法國精品業巨擘路易威登(LVMH)第1季營收只成長5.5%,反映時裝與皮革產品部門出現三年來最遲緩的成長。該公司宣布,今後將轉向較昂貴的精品市場區隔。路易威登第1季營收增加5.5%至69.5億歐元(91.1億美元),符合分析師的預測。
時裝與皮革部門營收僅成長0.4%至23.8億歐元,遠不如去年同期的成長9%。手表和珠寶部門也呈現疲態,營收減退1%。
營收成長趨緩也反映匯率環境對營收帶來壓力;第1季自體營收成長(去除收購和匯率效應)約7%,增幅遠不如去年同期的14%和去年最後一季的8%,凸顯匯率對營收的不利影響。若排除匯率效應,時裝與皮革產品部門成長3%。
路易威登執行長阿諾特日前警告,強勢歐元將在未來幾個月成為法國出口商的風險因素。
為因應市場的新情勢,路易威登宣布,將著重在投資價格更貴的精品市場區塊,並把企業形象推往更高檔的精品市場。
路易威登在聲明中表示,「將繼續專注在發展品牌…且將投資在產品的品質、卓越和創新,以及產品的流通上」。
這反映出阿諾特今年稍早曾說,路易威登將限制展店的速度,並且更加強皮革產品部門,和專注在提高品牌的形象。他說,路易威登不會不計代價追求營收成長。
整體精品業去年的銷售就已呈現全面減緩的跡象,原因是消費者購物時變得更審慎,且入門款產品銷售開始減緩。
中國消費者過去對名牌服飾難以饜足的需求逐漸消退,去年開始就已讓精品業蒙上陰影。
義大利精品同業Prada本月稍早表示,需求受天氣寒冷、歐洲經濟危機和北韓核試威脅所衝擊。
主要部門的營收趨緩,使轉向更昂貴的市場區隔變得愈加迫切。但法國巴黎銀行(BNP Paribas)分析師蘇爾卡說,把路易威登品牌推向更高檔的市場將經歷痛苦的過程,且無法一蹴可及。
路易威登股價16日盤中最深跌4%至126歐元,為去年11月以來最低價位。
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