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omefrans 文/東方線上研究員 李自若
近年來連續層出不窮的食安問題，鬧得風風雨雨、人心惶惶，真讓人不知道還有幾家食品廠商能夠信任，還有什麼東西是可食無虞的，而有一群人就在如今這樣一個食品安全黑暗期裡，堅持著他們對食品的高標準，他們寧願多花一點錢，即使所費不貲也要求最新鮮衛生、最安全的，例如訂購農場直送的有機水果，雖然價格不斐但卻能完符合他們對於食物新鮮衛生的要求，對於健康飲食有著嚴格標準的這群人正是今年E-ICP樂活四大族群之一的「環保關懷族」。
樂活生活，從飲食做起 這群人相當重視自己所吃的食物，除了願意多花一點錢購買天然食品或是有機蔬果，也較偏好維持食材的自然原味、會盡量讓每餐都營養均衡，也因此他們於家中開伙的次數也是比例最高的。想當然爾，比起流行事物、百貨公司，他們更愛逛傳統菜市場，這是個極具有機天然食品、健康食品等商品的消費潛力的族群。
身體力行的環保生活型態 環保關懷族就如同其名一般，是名符其實的高環保敏感度族群，是完整實現「樂活」概念的一群人，不只有日常生活中，消費時也會考慮到自己與家人的健康和環境責任，因此他們有積極的環保行為，落實在每個時刻，例如:天氣炎熱會盡量少開冷氣、怠速超過三分鐘就會熄火等等。
熱心關懷，重視家庭 這群人重視飲食的特性，主要是反應在他們對於自身健康不安的心裡層面，他們覺得自己的健康一年不如一年，此外也常覺得自己能力不如他人，多少有點抑鬱，但並不因此而消極，反而是熱心公眾事物、關心政治的一群人。現階段最想獲得的除了健康之外，就是親情以及安定的生活了，與家人團聚時也是現階段感到充實滿足的時刻，由此可見他們對於家庭的重視，以及對於安定生活的希冀。
冀求穩定，傳統保守 上述顯示了他們對安定生活的期望，也透漏了他們是觀念相對保守的一群，從投資面他們理財謹慎踏實，不愛冒險、害怕風險，於是不太會積極創造財富。而兩性價值觀方面，也相當傳統，認為女性三十還未結婚就算晚婚，也不贊成婚前性行為，這樣保守而且不冒險的特色讓他們再消費方面，也不會輕易出手，他們認為與其把舊的東西拿去修裡，不如購買新的比例也是四群裡最低的。
整體而言環保關懷族他們重視家庭、觀念傳統、注重飲食均衡健康、並且環保敏感度高，如果還想瞭解更多「環保關懷族」的人口特色、媒體接觸、內在特質請見
「2014 E-ICP台灣樂活生活型態聖經」 註：
1.「2014 E-ICP Taiwan Lifestyle Bible
(2014 E-ICP台灣生活型態聖經)」為國內知名並兼俱學術及行銷研究價值，可代表台灣20~64歲消費者母體的生活型態研究報告。
2.此報告為東方線上與國內知名的生活型態研究學者---政治大學企研所別蓮蒂教授學術合作，進行台灣2014年青少年、成年人、熟年銀髮之一般生活型態與整體消費者之科技、流行、健康、理財與樂活生活型態族群分析，為台灣唯一大型家戶調查生活型態研究報告。
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