2015年3月13日 星期五

【先探投資週刊1821期】蘋果的投資啟示-老大的選股哲學


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2015/03/13 | 第217期 | 訂閱/退訂 | 看歷史報份 | 每週五出刊 | 先探網站
   
 
封面故事 蘋果的投資啟示
 
老謝專欄 好公司總會先跳出來!
 
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封面故事
蘋果的投資啟示
【文/方亞申】
蘋果即將於三月十八日收盤後成為道瓊成分股,權值比重四•六六%,為道瓊第六大權值股。蘋果加入道瓊成分股的重大意義,在於宣告一個新時代的開始,結合創新、科技、時尚而成為無可取代的蘋果,在科技產品每個重大變革階段,都引領了世界潮流。蘋果的成功,不僅讓台灣相關供應鏈跟著成長,循著蘋果的腳步,也給了我們很多的投資啟示!

事實上,蘋果旗下產品每次推出的新應用,並不見得都是新技術,但更趨近人性的貼心設計,總讓人一試成主顧,也因此只要蘋果推新產品的消息傳出,總是引起全球關注。也由於果粉的死忠,讓蘋果可以採收費、封閉系統建立其王國,想分一杯羹的廠商,只能乖乖照蘋果訂的遊戲規則,回顧全球科技產品的發展歷程,唯一能夠如此成功的,就只有蘋果了。

創新、科技與時尚

隨著蘋果從PC到推出iPod再到iPhone,伴以筆電Mac Air越做越輕越薄,新的可攜式產品年年推出,幾乎樣樣產品都受歡迎且成為引領時尚的象徵,配合成功的行銷,加上賈伯斯雅痞的形象,銷售量一路長紅。再者,領先時代創新推出網路音樂付費的iTunes平台,軟硬體兩大營運重心同時替公司帶來豐碩的獲利,這點目前全球還沒有同業能做到。蘋果挾著創新、科技、時尚,以技術、行銷將產品直接殺入消費群,形象、獲利以及股價都成為全球科技大廠的翹楚。二月底股價創下分割後新高一三三.六美元,總市值七七四九億美元的歷史紀錄。

蘋果這次做出手表(Apple Watch)這類隨身產品,意味其他科技品牌大廠可能跟進。而未來蘋果更大雄心則在Apple TV,乃至於汽車等與人類生活密切相關的消費產品,讓人一天二十四小時都離不開蘋果產品。

獲利成長就是股價推力

創新歸創新,有創新還要有突出的獲利,才能造就今天總市值位居全球企業之冠的蘋果。

我們看蘋果獲利及營收的軌跡,在推出iPod後,從二○○四年開始大放異彩, iPod使得以往的MP3幾乎都被取代掉,蘋果營收從○四年的八九億美元,到了○六年已達二四五.七八億美元,三年之間營收成長約三倍;獲利也從幾千萬美元跳升至三四.九五億美元。

而○七年初推出劃時代的iPhone 1,手機撥號不是用按的,而是觸控,淘汰掉易利信等手機大廠,且隨著網路傳輸速度加快,推動智慧型手機的崛起,大大改變人類使用電子產品習慣,每年都推出新款的iPhone加新功能,也使得消費者無不期待蘋果推出更新的手機,配合iTunes收費發展,使得蘋果營收及獲利節節高升。

二○一一年賈伯斯過世,消費者捧場,當時推出4S具有SIRI功能,再創銷售奇蹟,也使得那一年蘋果營收衝上一五六五.○八億美元,也賺進大筆鈔票。這時回首看看股價,早就從不到十美元大漲至二○一二年的天價七○五美元,當時市場流行傻瓜投資術:買進蘋果,隨時買、隨便買,不要賣!

接著市場出現三星這個強勁對手,加上中國手機的崛起,蘋果營運雖然進一步成長,但幅度不大,二○一三年當美股持續大漲時,蘋果股價相對弱勢,一度跌至三八五美元,幾乎腰斬。但蘋果加入大螢幕潮流,一四年底推出iPhone 6及6 Plus,銷售非常好,又走向另一個高峰,單季手機賣出超過七四○○萬支,而公布出來當季營收高達七四六億美元,比○九年全年營收還高,單季獲利一八○億美元,則創下有史以來掛牌公司單季最高獲利紀錄,成為地表上最會賺錢的上市公司,也將股價總市值推向七七四九億美元,高居全球之冠。【本文未完,本文詳情及圖表請見《先探投資週刊》1821期;訂閱先探投資週刊電子版

 
老謝專欄
好公司總會先跳出來!
【文/謝金河】
美國道瓊指數站上一八二八八的歷史新高,擔心股市泡沫的鷹派聲音再起,十七日的聯準會會議準備拿掉「耐心」的字眼,為今年六月的升息預作準備,這個訊號讓這一周的美股出現不小跌勢,道瓊指數在過去七個交易日下挫五個交易日,三月六日及十日出現兩記長黑,跌掉超過六○○點的指數,同時也跌破季線,美股大跌給全球股市帶來壓力。

德股勇冠三軍再創高

這個變化的源頭要回頭看美元,美國Fed準備升息,加速了美元漲勢,到三月十一日為止,美元指數寫下九九.九八五的新高,看起來站上一○○的時代來臨,甚至可能挑戰二○○一年一二一.○二的高位,這是美元獨強的年代,美元的強勢也代表了其他貨幣的弱勢,這其中又以祭出QE的歐洲最為顯著。

這一周歐元貶到一.○五一一,正式呼應歐元兌美元一比一的時代,英鎊也在這一波歐元大貶聲中,創了一.四八九五的新低,其他歐洲貨幣可以慘跌來形容,像瑞士法郎從與歐元脫鉤的○.六九五回貶到一.○○九九,幾乎回到原來的低位,其他如冰島克朗從一一一.三急貶到一四○.一六,挪威克朗也從五.七六四貶到八.二三○八,丹麥幣從五.三三四貶到七.○九一四,其他如匈牙利、波蘭、捷克、瑞典幣值都大幅貶值。

這一輪美元獨強的風潮,讓全球多數國家的貨幣頻創新低,例如,資源生產國的巴西里拉從二.一六八貶到三.一六六,南非幣從九.五四五貶到一二.三七七二,澳幣續創○.七五六一的新低,紐西蘭幣也跌到○.七一九一的新低,亞洲的印尼盾出現一三二四五的新低價位,馬幣從三.一三六貶到三.七二,新幣也出現一.三九○七的新低,這是一場全球貨幣兌美元貶值的金融遊戲,很快會牽動國際金融市場新一輪的變化。

首先是美元這麼強,原物料價格看跌,紐約油價再度跌破五○美元以內,金、銀、白金的價位頻創新低,這一周金價最低跌到一一四七.八五,白銀一五.二八美元,白金則出現一一○九.五美元的新低價,貴金屬及軟商品全面急跌,必定衝擊到原物料生產國。

另一個角度是歐元大貶,讓歐元區最具競爭力的德國競爭力更上一層樓,去年十月,德國各項經濟指標欠佳,DAX指數一度跌到八三五四.九七,沒想到歐元疲弱,加上歐洲QE擴大歐元跌勢,德國股市的表現勇冠三軍,十一日再度寫下一一八二二.五三的歷史新天價,近半年大漲四一.五%,簡直跟一般新興市場的奔騰沒有什麼兩樣。

政府有踩煞車味道

有了德國領軍,英國股市也在英鎊貶值中寫下歷史新高紀錄,荷蘭、比利時、愛爾蘭、芬蘭、瑞典等國也頻頻寫下波段高點,相對較弱勢的法國也寫下五○○三.五八的新高點,去年十月一度跌到三七八九.一一,半年來也拉出三二%的漲幅,歐洲股市趁著弱勢幣值,股市紛紛拉出長紅。

但是全球股市的明燈仍在美股,這一周道瓊指數從一八二八八.六三跌到一七六三五.三九,跌掉六五三點,眾所矚目的Apple在寫下一三三.六美元高價之後,在三月十日推出Apple Watch,並沒有在股價上捲起旋風,十一日下挫二.二七美元,出現一二二.二四美元新低,市值也從七七四八.二六億美元跌到七一二○.一七億美元;另外,受假貨風波衝擊的阿里巴巴再創八一.九美元新低,市值從一度逼近三○○○億美元急掉到二○三九.三億美元。

美股偏弱,間接影響外資對台股的態度,二○一五年到三月六日為止,外資買超台股一七四九.七三億台幣,台股成為外資在亞洲市場最受青睞的市場,這一段期間,外資買超台股五八.六九四億美元,印度是四九.六八億美元,南韓是一○.二億美元,印尼九.一七億美元,菲律賓八.九四億美元,台股是外資買超的第一名,而外資在台股的總市值也達一○.八六八兆台幣,占台股比重三九.三%,不過受到美股下跌影響,外資從三月五日起在台股買超力道減弱,三月九日起都是賣超,也影響了台股指數的變化,最具代表性的是外資連賣台積電四個交易日,賣超張數達八八○六六張,也把台積電股價從一五四.五元下殺到一四三元,當然拖累了台股指數。

外資的賣超,也使台股三個指數在羊年之後出現了變化,台股加權指數在馬年封關是九五二九.五二,如今是九五二三.一八,變成是跌勢,摩台指數在馬年以三五三.九三封關,如今是三五二.○三,反而是馬年走勢不振的OTC指數,以一三七.七八封關,如今是一四三.○二,反而逆勢上漲,也給了大家一個選股思考的方向。

羊年過後,曾銘宗主委暗示外資可能撤走,不可太過樂觀,可以看出萬點之前,政府似乎有踩煞車的味道,加上過去一整年,以外資為主的權值股大幅上漲,反而很多中小型股陷入無量交易狀態。羊年正好出現一個新的調整局面,很多外資持股比率高的個股,一旦外資殺出,股價容易出現大跌走勢,像日月光三月十日因為日月光持有上證的環旭電子,這次成為Apple Watch零組件供應商,日月光股價大漲,但十一日外資殺出三二四三二張,又讓日月光吐出原來的漲幅。

時序進入三月中旬,這一周有兩個角度值得注意,一個是二月營收公告,一個是自結財報的公布業績,上周我提到,業績好的公司都會提前發布獲利報告,因此,選股宜從強勢股下手,因為上市公司結出去年好成績,股價易漲難跌,假如今年繼續又有好業績,股價更容易上漲,最具代表性的是台開公布去年EPS八.一三元,股價連漲六支停板,這在傳產身上不太常見,原因是台開股價已經蟄伏六年了,一般人不太去理會,如今端出一張驚人成績單,自然會引來市場追價,大家不妨再找找還有哪些低價股可能出現奇兵。【本文未完,本文詳情及圖表請見《先探投資週刊》1821期;訂閱先探投資週刊電子版

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