2015年9月23日 星期三

董福興/2016電視大反擊


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2015/09/24 第704期 | 訂閱/退訂 | 看歷史報份
 
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董福興/2016電視大反擊
聯合報/董福興(3C趨勢觀察者)
從今年底到明年,電視將企圖搶回家庭螢幕王者的地位。Netflix月初在日本開始服務,並且將要跨足台灣與香港,就會是最主要的衝擊。 本報資
數年前,日本家電產業因為一則報告而愁雲慘霧。一則調查表示,30歲以下的年輕人每天看電視的時間不到半小時的人竟有15%之多,其中9%根本沒有電視。這顯示兩個面向,一方面是社會面:居住空間狹小加上忙碌的生活節奏讓人不需要擁有電視;另一是趨勢面:當智慧手機與平板普及,過去常占家中第一螢幕的電視,逐漸被電腦、甚至手機螢幕所取代。

這幾年電視業界無論推動大尺寸,或者是4K電視,都很難重振市場需求,只見價格逐漸降低。但從今年底到明年,電視將會再度反擊,企圖搶回家庭螢幕王者的地位。Netflix月初在日本開始服務,並且將要跨足台灣與香港,就會是最主要的衝擊。

Netflix是一個月費制的服務,能讓你在各種載具上隨時觀看影集與電影,隨著品質與同時觀看載具的多寡而有不同收費級距。像這樣的服務在美國不少,像是hulu、Amazon都有提供類似的服務。但是Netflix能保持不斷地成長,主要靠著大數據分析與推薦,透過你看過的影片,找出合乎你喜好的類似內容,讓你每次打開電視,就能找到感興趣的影片。如果說數位內容中音樂以iTunes為代表,書以Amazon為翹楚,那麼影片就無人能出Netflix其右。

除了Netflix以外,電視周邊也隨著新款Apple TV的出現而有大幅的變化。過去的Apple TV單純連結網路內容的機上盒,但年底將推出的新版本,Apple將其開放成一個平台,作為App Store的延伸。一方面擴充了遊戲功能,另一方面讓內容提供者可以自行打造App,建立自己的頻道,甚至可能延伸出更多的應用,如購物、投票、互動等等。許多電視業界早年的想像,被網路與遊戲產業實踐後,現在又回歸到電視螢幕上頭。Sony也立即降低PS4的價格,下個月起降到一萬出頭來參戰。

這一波的變革,也會改變既有的電視產業生態,未來頻道與內容辨識人氣的基準,將可能不再是那小數點以下的「收視率」,而會轉換成主動參與,願意投入的「收視質」,就有機會改變因高度競爭而使得品質下降的台灣電視產業。

不過凡是數位內容,就算軟、硬、服務都到位,不接地氣還是不行。台灣的內容供應者對於授權與新技術的應用一向較為保守,除了來自海外的影片,本土自製更為重要。能不能把觀眾的眼球從手中的小螢幕帶回大螢幕上頭,也許還要花點時間。所謂內容為王,但成也內容、敗也內容。

蘋果VS.非蘋 正面對決!
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走就像店名「Cut & Paste」一樣,店長Sylvie一年多前開了這家選物店,就是希望能把在國外旅途中有意思的事物「剪下」之後,回來「貼在」店裡,讓更多人即使不出遠門,也能感受其他地方生活的美好。
 
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