2014年10月15日 星期三

【今周刊930期】郭台銘、尹衍樑也全力搶進 橘色商機


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2014/10/15 第384期
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明年投資動向 看美歐日貨幣政策
名家解讀》渣打首席分析師符銘財 首選東南亞巿場
郭台銘、尹衍樑也全力搶進的橘色商機
你不可錯過的3兆消費市場
 
   
封面故事
   
明年投資動向 看美歐日貨幣政策
名家解讀》渣打首席分析師符銘財 首選東南亞巿場
今周刊•撰文:黃瑋瑜

針對全球經濟結構變化,渣打國際商銀首席分析師符銘財認為,當美歐日貨幣政策分化日益顯著,投資者要特別注意市場波動風險。
在前景上,東南亞受惠於中國經濟轉型,可望成為產業移出首選,成長潛力最佳。

當美國聯準會的QE(貨幣量化寬鬆政策)即將在十月結束,同時間歐洲與日本央行,卻在進一步加碼量化寬鬆。主要工業國家貨幣政策不同調,投資人又該如何洞悉明年投資機會有哪些變化?

二○一四年十月九日,《今周刊》與財團法人金融研究發展基金會共同舉辦「全球經濟趨勢論壇」,一路從美國、歐洲、日本與中國的貨幣政策,來解讀全球的經濟發展局勢,讓投資人掌握布局先機。

美景氣復甦 啟動美元升值

論壇一開場,渣打國際商業銀行首席分析師符銘財即直指,「未來全球經濟的變化,將來自主要工業國家貨幣政策的改變。」過去全球景氣同步衰退與復甦的現象,也已從一一年開始產生分化,美國經濟條件正逐步改善,同時歐洲與日本經濟仍陷入停滯狀態,因此明年各國貨幣政策並不會有一致走向。

事實上,去年五月聯準會主席柏南克對QE退場提出預警,是從金融體系改善情形以及房地產增溫現象,看出美國景氣復甦的客觀條件。包括○八年次貸危機使美國本土金融機構大幅倒閉後,現已針對問題資產做有效處理,且隨著房價走穩回升,銀行資金貸放也逐漸恢復原有水準。

再從家庭負擔比與消費者信心指數來看,美國民間消費力逐步恢復,家庭負擔占GDP比率從一○○%下滑至八○%,而消費者信心指數也正好落在過去三年景氣循環起漲點的重要關口,倘若持續改善,將正式進入下一個上漲循環。

在企業投資方面,中小企業商業信心指數上升,美國大型企業對經濟景氣也轉趨樂觀,尤其非房地產相關的企業投資,正式超越金融海嘯當年的水準,帶動投資獲利促使景氣攀升。

綜觀金融及經濟面兩大因素,造就出美元強勢回升的基本要件,「但美元走升目前仍受利率條件的限制,包括升息的時間點,以及正式升息後,是否對資本市場產生負面影響,都將限制美元上漲的幅度。」符銘財提醒。

歐元貶值 分布不均成關鍵

從領先指標來看,歐洲景氣在改善,歐洲央行總裁德拉吉採取新一輪資產收購措施後,愛爾蘭、西班牙、義大利的兩年期公債殖利率已與德國兩年期公債殖利率同樣貼近○%,也暫時穩住歐洲金融市場。

但是,歐洲央行仍存在著相當嚴峻的問題。從實際經濟成長率來看,德國與奧地利,過去五年間保持穩定的經濟成長,而經濟條件較差的國家,卻長年處在衰退狀態;再從失業率來看,德國與奧地利失業率四.九%為歐盟各國最低,但西班牙與希臘失業率平均在二五%以上,也因此在二十國集團(G20)會議中,聲明目前最重要的,將是提振就業與維持經濟的成長。

「歐洲並非流動性不足,而是分布不均。」符銘財解釋,從存款變化來看,希臘、葡萄牙境內存款減少,但在德國、奧地利境內的存款卻增加,因此德拉吉祭出負利率、債券收購的QE措施,希望導正分布不均的現象。這項大膽的試驗讓各界密切觀望,也因此歐洲短期內貨幣將會持續寬鬆,歐元也可能繼續向下修正。

編按:本文摘自10月15日出刊之《今周刊》930期封面故事「全球股市10月震盪 大解析」同期內容除本文外,並有「全球股市10月震盪 大解析」、「經濟重挫 是德國迫歐洲改革良機?」、「明年投資動向 看美歐日貨幣政策」、「投資氣候已經改變 大漲過的就別再碰!」等系列報導,更多內容請見《今周刊》930期

(尊重智慧財產權,如需轉載請註明資料來源:今周刊930期 謝謝!)

郭台銘、尹衍樑也全力搶進的橘色商機
你不可錯過的3兆消費市場
今周刊.撰文:郭淑媛、賴若函

50歲以上熟齡人士,人生像是秋天燦爛的楓葉般,這群人,有財富、肯消費、敢嘗新、對自己更好……。

他們和你想的不一樣,他們將成為下一個消費主流,根據統計,到了2020年,全台熟齡人口將高達912萬人,橘色商機來了,這是你我都不能錯過的新機會!

為什麼稱之為「橘色商機」,成大生醫學系教授鄭國順率先提出「老人科技就是橘色科技」概念;工研院產經中心副組長張慈映進一步指出,之前談到熟齡與銀髮商機都偏向醫療,稱作「白色商機」,其實現在的熟齡族群,有高達九成是健康的,提供生活服務與支援才是重要的一塊。如果以春夏秋冬來比喻人生,熟齡族正如秋天燦爛的楓葉一般,有成熟、溫暖之感,所以現下將熟齡市場統稱為「橘色商機」。

趨勢1善用高科技,熟悉電子產品

有別於過往刻板印象,熟年銀髮族網路購物次數逐年上升。國發會統計,2013年熟年銀髮網購平均金額都在2萬元以上,其中60至64歲網購金額最高,平均2萬5千元,皆遠高於全國平均的1萬6千元,顯示他們的網購實力驚人。

這主要歸因於熟年銀髮族熟悉電子產品。東方線上的調查顯示,50歲以上的熟年銀髮族近九成在一個月內使用手機無線上網,四成每天使用平板電腦。

東方線上行銷副總監李釧如表示,熟年族的生活觸角多,願意學習新的科技產品,且消費經驗純熟,習慣使用宅配服務以及網路購物。

趨勢2價值觀多元,懂得花費在自己身上

熟年族比銀髮族更懂得享受美食、烹飪與逛街,銀髮族則較喜歡散步與泡茶。調查發現,熟年族群對親情的渴望(尤其是男性)下降,熟年女性更重視有獨自的時間,熟年男女「活得有意義」的渴望更增加了一成。

近年來全球吹起熟齡時尚風潮,不僅廣告訴求針對熟齡人口,連模特兒也不再強調年輕貌美,呼應了這項趨勢,也揭示了熟齡族群蘊含的雄厚時尚商機。

全世界最資深的英國模特兒莎爾菲〈Daphne Selfe〉,今年85歲,從事模特兒行業已逾65年,她曾登上多家時尚雜誌封面。時尚品牌寶格麗、PRADA、LV、TOD'S等,近年頻繁起用熟齡模特兒;這些現象都顯示市場對熟齡族群的關注。

趨勢3熟齡離婚變多 長青族聯誼正熱

東方線上研究發現,台灣獨居人口越來越多,離婚人數也越來越多,其中熟齡離婚情況,可由內政部今年七月發布的統計觀察到,我國離婚對數15年來之平均年增率為1.37%,以婚齡30年以上之離婚者增加6.76%,增加幅度最大。這顯示熟齡族群較不受社會觀感限制,對自己想要的生活有更多想法,以前他們會為了小孩忍耐,但小孩獨立自主後,自己也想過不同的生活。因此,老來找伴成為課題,婚友社是其中一條出路。

趨勢4在地養老,生活支援需求大增

根據東方線上調查,約四成二的熟年銀髮族希望自己能夠獨立生活,但希望與子孫同住仍近六成,尤其隨著年齡增長,越來越多銀髮族希望能夠與子孫同住,對家人的依靠,隨著年齡的增長而增加,於是在地養老、與子女住得近成為趨勢。

而目前處於單身的熟年銀髮族群占三分之一,包括未婚、離婚、配偶過世;因應一人獨居、銀髮夫妻同住的半獨居商機,逐漸蓬勃興起。

他們最需要生活支援,尤其出遠門買東西不方便,宅配、代購的需求越來越大,專賣銀髮族各項商品的樂齡網,就和從事接送服務的「多扶接送」合作,樂齡網的商品若需要組裝,就由多扶送到家後幫忙組裝;政昇藥局更切入處方宅配服務,在四年內營業額從6百萬元增至1.5億元。

趨勢5重視健康,維持方式趨向自然

但根據東方線上調查,一般熟年與銀髮族群維持健康的方式趨向自然,約五成都靠規律作息、控制飲食、充足睡眠、多運動來保健,靠保健品維持健康的比率,僅一成四左右。

工研院董事長蔡清彥說,台灣是近幾年全球老化指數最高的國家,到2033年會變成全世界最老的國。台灣老化程度,從嬰幼兒與成人紙尿褲銷售量消長即可反映,04年嬰幼兒紙尿褲銷售量占八成九,成人占一成一;到13年嬰幼兒銷量下降至七成二,成人上升到二成八,不到十年時間,成長一倍以上。

成功大學老年研究所教授翁慧卿分析,如果產品針對銀髮族,反而會不受歡迎,未來的輔具設計概念是「通用設計」,代表零至99歲的人都可以使用,這類產品商機很大。相關業者若能與超商結合,提供送餐、送藥服務,將會很受歡迎。她預估,五年內新熟齡的橘色商機會興起,而在十年左右市場將愈發成熟。

(尊重智慧財產權,如需轉載請註明資料來源:今周刊930期 謝謝!)

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