宏達電新機 陸10天賣百萬支

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2014/03/18 第3186期  |  訂閱/退訂  |  看歷史報份 資訊科技頭條 宏達電新機 陸10天賣百萬支 國際科技產業 中國晶片小咖 硬尬高通 推特CEO訪中 想衝破封鎖線 阿里巴巴攜手台灣電商 攻全球 資訊產業 iPhone 6「薄」出頭 鴻海出貨嗆 台灣半導體產值 今年衝2兆 觸控 搶攻穿戴商機 太陽能需求熱 訂單看到5月 璨圓：LED照明滲透率上看70% 大陸廠商五一拉貨 友達群創吃補 網通族群 Q2迎旺季 宏達電新機 陸10天賣百萬支 記者何佩儒/台北報導/經濟日報 宏達電中階機Desire 816大陸市場報捷，10天之內預購總數突破百萬支、達118萬支，微信首批1萬支銷售1分鐘內搶購一空。宏達電趁勝追擊進軍美國市場，將與電影「美國隊長2」展開置入行銷，以中階與高階機種「雙管齊下」，在中國、美國市場攻城掠地。 宏達電在今年世界行動通訊大會（MWC）發表Desire 816 ，強調今年在中階市場會投注更多心力。Desire 816在中國市場首波與中國聯通合作，由於性價比超高，當地市場譽為「iPhone 5c殺手」，本月7日起在易迅網線上預購，目前已有超過118萬人次預購，人氣十足。 Desire 816 接下來還會與中國移動、中國電信兩大大陸電信業者合作，是宏達電今年衝刺手機銷量，提振全球市占率的主要戰將之一。 此次Desire 816在大陸預約售價僅人民幣1,899元（約新台幣9,500元），內含價值人民幣299元（約新台幣1,500元）贈品，售價「超殺」，幾乎突破國際品牌廠同類產品在售價底線，因此帶動其預約量持續增加。大陸市場傳出，中國聯通將攜手宏達電在明（19）日舉行Desire 816 上市發表會 中國聯通目前針對這款手機的合約價格則尚未公布，預料將會推出「0元購機」專案。據瞭解，昨（17）日微信跟進開賣Desire 816，1萬支手機在1分鐘內遭搶購一空。 宏達電美國官網也預告，HTC One將會在「美國隊長2：酷寒戰士」片中出現，這是繼去年邀請好萊塢明星小勞勃道尼擔任品牌代言人之後，今年的大手筆品牌形象行銷活動。 宏達電美國官網上已秀出圖文「只有最好的才適合復仇者先鋒，4月4日在電影院將看到HTC One（Only the best for the first avenger.See the HTC One in theaters April 4th）」。宏達電去年邀請好萊塢巨星小勞勃道尼拍攝廣告等行銷活動，大幅提升知名度。宏達電昨天股價上漲2元，收在151元。 創意行銷 要有「星」點子 今年的奧斯卡頒獎典禮，主持人艾倫狄珍妮（Ellen Degeneres）邀請多位大咖搞自拍，算是最令觀眾難忘的經典橋段，這個看似無意的畫面，卻是三星為旗下Note 3手機精心安排的置入行銷，贏得各界掌聲。 政治名人搞自拍，近來惹來不少爭議，此次奧斯卡明星們的自拍，在網路則是吸引各界用力齊分享，鏡頭前明顯的三星字樣，以及大螢幕的Note 3造型，讓全球消費者印象深刻。 能夠讓主持人如此自然的拿出手機自拍，不露痕跡的置入行銷，是三星近五年來花了超過4,000萬美元（約新台幣1.2億元）在奧斯卡廣告費用的結果。 沒有如此龐大的行銷預算，宏達電去年仍決定大手筆邀請小勞勃道尼擔任品牌代言人，4月將在電影「美國隊長2」看到宏達電產品。 中國晶片小咖 硬尬高通 國外組/綜合外電/經濟日報 英特爾和高通身為全球晶片巨擘的地位，在全球平板電腦市場成長最快的領域受威脅，對手是一群在中國華南以外名不見經傳的新興公司。 據IDC統計，平價平板電腦需求推升低成本晶片銷售，總部位於珠海的全志科技2012年成為全球第二大平板電腦處理器製造商，僅次於蘋果。高通名列第三，英特爾則落在瑞芯微之後，排名第六。 平板電腦市場逐漸轉向平價當道，中國晶片廠的迅速反應是他們快速崛起的助力。這些剛成立不久的業者抓住趨勢，提供平板製造商低價零組件。 IDC分析師巴瑪（Michael Palma）說：「競爭賭注的確銳增。這塊市場很龐大，成長速度無人能敵，這塊市場大部分將走向夠好的解決方案。」 新加入的業者將其迅速起步歸功於安謀（ARM）的技術可用性；安謀是平板電腦與手機產業晶片的霸主。這些中國業者也因為獲得如台積電及三星電子的晶圓代工而受惠。 全志科技和瑞芯微分別成立於2007與2001年，他們透過中國廉價平板需求不斷上升來帶動成長。 推特CEO訪中 想衝破封鎖線 記者陳致畬/綜合報導/經濟日報 推特公司（Twitter）行政總裁柯斯托羅（Dick Costolo），昨（17）日首次到訪中國大陸，將與上海自貿區政府官員、學術界人士，及學生會面。路透點出，自2009年推特就被大陸政府封鎖。柯斯托羅安排大陸行，顯示Twitter對打開擁有6億網民的大陸市場興趣極高。 與臉書（Facebook）不同的是，Twitter高層一直淡化尋求在大陸經營的可能性，而臉書執行長查克柏格（Mark Zuckerberg）則經常造訪中國大陸，並公開談論臉書進入大陸實現連接全世界願景的意願。 柯斯托羅去年6月曾向美國新聞編輯協會表示，希望能夠在大陸經營Twitter，但也指出，不會為了實現這一點而放棄Twitter平台的原則，和用戶理應擁有的溝通方式。 雖然還沒有在大陸建立業務，Twitter仍有從中國大陸獲得收入的管道。例如，該公司旗下的移動廣告平台MoPub，擁有許多大陸小型應用開發商客戶，聯想也是Twitter服務上的廣告主。 柯斯托羅昨天抵達上海浦東國際機場，計劃在該市停留三天，但沒有前往北京的規劃。Twitter指稱，該行程是柯斯托羅的私人行程。 Twitter也沒有說明柯斯托羅此行計劃跟大陸官員商討的內容，只強調柯斯托羅此次訪中是想要增加對中國文化的了解，和中國興旺發展的科技行業。 柯斯托羅此行將會見上海市政府官員，其中包括上海自由貿易區的一些代表。 先前一度傳出上海自由貿易區會放鬆對網路的限制條件和審查，不過相關官員已予以否認。 柯斯托羅還將會見大學管理者，並與上海復旦大學的學生進行圓桌交流。 阿里巴巴攜手台灣電商 攻全球 記者蔡敏姿/台北報導/經濟日報 看好台灣產業供應鏈完整、小額跨境電子商務優勢，大陸電子商務龍頭阿里巴巴集團計劃運用大陸後台技術及雲端開發，再結合台灣中小企業電商，拓展全球電子商務市場。 近年全球海外電子商務訂單散化且量小，隨時要因應環境，調整公司產品，電子商務「碎片化」時代來臨。大陸鵬城網商會會長胡新振強調，這個產業趨勢可以為台灣電子商務企業帶來轉機。 他說明，大陸企業多數規模龐大，「大船難掉頭」；台灣雖然供應鏈規模不大，但完整度高，且多為小額跨境電子商務，可適時轉變生產線、製造技術。若兩岸電商企業攜手，結合大陸後台操作技術，將可共同爭取全球市場商機。 為推動兩岸電子商務合作，阿里巴巴特別籌辦首屆「台灣網商節」，在台灣北中南部以「中國網商經營之秘」為主題舉行大型論壇，邀請胡新振、深圳貿易協會副會長吳君及廣東省電子商務商會執行會長黃輝古等人，與台灣業者交流並分享經驗。 黃輝古直指，「台灣像三年前的大陸，在電商應用方面還沒完全施展開來」。他分析，大陸電子商務企業合作環境成熟，即企業B2B、生產、物流、資金流、外貿、平台都進行整合，資源互享；台灣這方面的概念則較薄弱，悶著頭做。 在台期間，黃輝古一路從南到北，旅程中發現台灣商品別具潛力，如IT業、鐘表、化妝品、眼鏡、汽配等消費類型產業都適合發展電子商務。他具體建議，台灣企業應該積極發展品牌，擺脫代工；因為代工是「快餐」、品牌是「煲湯」，後者讓顧客回味，電商一定要有自己的品牌。 胡新振也提醒，「台灣電商缺乏居安思危和資源共享」。他表示，台灣和西方國家貿易的經驗豐富，卻沒有在賺錢時想出虧錢的對策，現在要追趕大陸電子商務的腳步，需要一些時間。 黃輝古分析，未來電子商務的關鍵字為「手機、雲端」。手機即時通訊軟體將是重要的競爭場域，例如騰訊「微信」、阿里巴巴「來往」、Line等。另外，阿里巴巴和亞馬遜正在全球電商市場較勁，未來在雲端業務上勢必會出現新的格局；至於會以什麼樣的形式呈現，還說不準，但估計近兩年就會顯現。 經營三撇步 不可不知 ● 看懂「數據管家」 ● 平台等於展覽會 ● 買關鍵字 談到經營電子商務的「撇步」，圖騰體育用品公司董事長、鵬城網商會會長胡新振認為有三點，分別是看懂「數據管家」、平台等於展覽會及買關鍵字。胡新振2012年曾入選為阿里巴巴全球十佳網商。 胡新振說，電子商務網路平台等同半展覽會，一樣要搶到好的網站位置、門面設計、版面大小、服務引導等；另一方面，「商品在網站衝量也沒有用，要有人看到，關鍵字效果最好」。「數據管家」則是阿里巴巴研發的數據統計系統，可以隨時查閱網路賣家的曝光度、網路評比、訂單、業績等，有助商家掌握資訊。 廣東省電子商務商會執行會長、金聖斯國際集團董座黃輝古強調，要長期留住公司人才，就得把握「客戶第一、員工第二、股東第三」的原則。 阿里巴巴創辦人馬雲喜歡金庸江湖小說，綽號「風清揚」，員工也有「花名冊」。黃輝古效仿此風，自稱「巴巴里獅」、財務長叫「金錢龜」、人資主管叫「獵豹」、副總叫「丹頂鶴」，拉近員工距離。黃輝古更用稀有動物為主題，讓同事取綽號，呼籲保護稀有動物，也讓枯燥的工作環境帶來樂趣。他說，如果員工喊獵豹和花鹿打起來了、飛天鼠和丹頂鶴去驗貨了，多好玩。 iPhone 6「薄」出頭 鴻海出貨嗆 記者曾仁凱/台北報導/經濟日報 市場昨（17）日傳出，蘋果新一代智慧機iPhone 6機身將更薄、螢幕解析度更高，可能於今年秋天上市，預料將掀起「果粉」新一波搶購潮，主要代工廠鴻海、和碩出貨量可期，下半年業績看俏。 旗艦智慧型手機大戰風雲再起，繼三星率先發表Galaxy S5之後 ，宏達電年度旗艦機M8將於下周推出，蘋果新機動態更是焦點。 長期追蹤蘋果產品動態的澳洲科技部落客迪克森（Sonny Dickson） 昨天表示，iPhone 6機身將變得更薄、螢幕解析度更高、處理器運算速度也將大幅升級。 迪克森指出，iPhone 6厚度可能只有5.5mm，僅iPhone 5s厚度（7.7mm）約七成，並且可望採用超級視網膜（Ultra-Retina ）螢幕，解析度從目前的326ppi提升到389ppi 。 法人指出，迪克森所透露的iPhone 6規格雖然暫時仍無法被證實，但是先前市場便傳出iPhone 6螢幕將更大，可能有4.7 吋和5.7吋兩種選擇，比目前5s的4吋螢幕放大，加上外型可能的新變化與功能，成功吸引話題，之後有望引爆威力更強大的換機潮，出貨量可期，主要代工廠鴻海、和碩受惠最大。 看好iPhone 6風潮下半年引爆，市場買盤聚焦鴻海與和碩，鴻海昨天大漲1.2元、收86.7元，創14個多月來波段新高價。和碩昨天股價漲0.6元、收42.6元，攻上近兩個月來高點。 鴻海董事長郭台銘日前表示，今年第2季景氣與第1季差不多，下半年絕對比上半年好，被外界解讀iPhone 6提前到第2季發表的希望落空，可能要等到下半年才會推出。 台灣半導體產值 今年衝2兆 記者簡永祥/台北報導/經濟日報 工研院產業經濟與趨勢研究中心（IEK）昨（17）日發布台灣半導體產值最新調查，預估今年台灣半導體產值可望突破2兆元、達到2兆981億元，成長11.1%。 IEK統計，去年台灣半導體產值1兆8,886億元，年增15.6%；其中IC製造業成長幅度最大，產值達9,965億元、年增20.2%。去年台灣IC設計業產值4,811億元，年增16.9%，增幅居第二；IC封裝及IC測試業去年產值分別成長4.6%及4.2%。 IEK預期，台灣今年半導體產值可望持續成長，達到2兆981億元，年增11.1%。 IEK預估，今年IC設計業產值將達5,425億元，比去年成長12.8%，增幅居冠，顯示台灣IC轉型效益顯現，且PC產業落底回溫，將激勵IC設計業產值提升。 IC製造業方面，IEK預估，今年產值將突破1兆元大關、達到1兆1110億元，年增11.5%；IC封裝及IC測試業產值分別成長8.2%及8.1%，仍然穩健成長。 至於全球半導體銷售，根據世界半導體貿易統計組織（WSTS）統計，去年全球半導體市場銷售值達3,056億美元，年增4.8%；去年IC總銷售量達7,055億顆，年增4.9%，整個銷售平均單價微幅下滑0.1%，其中以北美市場年增13%，表現最佳，亞洲市場年增7%居次；歐洲和日本市場都呈現衰退。 觸控 搶攻穿戴商機 記者蕭君暉/台北報導/經濟日報 觸控面板廠搶進穿戴裝置商機，F-TPK宸鴻（3673）的奈米銀線（SNW）傳獲蘋果iWatch認證；介面的金屬網格（MM）則攻三星智慧手表與曲面手機。觸控面板廠將透過新技術與應用，尋求東山再起機會。 受到大陸觸控廠以低價ITO薄膜觸控，切入中低階智慧手機平板電腦產品，導致2013年TPK、勝華、洋華與介面等觸控面板廠營運都陷入低潮。 法人認為，TPK與介面等台系觸控廠，只有以SNW與MM這類新技術，來降低成本，並跨入穿戴裝置新商機，才有機會東山再起。 TPK的SNW規劃第2季中量產，目前先導入日系、韓系、美系與中國大陸等智慧手機客戶，外傳蘋果在第3季推出iWatch，是採用樂金顯示器（LGD）的有機發光二極體（OLED）螢幕，以及TPK的SNW觸控面板。 介面也規劃第2季量產MM，先導入平板電腦與智慧手機，並以5、7與10吋產品為主，客戶以台系、日系、韓系及中國大陸為主，同時，介面是三星觸控供應商之一，其MM觸控新技術，開始搶攻三星曲面螢幕的供應鏈。 面板專業市調機構NPD DisplaySearch表示，SNW與MM兩大觸控新技術，其阻抗值、延展性與可撓性均優於傳統的銦錫氧化物（ITO）薄膜，並特別適合應用在穿戴裝置的曲面玻璃上，尤其ITO薄膜彎曲後會碎裂的特性，讓SNW與MM脫穎而出。 另一家市調機構IHS也指出，三星已經展出5.68吋的主動有機發光二極體（AMOLED）可折疊手機，其觸控技術就是採用MM。隨著可折疊、可彎曲將成為穿戴裝置的特點，ITO薄膜彎曲會破裂的特性，又無法應用在穿戴裝置上，加上蘋果與三星兩大龍頭的採用，將導致SNW與MM乘勢興起。 太陽能需求熱 訂單看到5月 記者鐘惠玲/台北報導/經濟日報 研調機構集邦科技昨（17）日指出，由於美國雙反時程出現遞延，上半年太陽能市場需求熱度可望提升，帶動價格持續上漲。 台系電池業者表示，目前訂單狀況良好，到5月應該都沒問題，價格走向也呈現調升態勢。 在訂單價量大致無虞情況下，預期新日光（3576）、茂迪、昱晶、昇陽科與太極等業者的業績都能有所助益。 美國商務部已延後對中國大陸太陽能產品反補貼調查初裁時間，從3月底推遲到6月初。集邦科技指出，目前太陽能市場供需狀況維持正常，3月至5月的需求將呈現穩定狀況。 璨圓：LED照明滲透率上看70% 記者詹惠珠/台北報導/經濟日報 2014台灣國際照明科技展將在20日登場，璨圓光電董事長簡奉任表示，國際大廠飛利浦積極降低成本，預估LED球泡燈在二年內有機會比一般螺旋狀省電燈泡更便宜。 隨著價格快速下滑，簡奉任預估，未來五年LED照明滲透率有機會拉高到六至七成，今年整體LED產業全年無淡季的趨勢明確。 台灣國際照明科技展將於20日至23日展出，台灣區照明輸出業公會理事長林慶源昨（17）日指出，此次展「2014年LED Taiwan製程展同時舉行，聯合使用近900個攤位、300多家廠商參展，可望吸引各國重要買主與指標性廠商前來參觀，將是台灣最大的LED照明採購展覽盛會。 簡奉任表示，今年在COB的技術可能會以IC來取代電源，過去在LED燈裡，電源成本可能要30元，換上IC模組的解決方案，不但更薄，價格可降到10元，有機會成為未來主流技術，韓系大廠已大量推出。 簡奉任表示，LED照明價格快速下滑，預估兩年內8W（瓦）及10W價格將會低於螺旋省電燈泡，五年內LED照明滲透率可望達到60%至70%。 一旦LED照明價格快速下滑，就會出現產業淘汰賽，簡奉任認為，兩岸LED磊晶廠將會有一波整併動作，目前台灣LED磊晶廠有晶電、璨圓、新世紀、光鋐、泰谷等，未來會減少一半。 大陸廠商五一拉貨 友達群創吃補 記者蕭君暉、張義宮/台北報導/經濟日報 工作天數恢復正常，加上大陸廠商五一節前備貨，3月大尺寸面板出貨量將月增8%，友達（2409）與群創等大尺寸面板廠受惠。 不過，庫存偏高的調整效應恐遞延到五一之後，因此須留意第2季面板需求是否因此回檔。 面板類股昨天表現不錯，友達上漲0.6元，收10.65元，成交量17.66萬張；群創上漲0.25元，收10.55元，成交量6.33萬張。 WitsView昨（17）日公布2月大尺寸面板出貨量為6,158萬片，月減4%。受到大陸五一鋪貨需求，以及品牌新機上市影響，3月大尺寸面板出貨將月增8%。其中電視面板成長13%；監視器面板，筆電面板出貨將分別成長12%與6%，平板面板出貨則將與2月持平或衰退5%。 網通族群 Q2迎旺季 記者周克威/台北報導/經濟日報 網通族群2月整體營收月減12.2%，展望3月，法人機構指出，在工作天數回復正常下，廠商營收將回升，推估網通族群第1季營收季減8.8%。 第2季因產業逐漸邁入旺季，電信業者拉貨與新產品陸續出貨，推估第2季整體營收可望季增14.2%、年增4.5%。 群益投顧指出，部分網通公司近期雖反映中國大陸4G執照發放題材，但此部分的業績大多無法短期間內挹注貢獻，因此需留意每年第1季為營運淡季，維持整體網通族群中立投資評等。 統一、日盛、台新等投顧指出，受到工作天數下滑，加上因應春節假期，客戶1月提早拉貨的情況，網通族群2月營收下滑。 •全民速Pad大養眼 平板「多元」成家 平板進入戰國時代，各系統、各尺寸、各規格多元陣容齊發！大尬娛樂視聽體驗，大秀獨門實用武藝，大比輕薄多彩美面貌。多說無益，趕緊上「馬」造訪2014年平板趨勢之旅！ •都會女性的最愛 夢幻午茶好優雅 建築外觀充滿未來感的西門新地標，藏身裡頭的這間餐廳，挑高明亮的高雅環境，手工原木桌椅，簡單時尚的元素，充滿創意的餐點，台式風格的幸福下午茶，就在這邊等著你喔！

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