2013年3月14日 星期四

東粉雙週報 No.14

 
每週 五 出刊.2013.03.15
 
本 期 目 錄 簡介/舊報明細
東粉雙週報 No.14
內湖北歐風餐廳:藏身科技叢林間的溫暖風景
千面女郎?萬能鄰居?超商不只是超商
日本賣萌cupop女裝,首度登台
二件一組千元有找【任選二件再享85折】
消費行為觀察 

東粉雙週報 No.14

這是為興趣與熱血而做的單元,東方線上研究員們(小編)非官方開了自主的生活型態研究社團的粉絲頁《趨勢追追追,生活iSurvey》:關注正在發生,即將發生,可能發生的大事大勢,以及有助於更深入了解的相關調研,內容蒐羅了……

  • 新的外力,包含了科技、政策、大環境、創新商業模式等可能改變社會的事件
  • 一群帶頭與別人擁抱不一樣思想的小眾,也許會持續擴散的微趨勢
  • 從新聞或其他媒體上發現消費者價值觀已經改變的明證
  • 由於新科技而改變了的消費者新生活
  • 其他與消費者價值觀可能相關的調查、議題

以下是小編精選的關鍵時事,最近有什麼新鮮趨勢,想知道就不要錯過東粉雙週報,若想要隨時跟蹤小編最新的精選,那就按個讚,快快加入《趨勢追追追,生活iSurvey》!!

【趨勢報報Top5】

文/東粉團主編露西、珍那

圖╱ J. Gimme™
1.家電可不是男性專攻
美容保養的戰場從保養品、化妝品漫延到電器上了,以往總覺得電器產品和女性八竿子打不著,但現在有越來越多可以在家中自己動手保養的小家電,由裡到外、從頭到腳都有了,功效及價錢當然重要,但是漂亮可愛的外型更是決勝點呀!
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圖╱YoSeLiN
2.廟宇能拜拜也能喝咖啡
廟宇是舊式的代表嗎?那可不,在新一輩的經營下廟宇服務與現代人的需求越來越貼合,提供舒適的休憩空間及飲食,體貼信徒之餘也為廟宇帶來收益及人潮,商機,其實到處都是。
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圖╱ google play
3.以後不用出國瘋狂下載付費APP了!!
系統的七天鑑賞期官司拖了好久,不能下載付費APP對開發商和使用者都是一種不便,如同線上支付的問題,在國外已經實行很久的這2個措施在台灣一直無法通行,與國外總是有點「時代差距感」,現在,APP開放商,磨拳擦掌準備迎戰吧!
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圖╱amiro
4.精明消費新選擇:租用行李箱
消費者捨不得花錢,對於不見得會頻繁使用的物品,在採買時不免會猶豫再三。這樣的心聲,被眼尖的廠商看見了。於是這種只在需要的時候花錢購買短期使用權,而不見得要花大錢買下長期擁有權的服務,似乎是越來越多了。
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圖╱flowercat
5.一起來學習「當老人」
「生、老、病、死」中的後3項是台灣人向來避諱談及的問題,但在步入高齡社會的現在,不只是官員們需要面對,每個人都應該學習如何面對身邊的人進入老化的過程,除了設施、服務的提供,心理的健康狀況更是需要我們重視。
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內湖北歐風餐廳:藏身科技叢林間的溫暖風景

『2012酷獵』-趨勢,以春光乍洩
「趨勢」(trend),古英文原意是轉向,人文薈萃的大都會(Cosmopolitan) 如東京.紐約.倫敦,皆為趨勢發源地;趨勢誕生有諸多醞釀線索,這些剛萌芽的現象,我們稱之為「酷故事」。
台北:身為華人地區最具發展潛質的城市之一,以及期待成為引領華人美好生活風潮的可能,過去見證繁華,現在熱烈開展,同是多元族群熔爐、多元文化撞擊、多元經濟匯整,因著自身城市背景淵源與外顯氣質,孕育出迥異醒目的風采。
東方線上在生活型態與趨勢研究走向更質化的深入洞察,由東方線上研究員本著人類學家的貼近觀察與「城市酷獵人」(coolHunter)在地精神,先在我們起居呼吸的台北城,延伸出趨勢線索的天線;以「酷獵」手法(coolHunting),切身感受生活脈絡,記錄那些剛成形、可能正在蔓延的酷光乍洩,進而反饋、啟蒙、激盪下一個『創新驚艷』!
Column Editor's Prospect by Crystal


內湖北歐風餐廳:藏身科技叢林間的溫暖風景



酷獵人/Amo
2013/02
坐落在台北盆地東邊的內湖,曾經是許多台北人記憶中的「鄉下地區」,近十年來隨著內湖科學園區的興起和捷運文湖線的開通,帶動了人潮來往,也帶來了建築地景的劇烈變化。

一個內湖,兩種樣貌
搭上從木柵開往南港方向的捷運文湖線,沿途經過劍南路站、西湖站和港墘站一帶,這裡就是新興的內科商圈。同一條捷運線,兩邊的風景卻截然不同:右邊是靠著基隆河,蓋滿了高聳灰色巨塔的內湖科學園區;左邊卻是靠著山,以各級學校與密集老公寓為主的舊社區。鮮明對比宛如兩個世界。

內科園區的興起造就了不少新貴,他們是公司裡的中高階主管,這群高學歷高收入的白領階級在此成家立業,帶動了內湖的地價與房價上漲,光是觀察園區周圍名貴跑車展示中心的密集程度,就不難猜想他們帶來了多大的商機。

但內科裡更大的族群,則是來自台灣各地的異鄉科技人們。他們多半賃居在「左邊的世界」中,隔得小小間的老公寓套房裡。每天早上,就像放牧的羊群一樣集體移動到右邊的世界去工作,到了晚上,再集體移動回到對面的區域。這樣的移動型態,構成了兩個區域的密切連結。

北歐風餐廳:兩個世界裡的中途小港灣
近幾年來,內湖科學園區內,流行起了挑高型態的北歐風餐廳或咖啡店。受惠於內湖過去不曾被開發的廣大土地和新式的商業大樓規劃,它們多半有著在寸土寸金的台北市其他地區難得見到的寬敞座位距離。店家提供免費無線上網和舒適的桌椅,來到這些餐廳,不必像在東區或公館一般,一坐下來就被服務生提醒用餐時間限制,反而是愛坐多久,就坐多久。

上班時間,這些餐廳是附近的商業人士喝咖啡、談生意的好地方;下班後,這裡也是和同事或朋友開懷聚餐、消磨時光的好去處。即使是獨自一人,帶著一本書或一台筆電,就能在這裡舒舒服服窩一個晚上。雖然在文湖線開通之後,現在從內湖要到東區逛夜店、泡24小時書店已經方便許多,但仍免不了3、40分鐘車程。因此這些餐廳,就像兩個世界裡一處處的中途小港灣,是賃居內湖小套房的上班族們,在偶爾不想待在小房間的平日夜晚裡,在公司與租屋處的旅途之間,最近、也最舒服的停泊地點。

這些餐廳散落在內科的各個角落,形成一種舒適又悠閒的特殊風景。一反過去內湖給人偏僻荒涼的印象。現在,有許多不住內湖,也不在內科工作的人,即使在假日也會不辭距離特地來這裡吃飯。看看現在的內湖,誰還能說這�是「偏遠地區」!
消費研究 

千面女郎?萬能鄰居?超商不只是超商


撰文:EOLembrain東方快線研究部
日期:2013/03/08
Photo provided by christopher.diffley

台灣街頭便利商店林立,目前全台約有9,800間便利商店。便利商店提供的服務日異月新,民眾不僅可以到便利商店購買熟食、咖啡,現在連戶籍謄本都可以在巷口的便利商店申請,不必再大老遠跑至戶政事務所,琳琅滿目的服務已經自然地伏貼在台灣民眾的生活中。

24小時服務,1成夜貓受惠
根據EOLembrain東方線上2013年1月的超商活動調查發現,「晚上 16~20點」(68%)是民眾最常前往便利商店的時段,即使是最冷門的時段「凌晨00~02點」(8%)與「凌晨02~06點」(3%)相加,也有超過一成的民眾會上門(見圖1)。


集客手段,各有千秋
目前全台便利商店共有7-ELEVEN、全家Family Mart、OK便利商店、萊爾富HI-Life等四間主要超商,其中高達七成¬二的民眾表示最喜歡的便利商店為「7-ELEVEN」,與位居第二的「全家Family Mart」(23%)保有些許差距。儘管民眾最喜歡該超商的主因都是「因為距離近」(30% / 26%),但是深入分析後可以發現,兩間超商各自都有著不同的原因吸引顧客上門。7-ELEVEN憑藉著「有許多便利的附加服務項目」(18%)、「商品種類多樣化」(16%)等,成為最受消費者喜愛的超商(見圖2)。全家Family Mart則是靠著「有折價/優惠活動」(14%)、「喜歡這個品牌/品牌值得信賴」(14%)與「店員服務親切」(12%)等特色,拉攏消費者的心(見圖3)。



一店飾多角,服務漸成主key
今日的超商不僅販售有形的商品,無形的商品(服務性商品)也占了十分重要的角色,各間超商販售商品的同時也販售服務。根據本調查,「繳費(電話費/水電費/停車費/卡費)」(66%)是民眾進到超商的首要原因,徹底顛覆了超商單純只是販售商品的角色。「商品種類/服務多樣」也吸引民眾上門,許多民眾喜愛超商取貨付款的服務,讓網購的消費者能夠一手交錢一手交貨,免去網路購物詐騙的疑慮。這些便民的服務,更是受到中南東部與離島民眾的愛戴。
將近四成的消費者表示,前往便利商店的主因為「離住家很近」(45%),而「可以24小時隨時利用」(42%)則是位居第三名的的原因,由此可見,便利商店不僅以24小時全年無休的服務深得民心,更是以店鋪林立備受民眾喜愛。此外,更有超過一成的民眾表示去超商「不一定有目地,想到就會去晃一下」(11%)、「可以參加集點活動」(12%)。超商不僅顛覆了傳統角色,台灣民眾的生活與超商也更加密不可分(見圖4)。


以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2013年01月針對市調會員(Panel)所進行的「便利商店調查」而得,共有來自全台灣北、中、南部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查,樣本組成如下:



  • 以上內容或數據竭誠歡迎引用,唯請加註說明資料來源為EOLembrain東方快線
  • EOLembrain東方快線,擁有堅實可靠的網路市調會員資料庫(Panel database)、快速的調查系統以及專業的市調服務,提供客戶更可信、更便捷、更精準的網路調查服務。
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