| 每年年初都會有許多研究機構，從各個角度預估數位出版一年的走勢，有的偏向技術、有的偏向市場，更有的偏向社會行為，因為出版的內容不論那一種型態，總是心靈活動，影響到我們的思維與行為。各方面對2015年數位出版的預估不乏大方向，一時還不易消化吸收，不過有一些「小事」，可能對我們每天的運作有直接的影響，特把幾個概念介紹給數位出版界的朋友，有些數據雖是國外的統計，但藉網路的流通與感染，同一情況在全球各地終會發生。 「吃到飽」的訂閱模式受到考驗 這幾年出現了「吃到飽」的閱讀熱潮，扮演「訂閱服務」的業者，從出版機構取得大量雜誌或圖書的電子版權，以低價的月費，供讀者從中下載選讀，像大家熟悉的MagV，以每月149元台幣的低價閱讀幾百種雜誌，倫敦的Spotify of Magazine每月收費10英鎊，可用五種閱讀設備閱讀幾百種最新與最近一年的雜誌，Amazon的Kindle Unlimited更以每月收費10美元，在70萬本藏書中任意選讀，而且不限閱讀設備。 這種自助餐的方式，用在音樂與影視上已久，用在電子書上應仍在測試階段，讀書畢竟不同於聆聽音樂與觀看影視，是否能維持長久，市場專家們都在觀望。這個模式看起來對大家都有好處，但利潤仍然有限。以Spotify of Magazines為例，每一讀者閱讀一本雜誌的十分之一以上，才算閱讀，出版社才獲得雜誌價值的十分之一，閱讀不到十分之一則以瀏覽計，不支付費用。所以閱讀的越少，出版社獲利越少，而訂閱服務業者獲利越多。電子書的利潤分配，可能採用另一模式，但無論那一種的吃到飽，專家們都不看好，預估今年底就能看見萎縮。 連續出版的月刊 傳統的月刊、半月刊，無論印刷版或電子版，每月或半個月發行一次，已經不再符合快速的網路腳步，尤其是與時效相關的內容，累積這麼久才與讀者見面，失去了先機，而累積過多的內容一次傳給讀者，對讀者也是一種閱讀負擔。針對這一情況，有越來越多的傳統期刊轉為連續發行，把雜誌視為報紙，每天在網站刊出少數文稿，來因應讀者閱讀行為的改變，每到一個月、或半個月，才把每天的文稿整理成冊，一次發行。 以前有人預測報紙與雜誌的未來關係，說報紙雜誌化、雜誌報紙化。報紙雜誌化應該是報紙的排與內容的撰寫方式採用雜誌的格式，新興的新聞網站也確實朝這個方向走，現在雜誌連續出版，就應該是朝向報紙的製作模式了。 行動電器的普及為教育出版開啟新路 中小學教育的改革，電子閱讀，線上學習，都是必要的方式，會產生最高的成效，早年由於設備不足致無法實施，iPad的出現有了希望，但昂貴的價格使學校無法負擔。現在有了轉機，就是行動電器的普遍，最新的統計，85%的歐美地區的青少年學生，都有智慧型手機或平板電腦，所以大多數學生可以攜帶自己的電器到學校上課，電子教學終於可以起步，事實上全球各地已經有少數的中小學，在特定的學科啟用電子教學。 所以現在是出版業打開教育市場的最好契機，不但要出版有用的教育資源，更要能在多種電器與平台運作，才是成功的關鍵。預估數位出版業會快速朝這個方向發展。 下午四點是臨界點 四十歲上下的上班族，常常被數位出版遺忘，因為他們長時間在辦公室使用桌上電腦工作，被認為手機或平板電腦不適合工作上的需要。事實上，中年的上班族並非不用手機，但使用的時間定的規律。而且根據Page Lizard的實驗，上班族從清晨起床到早上八點是用手機的時段，八點到下午四點是使用桌上電腦的時段，但到下午四點精神就開始鬆懈，斷斷續續開始用手機，到下午六點就完全從桌上電腦轉到手機，直到八點為止，然後在睡前再滑一次手機。 這個有趣的實驗結果告訴大家不要忘記桌上電腦，同時也不要認定四、五十歲的上班族不用手機做工作以外的事，桌上電腦與手機在使用的心態與行為上完全不同，出版業是否應該因應製作不同型態的內容，供給上班族每一時段的需要，像是用桌上電腦閱讀典藏文獻，用手機在睡前看幾段影片。 回歸HTML 隨著筆記型電腦、平板電腦、手機品牌的增多，畫面尺寸大小的不同，出版內容要跨設備、品牌、屏幕大小恰當的顯示，成為數位出版的未來挑戰。為每一種設備製作專屬版本，費時費力且不易維持，新聞集團的The Daily，以都市上班族為對象，遴選一天所需的新聞、資訊、娛樂、體育內容，在iPad出版，轟動一時，並由蘋果數十工程師技術協助，製作的非常精巧，但上線訂閱人數不足無法維持製作成本，不到兩年下線。 數位內容的展示平台，目前知道的有桌上電腦、筆記本電腦、手機、穿戴電腦、大型戶外展示器，以及還不知道的未來設備，同一內容不可能分別製作各種單一平台，所以回歸HTML的呼聲逐漸升高。利用HTML的通用特性，出版業者藉以搶得先機，估計會有出版業者投資深入HTML的研發。 不再容忽視的Android市場 去年聖誕節的暢銷平板電腦，移轉到了低價位的產品，Tesco、Asus、Samsung、Dell…..，銷售量大增，這對數位出版有相當大的指引，業者借力使力因應，刻不容緩。尤其是要開始重視Android的市場，根據最新的IDC統計，智慧型手機Android的市占率為81.5%，蘋果的iOS為14.8%，僅有單一iPad版本的數位內容，就損失相當大的潛在市場。所以出版業今年走向Android市場可以預期。 蘋果經常為人所詬病的是相容性，以及30%的APP服務費。現在Android市占率提升，這些爭議都可以因應解決，像是在APP內可以有購買行為，不必像蘋果要設法繞過30%的服務費。況且APP不是唯一的答案，像webview同樣可達到目的。 | 
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