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faungg's photo 文/東方線上研究員 吳銘峻
一早起來梳洗打扮，Boogie雙手搓揉著髮蠟望著鏡子裡的自己，隨性地將頭髮抓成亂中有型的髮束，打開衣櫃挑出一件素面的韓版襯衫紮進窄版卡其褲裡，身套英倫雙排釦大衣、腳穿低統雕花牛津鞋，準備出門前往信義誠品來場假日的文藝心靈饗宴。即使週間上班的場所沒有硬性的dress code，Boogie也依舊根據從GQ等學來的衣裝哲學，輔以自己的風格與巧思，穿搭出深具質感品味的business casual。在誠品閱讀幾本文學作品的同時，一邊從iTunes store下載Pitbull的最新單曲，突然iPhone一陣聲響，原來是女友傳line過來問中餐要吃什麼，點開美食app來一番蒐獵之後，中午兩人便到一間達人評價CP值最高的日式料理店享用美食，下午再一起前往中山站的當代藝術館觀賞最新一期的展覽。
Boogie所代表的是台灣男性中的一小撮時尚型男，他們掌握流行資訊、手玩尖端科技，其所呈現的樣貌被東方線上E-ICP2014資料庫徹底網羅，清楚勾勒出他們的生活型態：對於質感與品味有深切想法，不論是生活起居擺設、工作空間佈置等都會用心著手，他們重視消費的物品是否具有風格、設計感，且勇於冒險與嘗試；外出購物、用餐時，他們也會偏好具有良好氛圍與裝潢的商店、餐廳；日常生活非常仰賴科技與網路，近年來花在螢幕上的時間有增無減。超過半數年紀處於20~39歲的他們大多單身，從小在較為優渥的環境下成長，使得他們學歷普遍較高，也更有能力去追求精神與心靈的生活滿足，甚至會刻意去接觸一些非主流的音樂、電影或文學作品。
東方線上根據E-ICP2014年版行銷資料庫的調查資料，以流行生活型態與行為變數，將台灣地區13~64歲的男性分成三個流行生活族群，並清楚描繪出這幾個族群的生活樣型態與價值觀、消費習性與行為、生活娛樂場所以及身心理狀況等，呈現360度全方位的消費者綜觀，提供行銷者在做策略擬定時的參考或依據，有效洞察消費者的行為與心理狀態，才能精準地掌握市場商機。以下以時尚新潮男為例，分別透過消費、生活與工作三個面向，呈現出台灣這群時尚型男的生活樣貌：
謹慎搜尋資訊的流行質感品味家 時尚新潮男散發出濃厚的流行與質感品味，用心抓髮穿衣的同時喜歡體現出自我的獨特風格，偏好知名品牌的產品以確保品質，在商店或餐廳消費時，非常重視裝潢展現出的品味與格調，這樣的品味要求也表現在個人的生活空間上；另外，他們對於歐美或日韓的流行風格也相當喜愛，倘若產品的設計有體現出質感或流行的元素時，這群人的價格彈性會變得較低。
但他們也不是盲目的衝動型消費動物，買東西時依舊會將價錢列為最重要的考慮因素，購買前也很仰賴網路多方蒐集資訊與比價，即使在購物時，也會即時用手機或平板電腦上網看評價與比價，或是需要有店員在旁可以隨時做商品諮詢，可說是最謹慎的資訊搜尋家。
重視心靈生活的文藝派 對於生活的態度較為彈性、重視當下的感覺，例如交朋友比較不固守於原則或目的，也可能一心血來潮就出門旅遊個幾天；原則上，他們最想把工作與休閒劃分得清清楚楚，但有時仍會在休假時接到工作有關的mail或電話。他們喜歡在假日時往郊區走或是參加文藝活動，最重視自己的心靈與精神層次，喜歡研究美食文化特色，對於喜愛的收藏品會長期花心思蒐集，也最願意為了休閒而多花一些錢。
獨立性格強、掌握工作自由度 時尚新潮男努力工作是為了獲得成就、同時也是為了獲得享樂的金錢。他們對於工作非常有自己的理想，很有可能為了實踐自我理想而另謀出路或是自行創業，進而放棄較優渥的薪水，這也反映出他們相對較為獨立自主的工作性格，喜歡自由度高的工作內容，若在需要獨立作業的任務上能夠勝任愉快，也許因為現實中較難有機會讓他們獨挑大樑，又或者對於工作成就的渴望過於強烈，讓他們認為周遭人輕忽他們的才能，使他們有些鬱悶。
想了解男性流行生活型態更多的樣貌嗎？
2014 E-ICP台灣生活型態聖經預計於3月中發行，全套共十本，除了男性流行生活型態，另有女性流行、成年、科技、健康、理財、樂活、熟年銀髮及質感等生活型態，在聖經中將可見到各生活型態族群的人口統計數據、心理特質取向、健康及理財觀、媒體使用情況等資訊。
註:
1.「2014 E-ICP Adult Lifestyle Bible(台灣成年生活型態聖經)」為國內知名並兼俱學術及行銷研究價值，可代表台灣20~64歲消費者母體的生活型態研究報告。
2.此報告為東方線上與國內知名的生活型態研究學者---政治大學企研所別蓮蒂教授學術合作，進行台灣2014年青少年、成年人、熟年銀髮之一般生活型態與整體消費者之科技、流行、健康、理財與樂活生活型態族群分析，為台灣唯一大型家戶調查生活型態研究報告。
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