2013年11月5日 星期二

三中全會:由經入政 由易入難


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兩岸商情電子報
2013/11/06 第73期 | 訂閱/退訂 | 看歷史報份 | 兩岸商情
 
 
編輯小語 三中全會:由經入政 由易入難
專題報導 全球化與經濟自由化潮流下  臺灣貿易環境優化的戰略思考
廈門離自貿區還有多遠?
特別企劃 網銷大陸 臺灣電商欲後發制人
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編輯小語
 
三中全會:由經入政 由易入難
文/黃毓斌
中共十八屆三中全會確定11月9日至12日在北京舉行,國際輿論對中國大陸新一輪改革的關註再度加強。

十八屆三中全會,是大陸確定「習李體制」之後,習近平、李克強的改革思路第一次真正、全面地亮相,關係到中國大陸在歷經35年快速發展、改革開放進入深水區之後,如何面對一系列國內外挑戰,解決大陸社會深層次問題,奠定向中等發達國家邁進基石的問題。從這次會議,可以看到大陸未來10年的發展戰略,因此,全球經濟界人士都極為關註會前透露的種種信息。

在發布會議會期消息的文稿中,中共透露,這次三中全會將通過綱領性的《關於全面深化改革若幹重大問題的決定》。值得註意的是,文稿指出,領導者期望新政策「進一步解放思想、解放和發展社會生產力、解放和增強社會活力,堅決破除各方面體制機制弊端」, 「讓一切勞動、知識、技術、管理、資本的活力競相迸發,讓一切創造社會財富的源泉充分湧流,讓發展成果更多更公平惠及全體人民」。「社會活力」顯著地出現在文稿中,顯示新一屆領導人對中下層、民間力量的重視。

10月底,大陸新出臺了兩個方案,一個是國務院關於公司註冊資本登記制度改革的方案,另一個是國務院發展研究中心課題組提出的「383方案」。這兩個方案特別是「383方案」,被認為是觀察三中全會改革方向的風向標。

大陸推進公司註冊資本登記制度改革,意在放寬創業門檻,激發社會活力。政府將取消有限責任公司最低註冊資本3萬元人民幣、一人有限責任公司最低註冊資本10萬元、股份有限公司最低註冊資本500萬元的限制;將企業年檢制度改為年度報告制度;運用信息公示和共享等手段,使企業信息透明化。《華爾街日報》對此評價說,「這是中國政府為簡政放權采取的最新舉措。」

「383方案」是大陸國務院智庫的研究課題,提出了「三位一體的改革思路、八個重點改革領域、三個關聯性改革組合」,被視為新一屆政府改革開放的全局圖譜。「三位一體」指完善市場體系、轉變政府職能、創新企業體制。八項改革是行政管理體制、壟斷行業、土地制度、金融體系、財稅體制、國有資產管理體制、創新體制以及對外開放等八個重點領域,三大改革突破口則指:一是放開準入,引入外部投資者,加強競爭;二是深化社會保障體制改革,設立「國民基礎社會保障包」;三是深化土地制度改革,集體土地入市交易。

從「383方案」列出的改革路線圖就可以看出,大陸改革已經由易入難,由經入政,將觸及更多方面的利益。

【完整內容請見《兩岸商情》月刊2013年11月號】

 
專題報導
 
全球化與經濟自由化潮流下  臺灣貿易環境優化的戰略思考
文/洪德生
受科技發展及網際網路快速利用的影響,全球經濟環境自由化的腳步也與日增進。臺灣自然資源缺乏又是個小而開放的經濟,貿易對經濟發展的重要性自不待言。近年來世界許多國家紛紛互相簽訂雙邊或多邊自由貿易協定,享受低關稅及其他的貿易優惠條件。相對的,臺灣限於特殊的國際政治困境,至今僅能與中美洲幾個小國家簽訂雙邊自由貿易協定,這些對臺灣的經貿影響相當微小。較可喜的是最近通過的ECFA 及可望儘速通過的台紐及預期快要簽訂的台星等自由貿易協議,逐漸會改善臺灣的貿易環境,展望未來。

臺灣自當持續努力爭取機會加入雙邊或多邊的經貿合作協議。其中一項甚為各界所關注的是「跨太平洋夥伴協議」(Trans-Pacific Partnership /TPP)。該協定目前已涵蓋美國、澳洲、紐西蘭、新加坡、馬來西亞、汶萊、越南、智利、秘魯、加拿大、墨西哥及日本共12 個國家,且以今年十月完成談判為目標。

TPP 強調以達成「高標準、高品質」高度自由化為目標。此一高度自由化的機制除了傳統的關稅及服務業自由化之外,更延伸到非關稅的貿易救濟、政府採購、智慧財產、競爭政策等等共21 項談判項目。初步觀察,似乎是極端硬性的規範。然而最新的發展郤發現在談判上也逐漸出現妥協跡象與雙重的標準。

TPP最新情勢發展發現,日美、日澳雙邊談判出現:「以農業換汽車」的妥協現象;美國同意日本維持農產品進口關稅,換取自身維持對日本汽車進口的關稅;而日本同意澳洲維持對日本汽車的進口關稅,換取自身維持對澳洲小麥、乳製品的進口關稅。又如,美國對紐西蘭與加拿大酪農業的差別待遇,美國對加國要求開放,卻拒絕對紐開放。再如,美國要求保留對澳洲砂糖的進口關稅等等都與美國原先強調的「高標準、高品質」的高度自由化目標有所偏離。

目前情勢顯示,因為TPP 的高標準及美國的雙重標準之間的矛盾、美國內政困擾以及中國透過部分成員國施加阻撓等三個因素導致TPP 進度受阻。臺灣雖以加入TPP 談判為目標,但除了積極進行自由化的準備及產業調整的規劃之外,更須留意美國的態度以決定是否積極爭取加入TPP 的機會。未來若無法加入TPP,替代方案及產業發展對策亦應有所規劃。

【完整內容請見《兩岸商情》月刊2013年11月號】

 
廈門離自貿區還有多遠?
文/葉子申、魯禮義
中國(上海)自由貿易試驗區(以下稱上海自貿區)正式掛牌後,引發多方關注。按照此前業界流傳的一份名單,包括廣州南沙、廈門、天津、舟山等地,也在推進自貿區的建設,力爭早日獲得國家批復。本刊大陸記者從有關部門獲悉,廈門自貿區方案正在策劃中。

「上海自貿區掛牌,對廈門的影響不言而喻。」民盟廈門市委經濟與城市建設委員會副主任龔小瑋接受記者採訪時稱,當前廈門有關「自貿區」的方案仍在斟酌中,還未上報。不過,廈門自貿區的名稱正在確定中,擬叫「廈門對臺自由貿易園區」。與此同時,未來「廈金自貿區」的內容還可能被列入海峽論壇重要議題。

方案在改,名稱基本擬定

今年廈門「兩會」期間,民盟廈門市委經濟與城市建設委員會副主任龔小瑋,曾向廈門市委、市政府遞交了一份《廈門建設對臺自由貿易園區的對策與建議》。這份提案,被外界視為廈門自貿區總體方案。自此,有關廈門「自貿區」的概念,開始被業界熱議。

「其實,國家對設立自貿區很重視也很謹慎,上海自貿區方案一直在調整,廈門的方案也一直在改。」龔小瑋告訴記者,此前公佈的這份方案並未最終確定,目前仍在斟酌中。「不過,雖然方案不斷調整,但廈門自貿區的定位與名稱已經在確定中,這是一個進展。」

據龔小瑋透露,廈門自貿區的全名,擬稱為「廈門對臺自由貿易園區」。「由於區位優勢獨特,廈門自貿區最主要側重對臺貿易,這個特點是要放大的。」龔小瑋告訴記者,「日前也跟廈門市有關領導交流過,他們都覺得這個提法比較準確」。

擬在「六區一港」實施

按照龔小瑋的設想,「廈門對臺自由貿易園區」的政策,將在廈門全市六個海關特殊監管區域「六區一港」實施,包括象嶼保稅區、大嶝對臺小額商品交易市場、廈門出口加工區、象嶼保稅物流園區、海滄保稅港區、火炬(翔安)保稅物流中心B型以及航空港。

記者瞭解到,方案中的「廈門對臺自由貿易園區」,範圍包括海滄港區、嵩嶼港區、廈門出口加工區和海滄物流園區,規劃面積9.51 平方公里,可建設32個萬噸級以上深水泊位,設計年吞吐能力1億噸,其中年集裝箱吞吐能力1,000萬標箱。

「建成後,『廈門對臺自由貿易園區』將具有港口、物流、加工功能,可以開展港區作業、國際中轉、採購、配送和轉口貿易、商品展示、研發、設計、加工,與國際航運配套的金融、保險、代理、理賠等業務。」龔小瑋說。

特別之處是「對臺」

據透露,與上海自貿區相比,「廈門對臺自由貿易園區」還有自己的「個性」——對臺。

據瞭解,廈門市現有3個臺商投資區,分別是海滄、杏林、集美臺商投資區,這是臺商在大陸投資最密集的地區之一。今年3月底,臺灣提出「自由經濟示範區」規劃,希望以此放寬在地市場投資限制、調適相關法規,營造良好投資環境,並藉以創造臺灣參與區域經濟整合。龔小瑋認為,臺灣開放是一個富有遠見的決定,距離臺灣最近的廈門「又走到一個歷史節點」。

廈門大學臺灣研究院經濟研究所所長唐永紅表示,廈臺兩地推進經濟自由化,才能有更多合作機會。「金門必須要走自由經濟區之路,才能擺脫產業經濟落後的局面,因此,廈金自貿區可先行一步。」唐永紅建議,條件成熟,廈門可與金門合作結成「廈金關稅同盟」,然後進一步推進「關稅同盟」邁向共同市場。龔小瑋表示,未來擬計畫把「廈金自貿區」的內容,列入海峽論壇重要議題並呈報國臺辦,「這對於進一步擴大兩岸經貿交流將大有意義」。

廈門自貿區將參照「上海模式」

上海自貿區正式掛牌後,獲頒證照的共有36家中外企業(含11家金融機構),其中11家為中外合資、外商獨資企業,經營範圍涵蓋金融、商貿、文化、通信和跨境電子商務等多個領域。那麼,廈門自貿區的總體招商與制定金融政策方面會與上海一樣嗎?

對此,龔小瑋說,「廈門對臺自由貿易園區」在行政、投資、貿易、金融及法制等方面的規劃,將會全面參考上海自貿區模式,「包括園區內利率市場化及資本帳戶自由化等。」

此前一段時間,廈門多個部門及學術界人士在接受媒體採訪時,均顯得十分低調,口風也比較緊。不過,日前面對本刊記者採訪,相關單位開始變得有點「鬆口」了。

坊間曾有傳言,廈門「自貿區」由象嶼保稅區承建。象嶼保稅區方面有關人士接受記者採訪時,並未正面回應此事,而是稱,「目前正配合政府有關部門研究方案,做一些前期準備工作,想爭取國家有關政策」。一位知情人士告訴記者,從口風緊到如今開始鬆口,或許是上海自貿區掛牌成立,給了他們一些「緊迫感」。

廈門民盟也在積極促成廈門「自貿區」一事。記者從民盟廈門市委獲悉,為了這個提案,民盟還專門組織過一次調研。

【完整內容請見《兩岸商情》月刊2013年11月號】

 
特別企劃
 
網銷大陸 臺灣電商欲後發制人
文/陳凌、陳成沛
對於完全跨岸、不瞭解大陸市場的台企來說,則選擇入駐大陸電商平臺,通過協力廠商支持進行, 臺灣東森旗下的森森購物就採取這種形式進行�/span>
今年6月,具有台資背景的零售企業大潤發宣布進軍電商行業,電商網站將在年底推出,今後消費者可在網上選購商品,貨物將會從距離收貨地最近的大潤發分店發出。

事實上,今年以來,不斷有台企「觸網」消息傳來,包括鴻海集團將在大陸註冊設立名為「富連網」的電商平臺、臺灣東森正式在大陸B2C(商家對消費者)電商平臺天貓國際網站上開設「東森嚴選」海外旗艦店、專售臺灣特色產品的網購平臺「臺灣正品網」正式上線……。

有專家表示,電子商務正悄然改變兩岸貿易乃至臺灣對外貿易的區域格局。大陸電子商務多年來的欣欣向榮也給了諸多台企些許思考:臺灣電商進軍大陸可以有哪些作為?又將迎來怎樣的明天?

【趨勢】走電商路 先人一步

今年6月份兩岸簽署的《海峽兩岸服務貿易協定》,以福建作為試點,「電商網站」首次出現在開放名單之列,臺灣企業持股上限可達55%。過去臺灣電商業者在大陸設點,持股須低於50%,無法取得主導權,服貿協議開放持股上限,這一舉措將加速台資企業在大陸電商的布局。在許多人看來,這為臺灣廠商進軍大陸鋪就了一條寬廣的道路。

根據統計,截至今年6月底,大陸網民規模達5.91億,2012年大陸電子商務市場交易額達8.1萬億元(人民幣,下同),與臺灣1,654萬名網民、去年電商產值近6,600億元新臺幣相比,兩者懸殊巨大。

政策開放與大陸機會良多的現狀讓臺灣電商業者有了足夠的信心「登陸」,無論是臺灣製造或臺灣營運的品牌,大陸龐大的網購市場足以讓大家一起來掘金。

在傳統商業模式下,商品走向消費者途徑是零售店、商場和批發市場,電商的興起意味著商品流通出現了第四種途徑。對於電商在大陸已是大趨勢之下,對台企來說,先走上電商之路意味著先人一步,擁有先發優勢。

【模式】大陸平臺 架設網店

有分析指出,臺灣有兩類企業適合「登陸」發展電商,即在臺灣已有做電商經驗的中小企業和線上市場擁有品牌價值的企業。以上兩類企業「登陸」,可以直接從線上做起,也可以選擇在大陸已有的跨岸電商平臺做網店。

從目前嘗試情況來看,對於準備「上網」的台企來說,有資金與人才實力的,會選擇自建平臺及配送系統以獲取較大自主性。如大潤發宣布將在上海註冊成立飛牛集達電子商務的合營公司,註冊資本為1億人民幣。在貨源上,大潤發不愁,還自建物流配送中心,從貨源的供給到物流的運輸配送上形成一條穩定的供應鏈系統。

對於完全跨岸、不瞭解大陸市場的台企來說,則選擇入駐大陸電商平臺,通過協力廠商支持進行,臺灣東森旗下的森森購物就採取這種形式進行。根據瞭解到,東森集團旗下森森百貨一直是以「電視通路+互聯網」的結構進行經營,以純虛擬百貨業態呈現,在臺灣擁有十多萬件商品。東森在上海還擁有300畝規模的集裝箱集散場,有關方面稱,結合大陸市場需求與天貓合作將有很大的空間。

在理念上,台企尚處摸索階段。臺灣服務水準高,電商所吸引的賣家常常會把網店作為服務管道之一,至於營業額,不會關注太多。大陸賣家的經營理念則更關注銷售額及評價。由此,臺灣電商要耕耘好大陸市場,還要更好地發揮做實體的經驗和優勢。

【作為】民生產品 最宜網購

臺灣電商登陸,主要原因在看出了臺灣特色商品通過電商管道被大陸線民熱捧。那麼,大陸線民究竟喜愛網購什麼台貨呢?

在目前的電商生態中,生活消費品無疑是主角,台貨也不例外。根據臺灣業者觀察發現,大陸遊客最愛購買的商品分別為國際名品、服飾雜貨(服飾、鞋、包、珠寶飾品等)、化妝品、3C科技產品、美食餐飲、伴手禮。而從近年來網購的情況來看,臺灣民生產品的確是大陸線民最愛,包括「我的美麗日記」面膜、鳳梨酥、白酒、奶粉、沐浴乳、燕麥片、堅果、果脯等,尤其是嬰兒奶粉,網上代購現象很多。

經過大量調查後,「東森嚴選」方面也稱,今後將廣邀美食、母嬰用品、美容保養彩妝、養生保健等四類供應商加盟,以滿足大陸線民的需求。

台電商新優勢:明星牌潮流品

臺灣電商業者尚處於「試水」期,正努力用自己的商品和服務爭奪著對岸的網購消費者,專家也指出,從長遠來看,臺灣電商大陸「觸網」有其臺灣優勢。

截至2012年,臺灣約有2,000多個賣家在淘寶網和天貓開網店,形成一群特殊的團體。其中,明星開店成為一亮點。早在兩年前,就有不少臺灣明星自發到淘寶上開店,像伊能靜等都是首批吃螃蟹的人。如今,在淘寶網上,五月天有專屬網店,還有阿信和不二良創造的潮牌服飾「Stay real」、小豬羅志祥設計的產品也會通過淘寶網進行銷售。明星效應可以解決電商初創最重要的流量問題,還為明星節省下線下開店和推廣成本,未來「登陸」電商有望出現越來越多的臺灣明星。

有媒體分析,臺灣有很多演藝明星都有自創品牌,電商平臺同時成為他們青睞的宣傳管道,因為明星效應可以帶來巨大流量。目前,已有一些臺灣影視明星的品牌進駐跨岸電商平臺,如蔡康永作為「星星的店」首位明星設計師網上推出「黑鳥系列」服裝,「美容教主」牛爾也開設牛爾網上商城。

此外,臺灣文創產業也被認為在電商平臺上最有生機。臺灣很多人從事文創工作,採用電商模式將具有臺灣獨特性產品打入大陸市場,未來潛力無限。專家還指出,大陸人口密集,社區電商是目前電商的熱門話題之一。臺灣服務、行銷之道比大陸好,如果讓訂餐送餐和社區上門服務變得很容易,社區電商會是未來台企零售業的一個突破點。

台貨網銷大陸:餅好賣茶難銷

陸客赴台旅遊,到店家買鳳梨酥、金門貢糖等伴手禮,下好訂單後,不用帶著走,只要憑訂單於返回前在機場或碼頭取貨即可,這樣的便捷操作方式,讓人印象深刻。如果「機場提貨」再加上「電子商務」呢?翔業集團旗下的手禮網用一份漂亮成績單給出答案:非常可行!

手禮網2010年9月開通,在廈門主打台貨,品項兩三百種,主要針對來廈消費遊客運營。網站首創「電子商務+機場提貨」模式,即空中航班客通過上網或手繪地圖先瞭解販售商品,然後致電購貨,臨行前直接到機場取貨。

手禮網市場部喬曉微向記者介紹,運營近3年,臺灣特產占手禮網總銷售的30%,是繼廈門特產之後的第二大暢銷品類。在臺灣商品中,銷量最好的品類是餡餅糕點和酒水,其中,餡餅糕點占台貨總銷售將近50%,其中最熱銷的有牛軋糖、麻糬、松塔、黑糖棒棒糖、鳳梨酥、金門貢糖等。

除了食品,臺灣保健類商品、美妝類商品也很受大陸消費者歡迎,比如金門一條根,在手禮網單品銷售可以排名到前15位。

另一方面,賣得不理想的則是臺灣原裝進口的茶葉,主要原因還是在於臺灣的茶葉品牌在大陸的知名度不夠高,且包裝材料都是使用環保材料,成本較高,另外臺灣茶葉都是大包裝、分量大,且整體售價偏高。

同時瞭解到,台貨網銷大陸,熱銷品牌都很相近,幾大購物網站排名大同小異。比如櫻桃爺爺牛軋糖單品類在大陸網路市場年銷售就達到500多萬元,雖然每袋45元至90元的價格不算便宜,但銷量很好,伴手禮網常常賣斷貨。

【完整內容請見《兩岸商情》月刊2013年11月號】

 
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