性。從資料庫中可以確定的是，消費者愈來愈重視符合東方/亞洲膚質的化妝品(2014年6.4%上升至2015年的7.2%)。而氣墊粉餅、氣墊彩妝雖然是現在的趨勢，但是台灣較悶熱潮濕的環境之下，它是不是真的能完全取代過去的底妝產品，仍然是有待商榷的。
2. 韓劇來勢洶洶 年輕族群最受影響
即便整個美妝界深受韓國影響，在台灣美妝市場中，真正受影響的還是以年輕族群為主。根據以上分析，年輕族群因為是最初接觸化妝品的階段，在購買和使用上也較易受外在環境影響，且對於品牌的在意程度也相對的沒有那麼高；而其他年齡層的女性則因為使用彩妝已有一定的年數，長期累積下來有自己的習慣與喜愛的品牌，雖然也有在看韓劇，但在保養彩妝的消費行為上則較不會受到影響。
沒有留言:
張貼留言