蘋果iPhone X獲得市場熱烈討論,根據最新國外機構報告分析指出,蘋果iPhone X成本雖較iPhone 8高出逾兩成,但在售價提高、不考慮研發、行銷等費用下,蘋果毛利率估超過六成。市場解讀,供應鏈以上游半導體、韓系面板最吃香,下游與組裝廠仍是賺辛苦錢。
iPhone X以在台售價逾四萬元的高價,創歷代iPhone的新記錄,TechInsights報導,僅看原料成本,iPhone X約三五七點五美元,售價九九九美元,等於毛利率高達百分之六十四。不過,這項估算僅限零件的成本價格,不含研發、製造、人工、運輸、行銷等成本。
據估計,iPhone X 的材料成本約三五七點五美元(約台幣一點○八萬元),售價為九九九美元(約台幣三點○二萬元)。iPhone 8 的材料零件成本約二四七點五一美元(約台幣七四八五元),售價為六九九美元(約台幣二點一萬元);iPhone 8+的材料零件成本約二八八點○八美元(約台幣八七一二元),售價為七九九美元(約台幣二點四萬元),毛利率都在百分之六十五上下。
機構分析顯示,iPhone X使用的零組件中,有數個零組件價格遠高於iPhone 8,其中之一就是五點八吋OLED螢幕。由於該款螢幕主要由三星集團供應,報價六十五點五美元、較iPhone 8的卅六美元翻倍,也讓韓系廠商受惠。
稍早有科技網站估算iPhone X原料成本為四一二點五美元(約台幣一點二萬元),甚至超過五百美元,顯見各家估算基礎不相同。由於相關機構報告的分析,在iPhone製造成本中並不包含研發費、廣告、配送等其他費用,也曾引來蘋果執行長庫克批評。
蘋果表示,五年前就已開始著手設計iPhone X,期間人力的投入、專利的申請,與供應鏈的共同開發等成本,都無法在原料成本上顯現。庫克指出,蘋果希望為消費者提供更有價值的產品與服務,而不是想盡辦法獲得利潤,iPhone X是因為採用引領產業的新技術,因此價格也相對提高。
儘管機構報告並未分析組裝費用,市調機構IHS也尚未出具iPhone X物料成本分析最新報告。不過,分析師預期,由於今年iPhone X組裝難度偏高,整體組裝代工費用應也較iPhone 8提升,只是相對高階半導體應用,每支僅賺約一杯咖啡售價的錢,不過容量約從星巴克中杯咖啡升級成大杯或特大杯的價位。
沒有留言:
張貼留言