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pseudoplacebo 文/東方線上研究員 曹晏禎
小桃在KTV工作，工作幾年熬到組長的職位，最近開始覺得似乎應該要好好保養身體，越來越接近30歲，體力下滑的可怕，熬夜一天要用一個禮拜來補，服務業的上班時間讓自己作息不正常，胃食道逆流根本就是這個行業的特色，包包裡必備胃藥！一天到晚胃痛的她常常都懷疑自己得胃癌了，但是看個醫生還要請假，跑個大老遠的做檢查，想到就麻煩。最近同事們之間很流行運動，會相邀去健身房，但小桃最討厭一身濕黏，加上還要帶衣服出門，想到這些就覺得自己實在做不來，還是多買點維他命來吃好了，最近推出很多綜合維他命，明天問問同事哪種最有效！
近幾年健康意識抬頭，報章媒體和名人都在提倡運動保健的概念，但身旁應該還是有一大群人雖然擔心自己健康，也依然永遠沒踏出規律運動這一步，頂多偶而補充維他命，身體不舒服時就趕緊到藥房買成藥吃，這樣的一群人以輕熟年族群為主，約有一半的比例都是大專以上的學歷，在2014E-ICP健康生活型態聖經中，我們稱這群人為「保險安心族」。
擔憂健康但不實踐保健行為 小桃這個族群的人，當自己身體不適時雖然會出現危機感，卻不喜歡麻煩的行為，腦子裡會開始規劃一連串的保健計劃，但對於這些需要長期實行的保健計劃及運動行為卻沒有足夠的毅力維持。即使意識到自己身體狀況每愈下，日常生活中也不特別留意或吸收保健資訊，比起這種需要花長時間持續的行為，簡單便利是他們的首選，身體不舒服時，比起去醫院檢查，好好調養身體，他們更願意吃可以立刻減少不適的成藥；比起每天運動，吃維他命這種簡便的方式會更願意採用，投保人壽保險也是他們認為替自己健康投資的方式之一。
做事隨興無計劃，金錢難保留 保險安心族做事比較隨興，這樣的做事風格在健康規劃上可以看出來，他們行事前比較少做詳細的規劃，大多是想到就做，隨興而為，在金錢的使用上也是，常發生不曉得自己的錢花到哪裡去的現象。在投資理財方面，雖然願意冒險選擇風險高的理財工具，但因為缺少計劃性，在事前不會花時間做功課做研究，相較之下必須擔負的危險性也就更大了，因此對於他們來說，理財專員的存在更顯重要，只要能提供適合的理財工具及合理的理財計劃，他們是願意冒險使用投資報酬率較高的理財工具的，因為對他們來說，金錢是他們現階段最想要獲得的東西。
休閒生活，3C、朋友相伴左右 保險安心族喜歡與朋友相處，害怕孤單的他們會因為不想自己一個人而找朋友相聚，與朋友相處的時光也是最能讓他們感到充實滿足的時刻，若想要吸引他們消費，和好友歡樂為主的消費資訊較能引起他們的注目。另外一個休閒生活中的重要角色，就是3C產品，不只是零碎時間用來殺時間、平時查詢資料的小工具，更擔負著保險安心族參與好友生活以及互相聯繫的重要角色，對於如此重要的工具，他們也絕對願意花重金投資。
想了解健康生活型態完整的樣貌嗎？在2014年的
2014 E-ICP台灣健康生活型態聖經中，將可見到更多關於「保險安心族」、「規律運動族」、「樂天隨意族」、「積極保健族」等的人口統計數據、心理特質取向、健康及理財觀、媒體使用情況等資訊。
註
1.「2014 E-ICP Taiwan Lifestyle Bible(
2014 E-ICP台灣生活型態聖經)」為國內知名並兼俱學術及行銷研究價值，可代表台灣20~64歲消費者母體的生活型態研究報告。
2.此報告為東方線上與國內知名的生活型態研究學者---政治大學企研所別蓮蒂教授學術合作，進行台灣2014年青少年、成年人、熟年銀髮之一般生活型態與整體消費者之科技、流行、健康、理財、樂活與質感生活型態族群分析，為台灣唯一大型家戶調查生活型態研究報告。
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