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Joe Shlabotnik 文/東方線上研究員 黃馨慧
去年底東方線上發表的2014年度消費趨勢主題之一，就是50歲以上熟年銀髮族的科技能力正急起直追，其對科技產品接收的態度與消費行為都成長，年長者藉由學習新的科技能力跟上時代與社會不脫節(
新聞稿：2014年E-ICP年度消費趨勢發表)。知道熟年銀髮族群的消費趨勢與新的生活型態後，是否想對這群人有更多的瞭解？他們的人口結構、內在價值觀，平時又是如何消費的呢？2014年版的熟年銀髮生活型態聖經中，有一個族群人老心不老，有開放的心胸去接觸新事物，他們就是科技態度與行為面向最突顯的族群－「知性樂學族」。
教育程度及社經地位高 知性樂學族中，女性的比例略高，佔53.3%。在50-74歲的熟年銀髮中，他們多在50-59歲(佔75.6%)，是熟年銀髮中最年輕的一群，學歷多在高中職(44.4%)、專科以上(38.9%)，教育程度是熟年銀髮群中最高的。相對較年輕且學歷高的知性樂學族，多數仍活躍在職場上，所以個人平均月收入也較高，也具備雄厚的經濟能力，每月生活開銷集中在1-3萬(55.6%)，平均消費金額是最高的一群。
擁抱新科技生活 面對日新月異的科技時代，知性樂學族的大叔大嬸使用新科技的速度總是不落人後，他們會善用網路收發E-MAIL、使用搜尋引擎處理工作上的事務，使用智慧型手機行動上網對他們來說是家常便飯。在娛樂社交面，知性樂學族樂於使用網路新型態的通訊工具，他們會上Facebook幫親友的照片或是動態按讚、或是和親友互Line貼圖與訊息。除了工作或娛樂社交活動使用科技工具之外，知性樂學族對於非實體的網路購物接受度高，未來也不排斥上網買東西。
因為家中的桌上型電腦、筆記型電腦、數位相機、數位攝影機DV等3C產品，知性樂學族多是使用者與購買者，家人會看重他們的意見，所以在提議購買3C產品或是決定品牌時，知性樂學族具有較大的影響力。
瞭解流行資訊與年輕世代不脫鉤 韓式長版衣、緊身碎花褲配上短靴，這些時下年輕人的流行衣著，知性樂學族不排斥嘗試，平常在閱讀報紙或雜誌時，也會注意流行、服飾、美容的相關資訊，他們會使用保養品、化妝品、染髮產品來讓外表顯得年輕美麗。或許是因為瞭解目前最夯的流行趨勢不落伍，知性樂學族不會覺得自己是跟不上時代的LKK。
多方管道吸收財經知識，理財工具多元 知識與經濟能力強的知性樂學族，理財資訊吸收與行為都很積極。他們會收看電視財經節目、閱讀報紙財經版面或理財雜誌，學習別人累積財富的方法，在閒暇時也會打開智慧型手機中的點金靈App關心他們手上股票的漲跌狀況。知性樂學族在股票、海外/國內共同基金、房地產、黃金、綜合存款…等都有投資，精明的他們使用多種理財工具來分散投資風險。
想要了解更多關於「知性樂學族」的飲食觀、健康觀、內在特質、退休態度與行為、常去場所、媒體接觸以及商品消費行為，請見
「2014EICP熟年銀髮生活型態聖經」。除了「知性樂學族」，另有「享受生活族」、「繭居終老族」、「樂天知命族」、「自然健康族」、「愁老不滿族」、「知性樂學族」人口統計數據、心理特質取向、媒體使用情況及消費行為等資訊。
註：
1.
2014 E-ICP台灣生活型態聖經為國內知名並兼俱學術及行銷研究價值，可代表台灣20~64歲消費者母體的生活型態研究報告，預計於3月中發行，全套共十本，除了熟年銀髮生活型態，另有男性流行、女性流行、成年、科技、健康、理財、樂活、及質感等生活型態，在聖經中將可見到各生活型態族群的人口統計數據、心理特質取向、健康及理財觀、媒體使用情況等資訊。
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