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Coolmitch 文/東方線上研究員 鄭昀
台灣出國人次屢創新高! 根據中華民國交通部光觀局的資料顯示，2009年我國總計有814萬出國人次，至2013年已增至1105萬，五年基礎成長率達36%。進一步於E-ICP資料庫探究國人至國外觀光旅遊人數，也可發現近五年來國人出國觀光(非商務)的比例由10.2%增長到18.9%，女性成長幅度更是高於男性，由11.1%增至21.1%。台灣出國人次與人數屢創新高，可見即使經濟不景氣，薪資行情蕭條，物價節節攀升，國人依然對出國旅遊相當有熱誠。
國人出國旅遊放鬆心情、抒解壓力，而鄰近台灣的亞洲國家更是旅遊的熱門選擇。登入各大旅遊網站首頁，看到得盡是3至7天的東亞、東南亞旅遊文宣，如選擇超省團體或自由行程，花費還可控制在一萬元左右，幾乎與國內旅遊的支出不相上下，國人出國遊玩的比例逐年看漲可想見得。
日本旅遊 On Fire! 常勝軍大陸退居第二 E-ICP調查發現，2013年台灣旅客最多人選擇的海外觀光地點為日本，這是自2009年來日本首度登上冠軍寶座，而常勝軍大陸則退居第二。日本一直都是台灣人最想去的國家，但其物價昂貴，又在2011年初爆發福島核災，致使許多民眾遲遲未圓旅遊夢。直到2012年底，安倍晉三上任日本內閣總理大臣，提出日圓貶值政策，許多台灣旅客紛紛著手策劃日本遊。就以我的辦公區來說，年底至今共五位同事出國旅遊，其中四人選擇日本，一人選擇韓國，可見日本旅相當熱門。不過，根據東方線上2013年調查，不同年齡層對旅遊地點的選擇還是有些差異，辦公室裡出國旅遊的五位同事年齡介於20-39歲，日本與韓國的確是他們比較偏好的地點，但若是50歲以上的旅客，大陸旅遊依舊是他們的首選。
亞洲旅遊興起! 歐美旅遊意向減退 不僅日本旅遊發燒，鄰近台灣的大陸、東南亞國家、香港、韓國也從未掉出國人海外旅遊的熱門榜單。相較之下，國人在未來一年規劃歐美旅遊的意向逐年下降，以歐洲來說，2009年在未來一年內想去的國家排名第二，但到了2013年卻掉到第六名，被大陸、韓國、香港、東南亞超越。經濟不景氣，國人出國旅遊由長線行程換短線，單次旅遊預算減少了一些，但玩樂興致依然不減。
機+酒自由行程趨勢看漲! 出國旅遊，靠自己訂機票與找旅館相當耗時、耗力。想訂到便宜的機票得看時段、日期、航空公司，甚至取決購票者從什麼網站購票，過程相當繁複。想找到價位適中、交通便利、乾淨舒適又稍具設計感的旅館，也不是件容易的事。
這也難怪機+酒自由行程越來越夯! 去年13.1%的旅客出國遊玩時，選擇機+酒自由行，回溯到2009年僅8.8%。機+酒自由行持續發燒，旅客自行購買機票與旅館的比例逐年遞減，顯示航空公司、旅行社所提供的多元機+酒方案的確吸引了不少遊客，尤其是那些想要自主安排行程，但又不想大費周章規劃交通與住宿的旅客。
男性為探索，女性為享受，出國旅遊，男女偏好大不同! 根據E-ICP去年調查顯示，在國外旅遊方式的選擇上，男性比女性喜愛自助旅遊，女性則比男性傾向跟團出遊。38.8%的男性出國旅遊時選擇自由行，女性僅24.3%；另一方面，女性選擇團體旅遊達79.0%，男性僅64.4%。繼續探究男女旅遊型態偏好，還可發現彼此喜好大不相同。自然景觀、美食、水上活動是國人普遍最感興趣的旅遊活動，但男性又對原始生態、歷史古蹟、遊樂園、展覽、運動賽事等較感興趣，選擇課程進修的比例亦高出女性許多，他們認為出國旅遊是場刺激的冒險與一次寶貴的學習機會。相較之下，女性對美食、休閒牧場、泡湯、SPA美容比男性來的有興趣，認為旅遊就是要盡情的享受與購物以寵愛、慰勞自己。
出國旅遊旺! 且自明年起，國定假日若逢例假日一律補假的政策將開始實施，因此未來除春節的長假外，三至四天的國定假日將增加，短線國外旅遊盛況可想見得! 近年旅遊與航空業者提供的機+酒自由行程相當熱門；在團體旅遊方面，各式各樣的主題行程，如電影、追星主題旅遊也充斥著市場，文化與生態深度旅遊、客製化行程亦相當受歡迎。業者如何持續為旅遊市場加溫，刺激消費，值得我們拭目以待!
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