2013年3月10日 星期日

「Exxon恨你家的小孩」廣告,如何在2秒鐘就抓住你的注意力?


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2013/03/11 第873期
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「Exxon恨你家的小孩」廣告,如何在2秒鐘就抓住你的注意力?
文/mr.6

之前傳出石油大廠Exxon才剛剛透過訴訟,拉下一則準備在休士頓播映的廣告,這則廣告是由環保組織出資拍攝的,攻擊Exxon對環境的破壞。有趣的是,它不拉還好,一拉下來,反而讓這件事在YouTube上面更為瘋傳,而這則廣告,也在YouTube上面,被大家都看到了。

這是一則標準的30秒廣告,我對此立場中立,並非代表本人立場,但你無法否認,這則「廣告」拍得相當好──

一開始,它看起來無論是主角或是他的語氣、手勢、眼神,彷彿就像是一則Exxon的官方廣告!你看著這位仁兄,他在這種廣告裡面的台詞似乎本來應該要是「Exxon是你的未來」、「Exxon是一個可信任的品牌」或「Exxon已經屹立不搖一百年服務您」之類的。

沒想到,這張臉,竟然第一句話就說:「在Exxon,我們恨你的小孩子。」(Here at Exxon, we hate your children)

那個正經的模樣,就是這廣告,讓觀眾在心中烙印下來的永恆印象!

最重要的是,它只花了2秒鐘,就讓你烙印下了這個印象!

當此印象留在你心中,它就是一則成功的廣告。它在「前2秒」就完成了它的任務,接下來的28秒,只是更加強它而已。

行銷影片,要讓人「一見鍾情」

所謂一見鍾情,不一定是要有「愛情」在裡面,但如何讓你的感覺在瞬間就被抓住,然後被抓得牢牢的分不開……。

看完之後,大家都知道可以這樣拍來「一見鍾情」,問題是,你知不知道可以這樣拍?

後記:

邀請知名偶像劇、電影導演瞿友寧來教大家《10個讓別人對你的影片「一見鍾情」的方法》,瞿導演立刻答應,而且告訴我,他公司也有在拍YouTube影片,「我覺得,現在那些微電影,拍得都沒有感覺。」他說。

「因為,沒好好運用YouTube那『模糊地帶』。」他緩緩的說:「在網路上,東西就是要嚇人。」

我點點頭。

「你知道怎麼嚇人嗎?」

我搖搖頭。

然後我告訴他,這就是您的主題了,麻煩您來教我們這些人,有沒有什麼技巧,運鏡DIY、燈光DIY、剪輯DIY……。反正想辦法教我們怎麼DIY拍微電影啦。

但瞿導演認為,「不。」

他表示,嚇人,不需要這麼多東西。

他說,其實,一部影片要成功,首要是要讓觀眾「一見鍾情」

喔。

我有點懂了。

「你想,一個人在電腦前,你要怎麼讓他『想看』?」他問。

瞿導演繼續說,如果你的目標是男生,你就不囉唆,直接拍一個美女,從腿開始拍起,一路運鏡拍拍拍拍到手,然後拍她手拿著水,優美的……將水喝掉!

這樣,大家就覺得這個水很好喝。

精彩,沒錯。

但女的呢,裸男有用嗎?

不夠,不行。

瞿導說,最強的影片,都是強在一個「moment」、一個瞬間

他舉例美國心玫瑰情,塑膠袋因為風而飛揚,加上旁白,就好感動。

新天堂樂園,鏡頭到男生在拍女生,你就突然覺得那女生好美好美。

這是初戀的感覺。

這是一見鍾情的感覺。

歡迎來參加Mr.6x瞿友寧導演傳授《10個讓別人對你的影片「一見鍾情」的方法》,瞿友寧導演從多次獲金鐘獎,導過的戲劇包括《我可能不會愛你》、《惡作劇之吻》、《薔薇之戀》等十餘部戲劇,以及多部電影。在這堂專門為想要DIY拍YouTube影片的行銷人員、產品人員所講的課程裡,瞿導演會簡單分享給你一些小技巧,比方說「主題」,或是「反差」,還是「運鏡」……。

課程主題:瞿友寧導演教你10個讓別人對你的YouTube影片「一見鍾情」的方法
時間:3月26日晚上7:00~9:00
地點:台北市捷運南京東路站附近(待通知)
歡迎報名(報名請按這裡),讓你DIY自己幫你的產品、你的品牌、你的故事,拍一部讓人一見鐘情的YouTube影片。

本名劉威麟,美國史丹佛電機、管理雙碩士,14歲移民加拿大,而後移居美國矽谷,大學開設兩個網站後,在互聯網經驗達13年,已出版12本書,返台後任職於美商創投,受聘領導Voofox網站公司任執行長,發起Sweet100網路正面價值推廣活動等,繼續耕耘最愛的網路產業,邀請Mr.6至企業進行網站顧問案或公開演講請來信至 contact.mr6@gmail.com

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