2020年7月13日 星期一

蘋果傳將推破盤價iPhone 價格戰恐開打


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2020/07/14 第4648期  |  訂閱/退訂  |  看歷史報份
資訊科技頭條 蘋果傳將推破盤價iPhone 價格戰恐開打
iPhone破盤價 傳300美元有找
蘋果7月30日公布財報 5G新品聚焦
通訊產業 備戰5G 4G新機多跌破萬元價
半導體業 台積打造先進封裝生態鏈 綁住大客戶利器
資訊產業 國巨衝刺車用 拉高毛利率
太原富士康 擬增手機產線
泛國巨集團 搶進特斯拉鏈
網際網路 LINE智慧化 主打三大亮點

今日財經頭條
蘋果傳將推破盤價iPhone 價格戰恐開打
記者謝艾莉/台北報導/聯合報
在疫情持續肆虐全球之下,手機終端銷售市場變化多端,市場傳出,蘋果(Apple)計畫推出一款售價僅三百美元(約新台幣八八三三元)以下的平價iPhone,如此一來可望大幅降低iPhone門檻,也意味著未來iPhone將持續推出低價「破盤價」的新機種,蘋果與非蘋手機大戰恐延伸到價格戰。

市場認為,新冠肺炎疫情可能讓消費者傾向購買價格與規格較低的系列產品,蘋果也可藉由產品的區隔搶攻如印度等新興市場。也有分析師指出,因為iPhone 6與6s系列擁有最大使用者基礎,iPhone SE系列是最佳換機選擇,進一步刺激消費者換機。

蘋果今年四月才推出蘋果史上最低的iPhone、售價三九九美元(約新台幣一點一萬元)新款iPhone SE,採用A13仿生晶片、單鏡頭,四點七寸LCD螢幕,第二季iPhone SE出貨量約一千二百萬至一千四百萬台。

如今市場又傳出,蘋果正在研發一款售價二百至三百美元的超低價iPhone,這款產品可能會在二○二一年時推出。業界認為,蘋果可能仿照今年iPhone SE的方式,以前一代零件組裝新機,如同iPhone SE的相機模組、螢幕顯示零組件、SIM卡槽等零組件均可與iPhone 8通用。

業界人士指出,蘋果低價iPhone若採舊有機種零組件,將開創新運籌模式,由於上一代零組件已開模,對供應鏈來說不僅可降低生產成本,並進一步去化庫存,有助供應鏈持續衝量,有利我國相關組裝廠。不過市場也擔心,因蘋果產品主攻低價,紅色供應鏈預料將趁勢切入練兵,像立訊精密就相當有機會。

分析師認為,蘋果低價策略以入門款機種搭配高階處理器,能在降級消費、疫情擾亂消費的挑戰下,蘋果生態圈內的服務與內容,可望因最佳運算裝置市占增加繼續成長,不受硬體銷售限制。

 
iPhone破盤價 傳300美元有找
記者謝艾莉/台北報導/經濟日報
新冠肺炎疫情重創全球經濟,中低階手機銷售叫好,市場傳出,蘋果計劃2021年推出售價低於300美元(約新台幣8,833.6元)的「破盤價」iPhone,較目前最低價iPhone SE便宜25%,成為歷來售價最低的iPhone。

業界認為,蘋果此舉不僅大幅降低iPhone門檻,也可藉由零件共用,降低生產成本,進一步去化庫存,組裝廠鴻海、和碩、緯創受惠大,不僅有助於供應鏈持續衝量,並平衡淡旺季營運差異。 不過,也須慎防立訊等紅色供應鏈藉由這款超低價機種趁勢崛起練兵。

市場傳出,蘋果正研發一款售價200至300美元的超低價iPhone,這款產品可能會在2021年推出,是否為明年度的iPhone SE仍是未知數。不過市場期待,2021版的iPhone SE仍將搭載A13晶片,命名可能是 iPhone SE 2 。

蘋果4月推蘋果史上最低價的iPhone SE,售價399美元(約新台幣1.1萬元),採A13晶片、單鏡頭,4.7吋LCD 螢幕,第2季iPhone SE出貨量1,200萬至1,400萬支。

業界認為,蘋果可能仿照今年iPhone SE的方式,以前一代零件組裝新機,如同iPhone SE的相機模組、SIM卡槽等零組件均可與iPhone 8通用。低價iPhone若採用舊機種零組件,如此由於零組件已開模,供應鏈不僅可降低生產成本,並去化庫存。

市場認為,新冠肺炎疫情可能讓消費者傾向購買價格與規格較低的系列產品,蘋果也可藉由產品的區隔搶攻如印度等新興市場。分析師指出,因為iPhone 6與6s系列擁有最大使用者基礎,iPhone SE系列估可成為這群使用者最佳換機選擇。

 
蘋果7月30日公布財報 5G新品聚焦
記者何佩儒╱台北報導/經濟日報
蘋果將於美國時間30日(台灣時間31日)公布上季財報,前一次財報電話會議中,蘋果未對上季財報做出預測,外界估計,服務及智慧穿戴仍是蘋果維持營收及獲利的主力,iPad也可望受惠疫情成長。而5G iPhone推出時程及蘋果是否恢復財測,將是市場關注焦點。

蘋果官網上公告,將在美國時間30日公布2020會計年度第3季(4月到6月)財報,屆時蘋果執行長庫克,預期將參與財報電話會議,回答投資人問題。

法人認為,由於新冠肺炎仍在歐美延燒,已逐步從疫情中恢復的中國大陸市場,則以5G手機領軍市場買氣,但蘋果尚未推出5G手機,預料iPhone上季應難逃淡季衝擊。

至於服務及智慧穿戴等應用可望受惠消費者因疫情宅在家時間變多,以及對健康監測、無線耳機Air Pods的需求成長,將是支撐上季財報的要角;iPad也可望因居家辦公需求,上季銷售呈現年增。

在疫情影響下,蘋果總部的工程師無法飛往大陸進行新一代iPhone的現場驗證,5G iPhone可能延遲發表、延後開賣的傳言不斷。雖然庫克向來不會透露新品細節,但在市場謠言頻傳下,或許可以從庫克回答法人問題的字裡行間中,嗅出一點端倪。

在中國大陸市場部分,上季門市陸續恢復營業,加上推出平價的iPhone SE,使得4月iPhone銷量較3月大增160%。不過,逐步解封的中國大陸手機市場主推5G機種,果粉也因期待5G iPhone推出,大多處於觀望,恐衝擊蘋果上季中國大陸市場表現。此外,蘋果是否恢復提供財測,也是法人解讀蘋果對後疫情時代景氣看法的重要指標。

 
國際財經要聞
備戰5G 4G新機多跌破萬元價
記者何佩儒/台北報導/聯合報
手機品牌廠全力衝刺5G市場之餘,由於5G商轉的國家覆蓋率仍待提升,不少新興市場甚至還未展開建設,因此品牌廠對4G手機市場仍不敢鬆懈。近來推出的新4G機種,幾乎都已降至萬元以下,對新興市場消費者極具吸引力;品牌廠持續爭奪4G手機市占率的背後,其實也是為後續銷售5G手機鋪路,預料仍是蘋果及非蘋陣營爭奪市占的重要戰場。

由於手機與電信業者仍在摸索5G的殺手級應用,市場預料4G與5G仍將併行多年,而4G用戶仍有換機需求。以蘋果來說,向來以前幾代的舊機降價,做為拓展新興市場的主力,預料在推出5G iPhone後,舊機降價仍是蘋果固守4G用戶的重要策略。

在非蘋陣營部分,高階機旗艦幾已全數升級為5G機種,並透過將原4G旗艦機種的規格與功能,下放到中階機種為號召,推出高規平價的4G機種,意在擴大在新興市場占有率。

大陸5G手機價格戰開打,介於新台幣一萬元到二萬元的4G手機,恐怕不是5G手機的對手,因此近來推出的4G新機大都是萬元以下機種。

 
半導體業
台積打造先進封裝生態鏈 綁住大客戶利器
記者簡永祥╱台北報導/經濟日報

台積電衝刺先進製程之餘,同步加大先進封裝投資力度,並扶植弘塑、精測、萬潤及旺矽等本土設備/材料商,建構完整生態系,成為綁住蘋果等大客戶訂單的重要利器。

台積電已宣布,今年資本支出達150億美元至160億美元,其中10%用於先進封裝,換算金額高達新台幣480億元;同時,因應南科產能擴建,將在南科興建3D封測新產線,並在龍潭、竹南持續擴充先進封測規模。

台積電強調,進入第五代行動通訊(5G)時代之後,很多高速運算、車載晶片都需要5奈米以下先進製程,甚至行動裝置也整合AI及醫療診斷等強大功能的晶片,並利用先進封裝技術,和其他不同的晶片堆疊在一起,讓摩爾定律再延伸。

有鑑於此,台積電正逐步加大先進封測投資,同時培植一批本土設備/材料廠,緊密形成利益共享的生態系,成為台積電打敗三星,在全球晶圓代工獨占鼇頭的利器。

例如台積電已啟動南科3D IC封測廠及竹科封測基地,其中,供應後段溼製程設備,將由本土封測設備龍頭弘塑擔綱提供解決方案,與在極紫外(EUV)光罩盒全力扶植家登成長相呼應。

其餘的供應商,包括精測、旺矽、中砂、關東鑫林、長春石化、勝一及台特化等,都是台積電商整合前後段製程,打敗強敵三星的重要後援部隊。

半導體業者透露,被台積電視為下世代5G新應用必備的SOIC(系統單晶片)封裝技術,堪稱台積電讓持續在晶圓代工獨霸的先進封裝技術。這項先進封裝是一種晶圓對晶圓(Wafer-on-wafer)的鍵合技術,也是台積電推出CoWoS的延伸,是一種3D IC製程技術,可以讓台積電具備直接為客戶生產3D IC的能力。

此外,SoIC技術除了採用矽穿孔(TSV)技術,可以達到無凸起的鍵合結構,可以把很多不同性質的臨近晶片整合在一起,而且用了很多台積電與材料商共同開發的獨門材料,把不同晶片整合,達到在相同的體積,增加多倍以上的性能,等於摩爾定律的延伸。

 
資訊產業
國巨衝刺車用 拉高毛利率
記者李孟珊╱台北報導/經濟日報
隨著5G世代來臨,帶動車用市場相關應用增長,國巨集團董事長陳泰銘看好車用商機龐大,且利潤優於一般消費性電子產品,積極布局車用市場,並透過不斷併購,包括出手收購普思、基美等公司,擴大產品規模,加速產品在市場的滲透率。

業界人士分析,電容、電阻等被動元件應用於汽車領域,毛利率可比用於消費性產品高二至三成,對營運挹注大,且車用驗證過程嚴格且繁雜,一旦切入就很難被取代,看好車用是「穩定、長期、高利潤」的生意,陳泰銘因而積極壯大泛國巨集團在相關領域布局。

透過併購,是讓泛國巨集團快速擴大市占、搶下訂單的捷徑。國巨在2018年以新台幣220億元併購美國普思電子全部股權,當時瞄準的就是普思在汽車及工業市場已累積許多客戶,加上除了被動元件外還有保護元件,是當時國巨比較疲弱的兩大產品線,因此國巨收購普思後可以提供更完整的產品線。

此外,普思涉獵許多關鍵技術與零組件,更重要是在歐美車用及工業市場的滲入,都是國巨強化被動元件版圖中不可或缺的部分,尤其是長期被日商磐據的車用市場,是國巨需要補強的部分。

一年後,陳泰銘再度拿下基美,看上的也是基美在高階產品上的競爭力,且基美雖然是一家1919年成立的老牌美國被動元件廠,但鉭質電容全球市占率第一,而MLCC市占率雖僅2%,不過多為高單價產品,平均產品每顆售價比國巨高20倍,所以產值與國巨(市占率12%)幾乎旗鼓相當。

 
太原富士康 擬增手機產線
記者謝艾莉╱台北報導/經濟日報
外傳鴻海集團旗下山西太原富士康擬新增八條手機生產線,屆時手機日產能將達6萬支。由於下半年為iPhone生產旺季,市場臆測,這次轉移生產設備將是為了下半年旺季預作準備。

另外,鴻海昨 (13)日晚間證實,捷克廠區三名員工確診新冠肺炎,已啟動相關應變措施,對營運影響極低。

 
泛國巨集團 搶進特斯拉鏈
記者李孟珊╱台北報導/經濟日報

泛國巨集團搶進特斯拉供應鏈報捷,母公司國巨與轉投資CMOS影像感測器(CIS)封測廠同欣電扮演雙箭頭。國巨領軍,透過代理商與合併美商基美擴大供應特斯拉被動元件份額;同欣電則奪下特斯拉Model系列車款環景攝影機近八成CIS封測單,成為業界領頭羊。

特斯拉電動車銷售看俏,近期股價屢創新高,13日早盤再漲逾13%,首度站上1,750美元以上。泛國巨集團順勢搶搭特斯拉熱潮,相關出貨暢旺,有助拉升業績。

國巨透過代理商打入特斯拉電容與電阻供應鏈,隨著完成合併基美,供應特斯拉被動元件份額進一步拉升。據悉,基美過去有九成客戶來自國防航太、工規、車用電子等高毛利領域,做的是更難打入的安全系統,並且穩定供貨特斯拉,國巨透過基美,順勢擴大在特斯拉被動元件供應地位。

國巨透露,未合併基美前,車用營收占比約8%,主要以車用娛樂系統為主,併購基美後,國巨集團能切入高階車用市場,打進車用系統、引擎、安全系統等領域,補足在車用高階市場拼圖。

同欣電方面,則是奪下特斯拉CIS相關封測訂單。業界人士分析,5G帶來的自駕車等應用潛力大,CIS如同終端產品的「眼睛」,感應接收各種外在變化與訊號,以利電腦做出最精準的判斷與決策,相關商機龐大。同欣電不對單一客戶與訂單置評。

供應鏈透露,特斯拉Model系列車款均配備八個環景攝影機,內建的八顆CIS有六顆為同欣電協助封測,等於吃下75%訂單。同欣電奪單的主因,來自該公司6月19日起正式併入勝麗,勝麗的大客戶ON Semi旗下Aptina為特斯拉CIS的主要供應商。

據悉,特斯拉Model系列車款均配備八個環景攝影機,內建的八顆CIS有六顆為Aptina提供,同欣電合併勝麗後,等於一手掌握ON Semi、索尼等CIS大廠訂單,加上自有客戶OmniVision等三大車用CIS客戶,三大客戶市占率高達70 %,同欣電將可大力搶進車用市場,並享有高市占。

同欣電並積極擴充RW(晶圓重組)產能,以因應客戶強勁需求,位在桃園的八德廠房將在本周四(16日)舉行新建工程開工動土典禮,國巨集團董事長陳泰銘將親臨現場,市場關注他當天釋出的景氣與接單展望。

業界人士認為,泛國巨集團在整合資源之下,發揮產品、客戶端互補性,在特斯拉供應鏈中的出貨份額大幅提升,隨著集團整合資源,全力瞄準毛利率較高的汽車、電動車應用產品,將能讓整個集團踏上另一個里程碑。

 
網際網路
LINE智慧化 主打三大亮點
記者彭慧明/台北報導/經濟日報
LINE台灣董事總經理陳立人昨(13)日表示,將以人工智慧(AI)技術分析大數據,貫穿各項服務,讓消費者的LINE介面都達到個人化推薦的目標。下半年三大業務亮點,包括LINE通訊軟體的主頁與錢包頁面大改版,內容事業增加藝文團體線上表演、電商事業獨立成立App並擴大合作夥伴。

台灣最多用戶的社交平台LINE昨日舉行LINE CONVERGE 2020年度活動,因為疫情關係、首度以線上直播方式進行。LINE台灣昨天也宣布與均一平台教育基金會展開為期三年的合作。均一平台教育基金會董事長兼執行長呂冠緯表示,均一將與LINE攜手合作,藉由科技與教育的串聯,擴大學習的「智慧入口」。

LINE宣布7月下旬將用戶主頁與錢包改版。主頁將加入更多個人化的設定,以提升社交以及內容服務為主,有生日好友提醒與AI推薦內容,新版的「錢包」頁面將整合LINE Pay與消費情報相關的服務為主,目標是一支手機完成所有生活支付。

在內容部分,LINE TODAY去年首推原創短影音內容,今年第3季將再次打造兩檔周間帶狀理財節目以及拍攝自製戲劇。另外,LINE TV將攜手聯合報系UDN,本季推出「藝文專區」,由故事工廠打頭陣,協助近20家表演團體將精彩的戲劇表演上架數位平台。

電商導購購物部分是今年最大改版服務,LINE台灣電子商務部資深副總經理顧昌欣表示,為更貼近消費者需求,將以AI技術作為創新基礎不斷進化,今年LINE購物將持續以「個人化」、「智慧化」為核心,優化服務,推動全新App以及AI做個人化購物推薦。

 
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雲林縣虎尾鎮古稱「糖都」,是台灣傳統農業大鎮。今年初,突然成了時尚與建築界熱議話題。起因來自一棟不像藥局的「惠生大藥局」。不只賣藥、賣口罩,還有AI健身房與才藝教室,不僅阿公阿嬤玩得開心,連日本人都來取經。

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