根據研究機構Mintel 2013年3月研究顯示，男性及女性在智慧型裝置持有率具有顯著差異，以英國而言，年齡在7-15歲的女性，擁有智慧型手機的比例高於同年齡的男性，45%此年齡層的女性表示每天都使用智慧型手機，僅35%的男性表示每天使用智慧型手機。 另從數據顯示，女性較男性偏好使用智慧型手機進行溝通，男性則偏好使用智慧型手機進行娛樂活動，因此在其他消費性3C產品的偏好上，男生喜歡較大型且較昂貴的桌機或是遊戲機，女性則是筆記型電腦或mp3。
有趣的是，此年齡層（7-15歲）的使用情形，與其他年齡層的數據有顯著差異，依據Nielsen 2012年研究結果顯示英國的智慧型手機使用整體呈現出性別上的差異，而且是女性比男性少：16-64歲的英國男性有67%持有智慧型手機，而女性持有智慧型手機的比例為54%，差了13%。
若以美國的數據相較，可發現16-64歲的消費者持有智慧型手機的男女比例則為55% v.s. 52%，整體的性別差異較小。其他各國民眾依照年齡以及性別區分後的智慧型手機使用情形請見下表。
從上表亦可發現，英國智慧型手機的使用年齡層已擴展到年輕族群，其使用智慧型手機的方式也與年長者大為不同，因此引起英國廣告市場的關注；有越來越多業者藉由行動平台作為品牌亮相的管道，進一步帶動英國行動廣告的市場，依據eMarketer的推估，截至2012年11月，英國行動廣告市場成長120%，預估至2013年，行動廣告市場將超越1億美元。
資料來源 : emarketer
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