【作者：王美珍 攝影：張智傑】
1997亞洲金融風暴後，讓全世界都看見韓國不服輸的民族性，來到首爾，更能看見韓國人樣樣都要搶第一的企圖心。2010年獲聯合國教科文組織（UNESCO）頒世界「設計之都」、《紐約時報》選為「全球必訪31個城市」第3名；至於早已風靡台灣多年的韓流、韓服、韓妝更是不停推陳出新，展現進擊全球的強大動能；全球滲透率最高的4G LTE，讓韓國科技業蓄勢待發、一飛沖天。短短十幾年，首爾究竟如何成功變身？政府做了什麼？企業又做了哪些努力？《遠見》採訪團隊在大雪紛飛中前進首爾，並專訪首爾市長朴元淳等多位重要領袖，剖析首爾如何拚了命就是要搶第一。
如果世界是一座大舞台，各個城市是參加選秀的選手，近年來，爭取曝光最積極的城市，就是亞洲新興之秀：首爾。
2010年7月，首爾獲聯合國教科文組織（UNESCO）頒世界「設計之都」。意味這個城市的文化、創新、美學與設計的能量，得到世界肯定。同年，除了《紐約時報》列出世界必訪31個城市，首爾名列全球第三。
2012年7月，韓國歌手PSY一曲《江南Style》紅遍全球，MV在首爾最時尚、奢華的江南區取景，攻下全世界30幾個國家的排行榜冠軍，影片在YouTube超過19億點閱率，打破金氏世界紀錄，「首爾」的流行時尚形象，再度傳播全球。
2014年2月中，韓劇《來自星星的你》，熱潮橫掃亞洲，成了中國、台灣鋪天蓋地的話題。劇中女主角全智賢所穿的衣服、使用過的化妝品，除了國際精品外，不少設於首爾韓國品牌的立刻銷售一空，首爾時尚再度行銷亞洲。
拚命努力 「首爾style」愈來愈夯 過去在設計、時尚方面深受日本影響的台灣，近年來在韓劇、K-POP韓流席捲下，「首爾」不知不覺地成為彰顯風格的新符號，進入許多台灣人的日常生活中。例如網購平台中，許多服飾業者的標題是：「首爾與台北連線」，強調時尚與首爾零時差。台北忠孝東路SOGO百貨後方，有一排店家甚至名為「東京首爾街」。無可否認的，「首爾Style」在台灣已愈來愈夯！
首爾江南區觀光促進課經理金永松表示，所有赴韓旅客中，80％會去首爾。2001年，各地赴韓國旅客數量僅有515萬，2013年卻已成長至1400萬人，首爾外國觀光客就有1004萬5000人。
包括台灣旅遊韓國人數也逐漸提升。韓國觀光公社台北支社社長劉鎮鎬說，2014年原訂台灣遊韓旅客目標是58萬。「但是，這個目標看來肯定突破，可修到60萬！」目前，台灣旅客人數排名第四，僅次日本、中國與美國。
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