今日的時裝廣告早已不再是當年那樣找名模穿上精美華服,在攝影棚裡擺起撩人姿勢便已了事,胃口已被養大的人們如今需要的是一個故事,一個強大到足以讓人選擇A品牌而不是B品牌的理由。於是時裝廣告不僅成了看圖說故事的時髦遊戲,更是設計師傳達態度和觀點的圖像式密語。來到2016春夏,設計師們又想透過時裝廣告對大夥說些什麼呢?
逃避現實似乎是普世人性中怎麼也按捺不住的小惡魔,越是艱難辛苦的世道,人們心中越是想拋下這一切遠走高飛,哪怕只是短暫數日也好。心思一個個比細膩的設計師們洞悉人性,紛紛以此當作春夏廣告主題,只不過經過時裝工業的巧妙包裝,逃避成了出走,對現實的消極抗拒至此成了一種神思遊他方的美好,這正是時裝圈的魔力啊!
城市裡遁逃
喜愛旅行的Karl Lagerfeld將Chanel春夏廣告命名為「City Western/西方城市」絕非偶然,深知悠遊假期之於都會女性的奢求,於是他告訴女人們即使身處水泥叢林熙攘街道,心中仍要常保出走的情緒。Karl讓名模Lineisy Montero與Mica Arganaraz在紐約布魯克林區的南邊街頭來場城市裡的探險之旅,陽光灑落的街道上,Karl構思出心中的旅行裝扮:外套混著搭配短衫和印花洋裝,下襬飄揚的長裙和寬褲,隨興綁在腰間的喀什米爾毛衣,肩膀上揹著absolute空服員方形包,手拉Coco Case箱和大尺寸旅行提包。這是說走就走隨時出發的旅行裝備,也可以是人在城市心在遠方的美麗白日夢。一樣在城市中神遊的還有Bottega Veneta的Tomas Maier,他選上荷蘭攝影師 Viviane Sassen聯手,在荷蘭奧特洛Kröller-Müller Museum雕塑公園內以法國藝術家Jean Dubuffet的大型雕塑〈Jardin d'Email〉為背景,透過模特兒Mica Arganaraz與Sven De Vries的詮釋,表達向戶外生活、大自然力量致敬的春夏設計主題。
為了捕捉品牌引以為傲的波希米亞神韻,Chloé創意總監Clare Waight Keller和攝影師Theo Wenner幾番尋覓後來到了阿根廷首都布宜諾斯艾利斯。「這裡的光線有一種獨特的色彩與質感,例如空中飄著塵埃,這讓景物更加鮮明突出,正好呼應Clare的設計主題。」在這個被稱為「南美巴黎」的城市,Celine Bouly和Ari Westphal穿著印花蕾絲的波希米亞長洋裝走在豔陽下的鵝卵石街道上,無拘無束,笑靨如花,完全是Chloé Girls的真實寫照。
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