蘋果iPhone6與iPhone6 Plus全球預購強強滾，中華電信網站開放蘋果新機iPhone6及iPhone6 Plus預約，開訂40分鐘就搶光，市場預估中華電信該批手機預購量約6萬支，即平均每秒約賣出25支，電信商傳出，iPhone6及iPhone6 Plus總銷量將比去年5S多出3倍以上，4G電信業者喊衝150∼200萬支，iPhone6無疑是歷來最熱銷的iPhone手機。
營運面有兩大差異
主要組裝廠鴻海（2317）旗下富士康鄭州廠，每天生產兩款新機合計約54萬支，產量創歷史新高，仍無法滿足訂單需求。市場預期，缺貨狀況恐到明年首季才會舒緩，有通路業者還戲稱，現在想買128GB的iPhone6 Plus，可能要等到「地老天荒」。
不過，iPhone6雖然賣得好，相關概念股卻不漲反跌，鴻海8月28日除權後正面臨貼權危機；受惠高容量記憶體的威剛（3260）、創見（2451）更是破底再破底；還有像是康舒（6282），近2個月股價形成M的型態。如果說是因為新機上市利多出盡，那蘋果股價也該大跌，但實則不然，背後的原因值得仔細探討。
蘋概股與蘋果的股價走勢不一致，很可能是在營運面上有兩大差異，一是受惠程度不同，蘋果的商品有一半以上的利潤都進到蘋果自己的口袋，台灣代工毛利少得可憐，形成「蘋果吃肉，台廠喝湯」的情況，鴻海郭台銘也曾說：「我們每年要成長，我壓力很大，對我來講，真是個考驗，我覺得我們1分鐘都不能等。」
蘋果財到底有多難賺？以iPad來說，蘋果就拿了30%，韓國還有7%，到了台灣只剩下少少的2%；iPhone更是讓蘋果賺很大，囊括了近6成的利潤，韓國只有4.7%，但反觀台灣剩下不到1%，只有0.5%，可說少得可憐，其實是連「喝湯」的程度都不到。
二是蘋果不僅是手機公司，其實它也是軟體公司。市面上手機功能都差不多，但蘋果不僅賣得比別人貴，更賣得比別人好的理由就是有強大的軟體當靠山，很多習慣使用蘋果iOS系統的人，再使用Android系統都覺得不習慣，此外，使用蘋果手機時，也會申請iTunes帳號，以方便下載APP與MP3。
如果消費者換了一支新蘋果手機，只要登入帳號密碼，就可重新下載曾購買過的歌曲與APP，但如果換至其他品牌，自然得要重新購買。蘋果就是看準這使用者的黏著性，所以，賣貴一點也沒關係。
台廠重要性已減輕
值得留意的是，雖然軟體服務讓蘋果擁有巨大優勢，但目前相關營收對蘋果獲利的貢獻僅約9%，還有相當大的成長空間，也等於對蘋果來說，這就是未來潛在的營運成長動能，可是台灣硬體供應鏈恐無法參與這部分的商機，也難怪就算蘋果概念股近期股價下跌，並不代表蘋果也會跌。
【完整內容請見《非凡商業周刊》2014/9/26 No.903】
2014/09/26 第63期 | 
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