像facebook、YouTube、LINE、Instagram這些App，一般下載排名都不太高，因為幾乎每個人都有了，沒想到前陣子打開App Store，下載排行榜前10名竟都是這些熟面孔，因為那幾天正逢Apple的iPhone 6開賣，許多從別的系統轉換到iOS系統的新用戶，拿到手機後自然要下載常用App，就把它們的排名衝高了。
雖然每個人下載的App數量多且種類不同，但大部分類別的App幾乎都已經有領導者，除了前述的App，像是雲端備分用Dropbox、筆記軟體會用Evernote、圖片分享用Pinterest、打卡用FourSquare（現在改名Swarm），其他像是運動記錄、行車導航、個人記帳等類別，也都有代表性的App，雖然下載沒有限制、每個人各有喜好，但同一類別的App大概裝3個就是極限了。在現有類別都有App「卡位」情況下，後進者愈難受到青睞，因為現有的就夠用了。
調查機構指出，在英國市場單月未下載任何App的智慧手機使用者已達到31%，就算有下載的人，單月下載量也只有1.82個！對使用者來說當然沒差，我們買手機是要使用，而不是為了逛App Store，但對有心想靠App賺錢的開發者、或想靠App來做行銷的企業，應該就很頭痛了，做了App沒人下載或使用，這不就和每天在facebook粉絲團上狂貼文卻沒什麼人看到一樣心酸嗎？
不過，也有人持不同看法，像App市場分析公司App Annie就認為App還會繼續增長，大企業都應該推出App。這話不能說錯，對行銷預算充足的企業來說，在官網、Blog、Twitter、facebook粉絲團、LINE或微信官方帳號外再多個App也不足奇，是多一種與消費者接觸的管道，問題是在facebook或LINE發訊息消費者還有機會收到訊息；App讓使用者下載先是一道關卡，若不具實用性，不是立刻砍掉，就是打入冷宮，放最後一頁的角落從此不聞不問，等記憶體不夠時就砍掉清出空間。
對企業（公家機關也是）來說，關鍵還是在最初的想法和企畫，看要做客戶服務的延伸，還是要做為行銷活動，最糟的就是為出App而出App。簡單的資訊提供其實開瀏覽器Google一下或開口問問Siri就解決了；一時的娛樂效果很酷很炫也是看過就算（例如時鐘這類的App太多了），要能為使用者帶來便利或解決問題，下載後的存活機會才會高。
舉例來說，像快遞公司的App能取用通訊錄地址直接下單，還能追蹤貨物位置，這不用大力推銷使用者都會自己主動去下載；又像是國外有些銀行提供ATM無卡提款服務，用App顯示二維條碼給提款機掃描，不需要提款卡就可領錢，使用者肯定會視其為重要工具安排在前幾頁好便於開啟。
企業App當然可以做，但是做得好、做到讓人覺得有價值才是重點。
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