No.723《不理性敬上》

2016年1月28日星期四

No.723《不理性敬上》

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	第723期　2016/1/29(五)發行

定價：320元
優惠價：79折，253元

《不理性敬上》

行為經濟學家為你解答專業工作、
消費生活、愛情婚姻的迷思

　　2012年，艾瑞利在《華爾街日報》開設「請問艾瑞利」（Ask Ariely）專欄，開放讀者投書，以駐報行為經濟學家的身分，回覆讀者各式各樣的問題。如：
．身陷動盪不安的股市中，要做些什麼來保持
　冷靜？
．讓人戒菸的最好方法是？
．要怎樣才能在吃到飽的自助餐中回本？
．有可能為一個人的靈魂訂價嗎？
．你是否能為自己消費數千美元在勞力士上的
　行為合理化？

　　本書收錄了發表及未發表過的專欄文章，並配上知名插畫家哈菲利的插畫作品，哈菲利的插畫更添書中答覆的深度與廣度。

　　關於世俗瑣碎的惱人問題，艾瑞利的解答，有些能讓你輕鬆一笑而過，有些能為你打開理解問題的新觀點。本書能讓讀者在笑過讀過之後，更能以全然不同的角度，深層思考影響我們日常生活的各種問題。

(本文為節錄，完整內文請見《不理性敬上》)

丹．艾瑞利（Dan Ariely）　著

　　杜克大學心理學與行為經濟學教授，高階後見之明中心（Center for Advanced Hindsight）創辦人。其研究常發表於《紐約時報》、《華爾街日報》、《華盛頓郵報》、《波士頓環球報》等重要媒體。著有《誰說人是理性的！》、《不理性的力量》、《誰說人是誠實的！》，均是《紐約時報》暢銷書。現居北卡羅萊納州。

《誰說人是理性的！》

接受不理性，才是理性的開始！

●我們如何看待錢這件事？
●為何免費常讓人更花錢？
●為何人們會採用自己其實負擔不起的抵押貸款？
●銀行家該拿多少薪酬？
●非理性如何引導我們的決策？
●為何我們就是無法未雨綢繆？

　　《誰說人是理性的！》，這本長踞《紐約時報》、《華爾街日報》、《出版人週刊》暢銷排行榜著作，出了全新增訂版！作者丹•艾瑞利，杜克大學行為經濟學家，深切探索人類在做決策時，背後究竟隱藏什麼力量，其中包括造成金融危機的因素。針對人們不理性的行為如何導致2008年的金融危機，以及影響我們日常生活，艾瑞利運用大量有趣且立意新穎的心理學實驗，提供獨到的見解，告訴你如何趨吉避凶，克制自我不理性的傾向，極大化個人的幸福指數。

（本文為節錄，完整內文請見《誰說人是理性的！》）

丟銅板決定

親愛的艾瑞利：
　　遇到難以決定的事物時，你有什麼大致的建議嗎？我想買車已經想很久了，但就是打不定主意。

──約翰

　　算你幸運，有個法寶能夠解決你的難題，而且你已經有了，那就是：銅板。人頭面代表A款車，數字面代表B款車，然後把硬幣拋到空中，看銅板落地後翻到哪一面，讓上天幫你做決定，但我猜銅板還沒掉下來之前，你心裡已經有答案了。

　　拉大層次來看，如果我們花了很多時間思考，還是不知道哪個選項最好，表示每個選項的整體價值都大同小異。這不是說每個選項都一樣，而是它們的價值相差不大，很難分辨出孰好孰壞。畢竟，要是很好分辨的話，我們早就下決定了。

既然知道各選項的價值差不多，勢必要考量時間的機會成本。為了不浪費更多時間在這件事上，我們必須逼自己拿定主意，這時銅板就派上用場。銅板一旦離手，我們就得自問到底希望銅板落在哪一面、正視我們的偏好、不再三心兩意。

（本文為節錄，完整內文請見《不理性敬上》）

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