節錄自《新鮮日本》1月號
【文/安齋耕一】
仔細看看杯口邊緣的下面，一個長相可愛的女孩子正努力地吊在那�。其實，這是在日本大受歡迎的轉蛋「杯緣妹(暫譯，原名コップのフチ子)」。一般來說，在轉蛋的世界裡，能夠賣到20萬個就已經是相當熱賣的商品了，但「杯緣妹」系列卻超乎想像地爆賣了700萬個以上。而為了掌握那些開始回頭注視轉蛋的大人們，各大廠商開始卯足了全力，挑戰開發更多充滿獨創性的商品。
在東京的「秋葉原轉蛋會館」裡面，有大約500台左右的轉蛋機並列著，等待川流不息的上班族或是外國觀光客上門消費。雖然轉蛋玩具界有著所謂的熱賣品項，譬如說動漫相關、細緻的動物模型、以及療癒系小玩具等，但就一般說來，快速的替換週期，才是轉蛋玩具界的最大特色。然而，在這些快速更迭的商品之中，於2012年由東京玩具製造商「奇譚」所推出的杯緣妹，便是少數的長青商品之一。
這個在杯緣玩耍、討人喜歡、又充滿創意的杯緣妹，是由漫畫家タナカカツキ(TaNaKaKaTsuKi)所提案的。談起當初的設計靈感，タナカカツキ充滿熱情地說道：「想要為上面充滿了吃飯照片等的臉書(FB)，增加一點有趣的畫面。」
最後，這個創意獲得了回報。藉著推特與臉書等社群網站，杯緣妹成功地打動了各種年紀人們的心。負責行銷的しきせいた(SiKiSeITa)認為：「在不知不覺之間，這股讓人開始想拍照的趣味性，成為了整個銷售的重點。藉著人們想在臉書等地方秀給朋友看的心態，杯緣妹的知名度也自然而然地拓展開來。除了成為人們吃飯聊天時的話題之外，甚至也變成了人們溝通的工具之一。」
隨著知名度水漲船高，杯緣妹開始獲得與可果美等企業合作的機會，也開始製作屬於自己的官方主題曲，從10月開始甚至還在東京電視的深夜節目《坂上目線》裡粉墨登場。除此之外，在今年之內，杯緣妹也將推出聖誕節限定版本，並預計與船橋市非官方吉祥物「船梨精」共同推出周邊商品。
自1970年代開始，隨著漫畫角色「金肉人」的橡皮擦等轉蛋引發話題，日本的轉蛋玩具逐漸地為人所知。不過，其實一般日本人常說的「扭蛋」兩字，是玩具公司萬岱的專屬商標。在打開知名度之後，轉蛋玩具在日本國內市場的銷售額，曾一度於2004年至2007年度間上升到了300億日圓(約合新台幣78億元)規模，然後便跌入谷底。一直到後來杯緣妹等專屬成年人的商品大受歡迎，轉蛋才由谷底回升，於2013年度經日本玩具協會調查達到了278億日圓(約合新台幣73億元)的規模。
而在看見這股廣大的商機之後，主要的轉蛋製造商便開始不斷開發各種成年人喜歡的個性派商品。這些令人眼花撩亂的商品，成功地讓成年人們愛不釋手。在這之中，萬岱所瞄準的，是成年女性的客群。除了推出「美少女戰士」及「小魔女DoReMi」等令人懷念的動漫系列外，更推出了麵包夾小狗「熱『狗』」(暫譯，原名いぬぱん)等系列，充滿了可愛與奇特的模樣，擄獲了女性的內心。
在另一方面T-Art則推出了「熊貓之穴」(暫譯，原名パンダの穴)這個系列，裡面除了有模仿自由女神所製作的「太自由女神」(暫譯，原名自由すぎる女神)之外，還有可以在上面放筆等東西的「桌面啦啦隊」(暫譯，原名机の上から、チラリーダー！)等。各種充滿了笑點的商品讓人喜愛不已，也因此讓這個系列成功大賣。隨著旗下針對成年人客群的商品比率高過針對兒童的商品，負責人認為：「我們希望能製作出讓人看了會心一笑、但卻又能兼顧實用的商品。」
裝滿了樂趣的小小轉蛋、打開時隨著期待的心跳不已。不管到了幾歲，轉蛋�頭似乎都依舊有著讓人著迷的大確幸。
文章還沒有結束喔，想閱讀更多精彩內容，請訂閱1月號《新鮮日本電子雜誌》，或點這裡閱讀更多文章。
【如果您對本期的封面故事或任何的專題有興趣、並希望獲得進一步的解答，歡迎您寄信至《新鮮日本》編輯部信箱xxrb@asahi.com，或前往我們 的臉書https://www.facebook.com/asahichinese。】
2015/01/21 第148期 | 
沒有留言:
張貼留言