2014年2月20日 星期四

【理財周刊704期】特斯拉顛覆術 鴻海插旗目標10兆


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2014/02/20  |  第488期  |  訂閱/退訂  |  看歷史報份
 
 封面故事 特斯拉憑什麼?這個男人、這輛電動車,正在顛覆世界…
 特別企劃 財經主持人石怡潔 五大心法買基金 投報率百分百
 活動快遞 �【投資講座】台股趨勢脈動-馬年行情關點(柯建維)
 
特斯拉憑什麼?這個男人、這輛電動車,正在顛覆世界…
文.梁少珊
夢想和金錢,你會選擇哪一個?

大部分人,應該毫不考慮地選擇後者,這是社會普遍的主流價值。然而「地球最牛」創業家―特斯拉電動車創辦人馬斯克,在瀕臨破產之際,仍然堅持「撩落去」!並在短短10年內,改寫產值1.25兆美元、發展時間長達127年的汽車工業。接下來,他還要實現移民火星計畫,把世俗認定的不可能,通通變成可能!

很少有人不知道寶馬汽車(BMW) ,這間創立近百年的老牌車廠,其車款以豪華和極致的性能聞名,並且廣被全球富豪愛用。寶馬汽車時尚、前衛的品牌形象,早已深植人心。

許多影迷更記得,第五任龐德皮爾斯.布洛斯南(Pierce Brosnan)在007電影《明日帝國》中,開著寶馬R1200C型汽車,載著首位亞裔龐德女郎楊紫瓊上山下海,飛車大鬧越南市集的經典畫面。寶馬汽車成為007系列電影的重要配件,鋒頭更勝明星主角。

特斯拉高調嗆聲寶馬

但是寶馬所象徵的崇高地位,最近卻被剛冒出頭,成立才十年的小老弟特斯拉電動汽車(Tesla Motors)所挑戰。去(2013)年七月寶馬發表電動車i3,特斯拉的首席設計師霍爾茲豪森(Franz von Holzhausen)接受德國媒體《汽車畫報》(AutoBild)採訪時,給予寶馬i3極為難堪的評價:「i3就像是一件宜家家具(IKEA),宜家家具嘛,這個以廉價、設計簡約著稱的品牌啦。」

去年寶馬汽車全球市占率2.2%,特斯拉電動車市占0.025%。沒錯,千萬不要懷疑自己的眼睛,0.025,正是這個微小的數字!

在全球車市市占才十萬分之二十五的電動車公司,居然膽敢如此高傲,不把競爭對手放在眼裡,「嗆聲」老牌龍頭車廠。

特斯拉憑什麼?這一切要從創辦人伊隆.馬斯克(Elon Musk)說起。

全球為馬斯克瘋狂

特斯拉崛起,標誌著汽車工業改革的里程碑,同時是一場擴及全球的思維革命。國內與特斯拉公司有直接業務往來的零組件商說:「特斯拉最驚人的,還不是車業本身。說更白一點喔,他(馬斯克)不是在賣汽車啦!」「馬斯克本人很低調,不像外面傳的那樣,跟鋼鐵人一樣愛炫。不過,他確實是發明家、dream maker(造夢者)。創造出絢麗的夢想,讓全世界億萬人為他癡狂!」這一席話,點出馬斯克的特質:「拒絕從俗、挑戰不可能」。他是不畏主流、改變既有規則,並不斷顛覆傳統思維的強人。

顛覆一:高學歷沒用,優秀的人材在體制外

一九七一年夏天,馬斯克出生於南非,底下還有一個弟弟和妹妹。馬斯克的母親梅伊(Maye Musk)很早就發現這個兒子是天才。馬斯克十二歲的時候,第一次學到利用科技賺錢,一九八三年他寫了一款叫做Blastar的小遊戲,賣出賺進五百美元。兒子能力天賦異稟,梅伊告訴《富比士》(Forbes)的記者說:「作為Elon的母親,有些時候,我實在不太懂他的想法。」

沒有乖乖坐在教室上課的學生,通常最聰明。馬斯克二十四歲進入史丹佛大學博士班就讀,開學才兩天而已,他就決定輟學不念了。當時正逢網路新創熱潮,馬斯克搬到矽谷創業,開始實踐第一個夢想。他先後創立兩家軟體和網路公司,二十九歲參與創立Paypal,開啟網路金流時代,Paypal成為全球最大線上支付服務商,用戶數超過兩億。

顛覆二:只要夢想不要錢

成功實踐第一個夢想,馬斯克在網路領域大有斬獲。之後他賣掉兩家公司,其中eBay以十五億美元買下Paypal。十五億美元足夠馬斯克買下中、南美洲的群島,並好好地在小島享受退休生活。

但從一開始,馬斯克創業的目的就不是為了錢。他接受《富比士》雜誌訪問時說:「我並不為賺錢而做事,只是純粹為了夢想。」

馬斯克把賣掉公司賺到的所有錢,在2002年拿去成立美國第一家民營太空火箭公司SpaceX。沒有政府機關支持,SpaceX是民間第一家有能力把整個家庭送上外太空的火箭公司。

馬斯克著迷於太空科技,起因於小時候最愛閱讀的科幻小說《銀河便車指南》(The Hitchhiker's Guide to the Galaxy)。當男孩成長為男人,馬斯克不顧朋友勸阻計畫可能失敗的警告,執意追尋夢想。馬斯克的朋友為了阻止他成立火箭公司,還讓他看一部火箭爆炸的影片,告訴他這根本是mission impossible(不可能的任務)、too crazy(太瘋狂)等等。

為了說服朋友了解他投入太空科技的信念,根據《富比士》雜誌轉載,馬斯克居然說:「我願意死在火星上,但不是因為衝擊力太強撞上去而死。」Paypal共同創辦人,也是馬斯克摯友的泰爾(Peter Thiel)則說:「Elon『賭很大』,他下的賭注比誰都高,而且信心無比堅定、毫無動搖,真的是太incredible(難以相信)了!」

顛覆三:用矽谷風格經營車廠

馬斯克的事業跨足三大項目,網路、太空科技和再生能源。因為他認為,這三項領域最可能改變全世界。網路事業打響第一炮,繼而成立SpaceX火箭公司。兩年之後,也就是2004年,馬斯克跨足再生能源事業。出資630萬美元參股特斯拉汽車,出任董事長,並擁有事務最終決定權。

【完整內容及圖表請見《理財周刊》704期;訂閱理財周刊電子雜誌

 
財經主持人石怡潔 五大心法買基金 投報率百分百
文.洪佩玲 圖.石怡潔提供
知名財經主持人石怡潔,採分批進場、分散風險等五大心法投資基金,投報率高達百分百,找到「最穩定的存錢法則」。

從台視財經記者起家,一路到台視晚間新聞主播、八大電視財經節目主持人石怡潔,多年來靠著不斷鑽研及蒐集訊息,鍛鍊出犀利投資腦袋,讓她不只有亮麗外表,更有著邏輯清楚的理財頭腦。

在忙碌工作之餘,石怡潔一路走來跟著全球景氣趨勢轉換投資標的,不論是股市、基金或房地產,藉由每次轉換波段操作,平均報酬率早就超過100%!

股神巴菲特(Warren Buffett)曾說:「最好的投資就是投資自己;知識愈多,財富愈多。」若功課沒有做足、充分了解目標,石怡潔決不輕易出手,「我絕對謹守小心謹慎、做足功課兩大原則。」

看似柔弱,但在投資路上石怡潔卻是自信滿滿,談到投資理財之道,她提到,投資要秉持配置原則,不要放在同一個籃子;另外,分批進場,分散風險。

房仲媽媽養成聰明理財觀

「投資就是要賺錢!」石怡潔笑著說,每一次看到存款簿,收入及投資報酬率數字一直往上就很有成就感。或許外人認為她有漂亮的外表以及不錯的家境,但她認為大都是靠自己懂得運用錢的力量,創造複利加倍的效果。

論家境石怡潔並不輸給其他同學,但她卻始終堅持簡單、節儉的生活。「因為從小我就覺得錢應該都存起來。」從小開始除了知道錢不能亂花,還懂得要存錢,也讓她有了「小富婆」的稱號。石怡潔笑說,連遠房親戚要調頭寸也興起找她借錢的念頭,當時才知道親朋好友對她的印象就是「有錢」。

理財 從存錢及省錢開始

大學唸國貿系的石怡潔,似乎跟投資理財有著深刻的交集,但說起她的理財觀,全要歸功於從事房仲業的媽媽,從小就教育她要有正確觀念,因此,「儲蓄」成為她從小的理財關注點。

石怡潔說,從小母親就教導她,「投入房地產獲利空間大,但資金要充沛。」讓她知道理財投資當然很好,但在還不懂得如何投資時,最好的理財方式就是先從存錢開始,等存到了第一桶金資本後,再從熟悉的標的進行投資。

「有錢的時候要先存起來,剩下的錢才能花用。」而石怡潔的母親也身體力行,能賺就賺、能存就存。石怡潔印象中從小到大不斷搬家,主要是從事房仲業的媽好看準房市趨勢,利用波段操作進行買屋換屋,賺取更大的價差,也讓她對於投資理財及存錢有著另類體驗。

另外,母親從小就灌輸她,「黃金是最佳保值工具之一,升值潛力大。」有印象以來,石怡潔每年的生日禮物都是一小塊金塊,而母親這樣的送禮習慣持續到她出社會,石怡潔笑說:「中間一度黃金飆漲時想獲利了結,但想到有紀念性就算了。」

「長期投資標的除了房地產,我比較推崇基金。」歸因石怡潔十五年前初次投資基金就嚐到甜頭,而她也不諱言買一檔好基金很重要,讓她對投資基金自此產生很大興趣。

當時她無意間看到公車車廂廣告,元大寶來經貿基金正在募集的訊息,看準這檔基金主要投資國內上市及上櫃公司股票,原本投資比較保守的石怡潔也不免心動,開始研究投資技巧,打算把定存在銀行的錢轉投資。透過慢慢研究財經知識與國際情勢脈動,在做足功課後,決定以定期定額方式進場。

投資多年,直到2009年因想進軍房地產,發現這檔基金投報率已高達213%,當下決定先贖回獲利的170萬元當自備款,而她也看好這檔基金的前瞻性,持續扣款,她說:「前幾天發現投資報酬率又高達198%。」

「投資最重要的,還是得懂得設定停利與停損點。」雖然首次基金投資有獲利,但石怡潔也有失誤過,五年前有感日本經濟已沉寂多年,當時日本積極申請國際賽事主辦權,國家整體氛圍往上提升,於是以單筆進場投資,直到去(2013)年初日本首相安倍上台前報酬率竟為-40%,決定認賠賣出!

母親加持 轉戰房地產

更讓她飲恨的是,賣出後不到一個月日本市場開始大漲,剎那間她也領悟到投資絕對不能賭運氣,而是要靠自己認真做功課!

「其實不論是投資股票或基金,到了一定的獲利點就要贖回,然後持續扣款。」石怡潔不諱言之前投資基金正、負報酬都是運氣使然,直到前年年初單筆進場投資富蘭克林坦柏頓生技領航基金,才讓她真正對投資基金有了深入的概念,去年年底贖回時,投資報酬率高達78%。

她認為,「高風險基金標的適合短進短出方式,大區域例如東南亞、新興國家、東協以及產業如礦業、生技等基金,則建議定期定額方式。」

另外,石怡潔最值得一提的,就是從小耳濡目染的房地產投資。會進入房地產投資主要是受到母親影響,從小跟著到處看房及鑽研不動產,「媽媽從事房仲業,我常常跟著媽媽學習買屋、鑑屋,從估價到議價,跟媽媽學了不少訣竅!」

【完整內容及圖表請見《理財周刊》704期;訂閱理財周刊電子雜誌

 
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