2017年7月19日 星期三

喜歡聽特定類型音樂的人,比較容易看到廣告就想買東西?Spotify解密1.4億使用者習慣


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喜歡聽特定類型音樂的人,比較容易看到廣告就想買東西?Spotify解密1.4億使用者習慣
 

通勤、吃飯、運動,我們習慣在一天當中的很多場合搭配著音樂,但你知道嗎?我們每天聽音樂的習慣、模式,默默透露出了許多非常個人化的資訊。
Spotify推出一個叫「Spotify.Me」的網頁,利用用戶聽歌的習慣分析成不同的資料;同時公佈了一份「從音樂理解人」(Understanding People Through Music)報告,從聽音樂這件事,分析、推測用戶喜好、性格,在將這些資料賣給品牌商做為依據投放廣告。但若用輕鬆的角度看這份報告,可能會發現ㄧ些你自己都沒有注意過的有趣現像。


你怎麼聽音樂?Spotify都知道


只要使用Spotify帳號就能登入「Spotify.Me」,進入後可以看到平常最常聽的歌手、歌曲分別是哪些,還包括了一天當中最常聽音樂的時間、分析所有收聽歌曲中各音樂類型的百分比。

 

Costco

 

 

Spotify分析這些習慣,可以進而推測例如用戶在聽音樂時,有45%的時間在舞動身體,甚至從播放清單祖合,推測用戶是不是運動咖,在頁面的最後還會推薦一份專屬的Spotify.Me播放清單。


保守?開放?聽的音樂也透露個性


同時還發佈了一份「從音樂理解人」(Understanding People Through Music)報告,Spotify行銷團隊分析1.4億用戶的聽歌習慣,做出了ㄧ些有趣的用戶行為預測。


報告中分為三類的聽歌習慣:

 

 

Costco

 


Discovery
分析用戶花多久時間找新音樂來聽,推測習慣反覆聽熟悉音樂的人,傾向推薦品牌、公司給他們的朋友;而樂於嘗試新歌曲的人,有較大的機率會嘗試新餐廳。


Diversity
分析用戶聽歌的種類多元性,推測死忠聆聽同一類型音樂的人,傾向看到廣告就購買商品;而聆聽多元類型音樂的人,有更大的機率規律收看串流影音。


Tilt
分析用戶安排聽歌體驗的計畫,推測會將音樂當做背景性格隨性的聽眾,傾向在健身房運動45分鐘或更久;會自己建立播放清單的用戶,傾向花錢購買電動遊戲。


參透你心,更精準投放廣告


Spotify認為,透過這些數據可以協助品牌商更容易鎖定目標客戶。


對千禧世代來說,習慣聽同樣歌曲,就可能會是...ReadMore

 

 

 

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