陸劇來勢洶洶，台灣戲劇市場大洗盤

	每週 五 出刊.2014.05.30   iSURVEY行銷週報
	本 期 目 錄 簡介/舊報明細 •陸劇來勢洶洶，台灣戲劇市場大洗盤 •液晶電視稱霸電視市場，大尺寸電視有成長契機 T台報導！全民瘋搶$199涼感衣 抗菌力強、透氣佳，室內戶外最高降溫達4℃！ 台灣消費市場分析   陸劇來勢洶洶，台灣戲劇市場大洗盤 圖/ dazza chazza 文/東方線上研究員 鄭昀 大陸宮廷劇近年在台灣快速竄紅已不是新鮮事，然而坐上捷運，環顧四周，發現左邊的先生正在看霍建華主演的《金玉良緣》、右邊的小姐正低頭看著《宮鎖連城》，當下，我意識到陸劇已如洪水猛獸般的席捲台灣。陸劇在台快速竄紅，可追朔至2011年中視播出的《步步驚心》，當時若曦與四爺的跨時空戀情可謂轟動一時。隔年華視播出《後宮甄嬛傳》，熱度延燒全台，許多平時對陸劇興致缺缺的台灣人，也成為《後宮甄嬛傳》的粉絲。這年，陸劇在台灣的熱門程度達到最高點，5.9%的台灣電視觀眾顯示，陸劇是他們較常收看的電視劇類型(2012年E-ICP調查)。雖然此數值偏低，但未來成長空間可期，圖1顯示，2009年至2013年間，在眾多國家或地區的連續劇中，只有陸劇在台灣的受歡迎程度在攀升，其餘皆呈現下滑或持平狀態。陸劇走紅，衝擊台灣本土與其他外來戲劇市場，尤其韓劇與陸劇市場重疊率偏高(見表1)，所受影響自然提高。對常收看陸劇的觀眾來說，韓劇為他們觀看節目時的第二選擇(第一選擇為陸劇)，在這群觀眾當中，有35.2%也常收看韓劇(2013年E-ICP調查)。而圖1顯示的2009年至2013年韓劇收視下滑現象，亦可解釋韓劇市場受陸劇走紅的影響。 中國影劇市場異軍突起：大陸戲劇、歌曲、藝人在台偏好度年年攀升 E-ICP每年調查台灣人對不同地區/國家的電視劇、電影、流行歌曲、藝人、時尚、文化等偏好度。圖2顯示，大陸電視劇、電影、流行歌曲、藝人在台灣人心目中的喜好度不斷提升，且與其他國家/地區相比，中國是唯一在各個項目中都呈現上揚態勢的國家，雖然中國現階段在各個項目上偏好度皆低，然而未來成長空間大有可期。 美劇、港劇不敵陸劇，陸劇在台好感度連年超前 在電視劇方面，2012年陸劇在台好感度超越港劇，2013陸劇再超越美劇成為國人心中好感度排名第四的電視劇種類。反觀韓劇、日劇、美劇、港劇的偏好度直直落，台劇的好感度雖居冠，但2011年至2013年的表現也僅持平。在電影好感度方面，大陸電影目前雖然墊底，然而至2011年以來大幅度成長，去年好感度達到14.5%，眼看即將超越韓國的15.0%。此外過去三年來，除大陸電影的偏好度持續攀升外，台灣人對本土、美國、香港、日本、歐洲與韓國電影的好感度皆下滑。 台灣電視台高價競標大陸綜藝節目，中國娛樂市場勢不可擋 台灣人對大陸流行歌曲與藝人的好感度也不斷提升(見圖2)。舉例來說，去年大陸歌唱節目《中國好聲音》第二季在中天綜合台播出後，收視創佳績，平均收視人口達84萬人，在台好評不斷(見參考資料1)。今年一月，世界新聞網也指出，大陸綜藝節目在台身價水漲船高，中天與八大電視台大手筆競標大陸綜藝節目《爸爸去哪兒》，競標價已與本土綜藝節目的製作費不相上下(見參考資料2)。未來，中國大陸影視娛樂市場在台發展淺力不容小覷，台灣娛樂、流行、文化受中國影響而造成的轉變值得關注。 陸劇在台走紅，中國視頻網站功不可沒：50%台灣網友曾使用中國視頻網站 在台灣，觀看大陸節目的人口不斷爬升，除與有線、無線電視台日漸頻繁的播放陸劇、陸綜相關外，也歸因於中國視頻網站提供的跨國視訊服務。陸劇《宮鎖連城》今年四月於中國湖南衛視首播，此劇雖然尚未在台灣的電視台播出，然而已先造成轟動，不少台灣網友如捷運上坐在我右側的小姐一樣，已率先透過視頻網站收看電視劇，批批踢上亦有不少網友對此展開熱烈討論。今日，台灣觀眾能與中國觀眾同步收看最新的大陸節目，皆拜中國視頻網站蓬勃發展所賜。透過東方線上2013年家戶調查發現，在台灣，過去一個月上網的人口中，百分之五十曾瀏覽大陸視頻網站，PPS影音占31.4%、土豆網占25.5%、風行網占12.6%、優酷網占7.9%。 近年大陸視頻網站市場競爭激烈，各家網站為求發展，不斷提升產品、服務品質，早期中國視頻網站上的戲劇多是盜版，如今許多節目皆為正版；早期在視頻網站看到的廣告素質極差，多是電玩遊戲廣告，如今Burberry、Microsoft、Samsung、Toyota、KFC等知名品牌紛紛在各大視頻網站投注行銷資源。大陸視頻網站蛻變的過程之快，提供多元的節目選擇，廣受許多台灣網友的喜愛。而使用過中國視頻網站的網友或許多多少少都能察覺到，每每進入中國視頻網站首頁，映入眼簾的盡是時下最新的陸劇廣告文宣，台劇、美劇、韓劇等鮮少被當作第一主打戲劇，在陸劇曝光機率遠高於其他戲劇的情況下，陸劇的點閱或觀看率自然提高。台灣使用中國視頻網的人口如其多，受廣告文宣影響而觀賞陸劇的人自然不在少數。 在台灣，陸劇迷持續成長，未來市場發展淺力無限!下次當您坐上公車、捷運，或是坐在咖啡店悠閒得喝著飲料時，不妨看看四周，或許您會像我一樣，驚訝的發現到，原來台灣各處皆有用手機或平板觀賞陸劇的影迷! 參考資料: 1.「中國好聲音」聲勢驚人! 收視創佳績 平均收視人口達84萬人 2.大陸綜藝 電視台大手筆競標 消費研究   液晶電視稱霸電視市場，大尺寸電視有成長契機 撰文：EOLembrain東方快線研究部 日期：2014/05/06 Photo provided by WIKIMEDIA 科技的創新瞬息萬變，如同傳統膠捲底片相機被淘汰，曾幾何時，電視機──佔據我們日常生活重要角色的家電設備──已從傳統型CRT映像管的大體積，邁向輕薄大尺寸、高畫質的液晶顯示器(LCD)和電漿顯示器(PDP)等薄型電視的時代，根據2014年4月EOLembrain東方快線網絡市調之研究發現，台灣傳統型電視的市佔率已跌破2成，液晶電視的技術革新，畫質更加細膩，漸漸成為目前市場上的主流；同時，在LCD液晶電視，電視消費尺寸顯著增長。 根據NPDDisplaySearch的報導，現今LCD電視出貨量佔據全球電視出貨量的九成以上，成為產業的主要成長驅動力。EOLembrain東方快線針對網路市調會員進行了一項「電視品牌大調查」，公佈最新調查結果如下： 液晶電視稱霸市場 在本次調查結果中發現，現階段民眾在使用的電視中，大多數的人已經轉向LCD液晶電視的使用，其比率約近七成，平均每個人家中有超過1台的液晶電視，與其他種類的電視顯現了極大差距。 排在第二位的傳統電視，僅有不到二成的現有比率，大約每三至四人家中才有一台傳統電視；此外，現今電漿電視，不敵液晶面板尺寸快速放大及價格下滑，價格較高的電漿電視市占率始終無法大幅成長，本次調查中只有10%的受訪者家中有使用電漿電視。 Panasonic在各類電視皆表現亮眼 近年液晶電視在各品牌積極搶佔之下，品牌市占分布較為均衡。面板廠奇美電子在2010併入群創光電，國產品牌CHIMEI(原奇美)，在奇美集團百分百轉投資的新視代科技主導下經營自有品牌，有14%的液晶電視使用率位居第一，SONY以13%和Panasonic的10%緊追在後。 電漿電視市場走弱逐漸退場，Panasonic退出電漿電視市場，剩下韓國的二家面板廠三星與LG，雖然三星在全球市場中仍有相當市佔率，但台灣現行電漿電視使用者卻以Panasonic為大宗。 Panasonic和SONY兩大日本消費性電子品牌實力堅強，在電視技術改朝換代的潮流中仍在各類型電視中表現亮眼，而韓國品牌的LG和三星，除了LG力爭上游外，現階段的台灣市場中SAMSUNG仍有努力空間。 40-42吋電視為未來預購主流 調查結果顯示，現階段消費者的電視尺寸最多在32-39吋之間，儘管如此，可看到從傳統電視時代就有相當市佔率的Panasonic、Sony，及大同、三洋等老品牌，在30吋以下的電視仍然有一些使用者。而奇美、LG、禾聯、BENQ等品牌，隨著電視顯示技術更新的潮流，主推新型電視顯示器，電視尺寸分布較為集中在32吋至42吋。 隨著消費者逐步將傳統的CRT替換成LCD電視，對於電視尺寸的需求顯著增長，32-39吋的電視相較於現有的35%，未來想買的人卻掉到17%左右降幅最大，40-42吋電視將是未來想購買的主流，而50吋以上的大電視未來想購買的比例也有16%，市場潛力看好。 以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2014年04月針對市調會員(Panel)所進行的「電視品牌大調查」而得，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下： 以上內容或數據竭誠歡迎引用，唯請加註說明資料來源為EOLembrain東方快線。 EOLembrain東方快線，擁有堅實可靠的網路市調會員資料庫(Panel database)、快速的調查系統以及專業的市調服務，提供客戶更可信、更便捷、更精準的網路調查服務。 若想獲得更多調查數據或市場研究相關服務，請至EOLembrain東方快線，由專人為您服務及解答，或獲得更詳實訊息。 連結icon為創用CC授權使用。出處：http://komodomedia.com/ 前期文章 全部歷史文章 出刊日期 出刊主題 2014-05-23 最懂得將科技知識應用於生活中... 2014-05-16 五月母親月特輯：阿母！其實我... 2014-05-09 對於健康偶有擔心但又害怕麻煩... 2014-04-25 家人是一切，柴米油鹽醬醋茶是... 主編推薦   •谷底反彈的幸福人生 •10種多吃不變胖的食物 •世界上最多人參觀的古蹟 •激情與出軌 男性的性心理 我要訂閱這份報紙 我要取消這份報紙 訂報說明 ．本電子報內容由 東方線上股份有限公司 提供 PChome ePaper 電子報版權所有，關於電子報發送有任何疑問，請聯絡 客服中心
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