文/黃郁婷 美國經濟復甦並轉強中，電子商務浪潮來勢洶洶，乘著這波浪潮，電子商務巨人亞馬遜股價如水漲船高，利多不斷，先是偷走了美國聖誕節，接著跨足亞洲與中國大陸攜手合作雲端計算服務，更打算進軍南韓市場... 美國電子商務巨人亞馬遜，自掛牌以來股價就一路節節高升，近期更由於美國經濟復 甦使得行情看漲，再加上亞馬遜頻頻釋出利多消息，在種種因素之下，亞馬遜股價更一舉突破400美元大關，創下新高。 2013年12月21日，亞馬遜股價突破了400美元大關，當日暴漲收盤於402.26美元，創下歷史的新高，公司市值達到了1843.6億美元。進入2013年以來，亞馬遜的股價已累計上漲60%，5年的時間亞馬遜股價從50元一路飆漲至400元，累計成長約8倍。雖然財務報告中顯示，亞馬遜因為將大量營收用於建設配送中心和數據中心，目前尚未實現盈利。不過這個電子商務巨人的腳已經重重的跨到全球各地了！ 亞馬遜稱霸美國 偷走聖誕節 這波電子商務浪潮來勢洶洶，讓實體通路商各個「皮皮挫」！亞馬遜和eBay橫掃了2013年聖誕節的購物市場，這對美國實體零售商而言倍感威脅，面臨到購物季的寒冬。 從Experian Marketing Services的最新數據顯示，截至12月14日的一周當中，全部零售網站訪問量有25.39%都流向亞馬遜，這一數字將所有競爭對手都遠遠拋在身後。居於第二位的沃爾瑪(WMT)只有7.49%，其後是塔吉特(TGT)的3.57%，百思買(BBY)的2.12%，以及科爾士(KSS)的1.93%。 亞馬遜先是在12月2日的「網購星期一」（Cyber Monday）推廣日，賣出多達3680萬件貨品，平均每秒售出426件商品，售出商品量創了新紀錄，為聖誕傳統銷售旺季拉開了購物的序幕，而後在拆禮物日（Boxing Day）又傳出銷售佳績，亞馬遜可說是美國年底假期購物潮的大贏家。 積極布局亞洲 進軍中國雲端計算及南韓電子商務市場 亞馬遜日本分公司在去年第4季營收達75億美元，占了全球總營收的12%，顯示亞馬遜在亞 洲市場的布局已獲得成功經驗。 2013年12月，亞馬遜與北京、寧夏兩地簽署合作協議，要在中國打造「前店後廠」的服務模式，這意味著全球最強的電子商務龍頭已漸漸 入侵中國。亞馬遜要利用"前店後廠"的模式，在"前店"北京發揮其品牌、人才與市場優勢，而"後廠"寧夏則擁有能源、土地和建設條件優勢。2014 年年初，亞馬遜將在中國地區對首批客戶開放有限預覽許可權。亞馬遜這次的大動作，已經引發中國國內雲端服務企業的戒備，新一輪的價格戰開打未來是在所難免。 亞馬遜也看準了南韓網購市場蓬勃發展，在今年準備進軍南韓市場，去年韓國的海外網購高達了9,700億韓元，顯示南韓消費者積極在國內外網站找尋最便宜與最佳的交易，而今年海外網購額預估將攀升至1.27兆韓元。 根據韓國工商總會（KCCI）的調查顯示，價 格低廉是南韓消費者選擇自海外零售網站購物的主要原因。一旦亞馬遜跨越障礙，在南韓設立分公司，將會有更多消費者使用亞馬遜的服務，因為亞馬遜的商品售價便宜，再加上每日修改價格超過250 萬次，足以對南韓網購業者形成直接挑戰。 【更多完整內容，請見《金融家月刊》第67期】 | 
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