家人是一切，柴米油鹽醬醋茶是生活－務實小婦人

	每週 五 出刊.2014.04.25   iSURVEY行銷週報
	本 期 目 錄 簡介/舊報明細 •家人是一切，柴米油鹽醬醋茶是生活－務實小婦人 •生命之水的每一次感動──約翰走路居威士忌首位 先搶先贏！-4度涼感衣↘199起 【夏必買】太陽底下不會熱，冷氣房內更涼爽！ 台灣消費市場分析   家人是一切，柴米油鹽醬醋茶是生活－務實小婦人 圖/ emilyvalenza 文/東方線上研究員 萬倩瑜 淑芬今天晚餐要做拿手的馬鈴薯燉牛肉給女兒和兒子吃，一早送完孩子們上學後，要去菜市場買當天現殺的黃牛肉，順道繞過去超市買特價的馬鈴薯，這麼好康的事情絕對不能錯過！今年已經47歲的淑芬並沒有太高的學歷，在家中擔任家庭主婦，因為是單薪家庭所以每月可支配所得有限。家人就是淑芬生活的重心，沒有特殊嗜好或興趣，電視是她主要的娛樂來源，生活不脫離柴米油鹽醬醋茶，對外出參加休閒活動沒有興趣，不在意生活上的享受。 東方線上根據E-ICP2014年版行銷資料庫進行女性流行生活型態族群分析，由流行構面態度以及流行相關商品實際消費行為等，將台灣13~64歲女性分成不同特性之四大流行族群，像淑芬這樣的人被歸類為「務實小婦人」。務實小婦人主要年齡層集中在45~64歲，平均年齡較高，34.9%為沒有個人收入的家庭主婦；以下將從消費及生活兩大構面為您解析務實小婦人面貌： 消費以經濟實惠為準則，不追求流行 務實小婦人不願意為了購買知名品牌，或特殊風格的產品而多花錢，也不在意購買一些廣告格調較低的商品，對她們而言，品牌和質感並不是重要的因素，價格便宜才是她們關心的重點。務實小婦人消費態度保守，傾向購買平時已用習慣的產品，她們對各種最新商品或流行資訊感到興趣缺缺。 她們不注重外觀容貌、不追求日常生活用品的風格與品味，不論在家或外出，少花心思刻意打扮，美感與品味都不在意。她們也不關心流行事物，市面上出現了什麼新的國外流行商品，似乎都與她們無關，流行時尚對務實小婦人來說是不切實際的東西。 少消費就是理財之道 務實小婦人的理財方式以儲蓄為主，將錢花在刀口上，飲食是生活中的主要支出，減少非必要的支出，其餘的錢則多半存起來。由於她們保守務實的個性，較不願承擔投資風險，鮮少使用儲蓄以外的理財工具，平時很少會去關心投資理財的相關資訊，對她們來說把錢放在銀行帳戶裡是最安心的選擇。 保守而平淡的生活讓她們缺乏自信 務實小婦人特別在乎健康、安定的生活以及親情；她們平時積極保健，例如去散步、與親友交換健康食品相關資訊，對她們來說吃東西追求的不是享受美味，而是要補充身體所需的營養。她們遵循傳統兩性觀及家庭觀，生活以家庭為重心，與家人團聚的時候最能讓她們感到滿足，較不熱衷於逛街購物、朋友聚會等外出休閒活動。然而務實小婦人對於自己較封閉的生活感到有些憂慮，覺得自己的經濟狀況、身體健康及各方面能力都不如人，因此變得較沒自信、容易感到沮喪。 關於更多『務實小婦人』的人口統計特色、流行產品擁有率、相關消費行為及網路使用行為等完整闡述及數據資料請見2014 E-ICP台灣女性流行生活型態聖經。 註1.2014 E-ICP台灣女性流行生活型態聖經，將台灣女性區分為四大流行生活型態族群，分別為流行追隨者、時尚女教主、務實小婦人與嚐鮮自樂族。 註2.本報告為東方線上與政大企研所學術合作，進行因素分析與集群分析，將台灣13-64歲人口區隔成不同生活型態族群，並以數據資料佐證說明，描述不同生活型態族群特色，包含族群定義、人口統計特性、生活態度、媒體接觸、商品消費實況等五大構面，為學術嚴謹的研究報告。 消費研究   生命之水的每一次感動──約翰走路居威士忌首位 撰文：EOLembrain東方快線研究部 日期：2014/04/11 Photo provided by Joris 威士忌為大麥､小麥､玉米及裸麥原料的蒸餾酒，由磨碎的穀類發酵，蒸餾後再置於橡木桶中醞藏熟成，酒精濃度一般在40%~43%之間，主要的生產國為蘇格蘭､愛爾蘭､美國和加拿大，而高價位的蘇格蘭單一純麥威士忌(Single Malt Whisky)更逐漸在威士忌市場占據較大規模。威士忌在民國八十年進入台灣後，其金黃色澤與煙燻香味在台灣品酒人士舌尖的地位已不可抹滅，根據財政部關稅署102年統計資料，全年度進口總額為新台幣99億元，威士忌已成為台灣酒類進口金額比重最高者，而在台灣酒類市場銷售規模也僅次於啤酒和高粱酒。EOLembrain東方快線在2014年3月進行一項「威士忌大調查」，調查結果如下： 品牌，才是競爭力──約翰走路領先群「威」 約翰走路、起瓦士、百齡罈、及三得利等知名品牌的調和威士忌，為早期威士忌開放進口時的先驅品牌，隨著之後單一麥芽威士忌在台灣的市場發展，其銷售規模也在威士忌酒類占了三成，成為主力之一。就品牌知名度而言，約翰走路(68%)、三得利(57%)、威雀(57%)、皇家禮炮(57%)、百齡罈(52%)為知名度超過五成的品牌，大幅領先其他品牌。 在半年內飲用過威士忌的受訪者中，約翰走路的飲用率為42%、表現亮眼，不難看出約翰走路在威士忌市場中的霸主地位。知名度雖反映在飲用率上，但值得注意的是，高檔的麥卡倫和台灣品牌金車噶瑪蘭，雖然知名度不在領先族群，但麥卡倫的飲用率卻衝高到次高的29%，而金車噶瑪蘭飲用率也有16%。 品酩者樂於飲嚐多種威士忌品牌 本次調查中半年內飲用過威士忌者約為43%，進一步詢問飲用頻率時發現，其人數比例隨頻率增加有遞減的趨勢，超過七成的人飲用威士忌的頻率在一個月一次以下，顯見多數人不會將飲用威士忌當成是經常性的嗜好，而是偶爾啜飲烈酒。 進一步交叉比對發現，嗜飲與淺酌威士忌者，在飲用品牌方面也呈現不同趨勢。嗜飲威士忌者其品牌選擇較為多元；調查中發現，前五名品牌的飲用率都在30%到60%之間，顯示同一消費者可能會同時嘗試不同品牌。頻率在一個月一次以下者選擇的品牌較多集中在大眾化的約翰走路，其飲用率領先其他品牌約20%以上。 約翰走路和威雀特別受到50歲以上男性族群青睞 在未來購買行為方面，未來半年內想購買威士忌者不到五成，前十名品牌的欲購度皆低於20%，其品牌分佈情形大概和半年內飲用率相同，顯示台灣人對於威士忌還是有一定的品牌忠誠度。此外，從年齡向度中發現許多威士忌品牌的購買者偏向熟年族群，特別是約翰走路、威雀等品牌都在50歲以上男性族群表現特別突出。 以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2014年03月針對市調會員(Panel)所進行的「威士忌大調查」而得，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下： 本著作由EOLembrain東方快線網路市調製作，以創用CC 姓名標示-非商業性-相同方式分享 4.0 國際 授權條款 釋出。 以上內容或數據竭誠歡迎引用，唯請加註說明資料來源為EOLembrain東方快線。 EOLembrain東方快線，擁有堅實可靠的網路市調會員資料庫(Panel database)、快速的調查系統以及專業的市調服務，提供客戶更可信、更便捷、更精準的網路調查服務。 若想獲得更多調查數據或市場研究相關服務，請至EOLembrain東方快線，由專人為您服務及解答，或獲得更詳實訊息。 連結icon為創用CC授權使用。出處：http://komodomedia.com/ 前期文章 全部歷史文章 出刊日期 出刊主題 2014-04-18 信用卡商機爭奪戰！競食了實體... 2014-04-11 流行、科技最前線─側寫牡丹花... 2014-04-04 短線國外旅遊夯，日本旅遊ON F... 2014-03-28 酷獵-去酒吧運動聊天 主編推薦   •職場小人必備五條件 •有錢人報稅三大策略 •一堂價值300萬元的課 •集點活動 送你五百禮券！ 我要訂閱這份報紙 我要取消這份報紙 訂報說明 ．本電子報內容由 東方線上股份有限公司 提供 PChome ePaper 電子報版權所有，關於電子報發送有任何疑問，請聯絡 客服中心
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