| 這周美國有人出一份有趣的研究報告，研究「2013的行銷人員」和「以前的行銷人員」，有何不同的特質？ 今天你想當一個優秀的行銷人，和以往所需具備的條件有何不同？ 是警惕，也是機會！ 準備好了嗎？ 來看看── 特質一：現代的優秀行銷人員，懂得如何利用科技（意思是網路上的一些工具等等）來實際的「量測」行銷的成效。 有道理吧！意思是說，以前我們說這場行銷活動成不成功？以老闆是否看到新聞在報，或者使用尼爾森的後測為準，但現在，行銷人員厲害一點，可以想辦法請工作人員「回報」一些細節的數字，一層一層的檢視、監控，就算無法串連起來（比方說今天的實體活動有多少人是因為看到前天的campaign而來的），行銷人員也會想辦法透過所有工具所收集的海量資料，透過Excel排一排，串在一起。
這是第一個特質。 下一個特質，準備好了嗎？ 特質二：現代的行銷人員懂得將社群媒體(social media)巧妙的「融入」他們已經正在執行中的行銷案裡面。 注意，這句話的關鍵字不是「社群」，而是「融入」。現代的行銷人員玩粉絲團、懂得創造分享、散播，已是基本能力，但更厲害的行銷人員懂得「不要另開」，而是巧妙的、無縫的、剛剛好的，直接融入他「現在」的行銷計畫裡頭。換句話說，社群的策略，完美的搭配到今年的通路策略、廣告組合、議題操作……。 最後是最後一個特質，很重要的── 特質三：現代的行銷人員必須懂得讓目標消費者「勾上來」，並了解到這件事比以前更重要、愈來愈重要。 你會問，這不是「業務」在做的是嗎？不，行銷人員因為網路時代，有機會直接和終端消費者產生溝通，所以這件事也愈來愈重要。 以上該研究所提到的，2013新新優秀行銷人的特質。 你可能頗有同感，因為以上正是你的老闆在告訴你要做的事。 你可能頗有同感，因為到外面去參加活動、聽講座、上課，都會講到這些。 但，以上三點還不夠。 我們還有另外七點要告訴你。 過去5年來，我領導Mr.6團隊，累積可貴的實戰經驗，在「行銷的實務面」所獲最多。 這也是我們可以和所有行銷人員分享最多的事──「行銷的實務面」。 這也是我們說服優秀行銷人員進入我們公司的重要理由。曾有一個人來我們公司應徵某一行銷相關職位，我對她的資歷、臨場表現，以及回去作的一些試題都非常的滿意，當我極力爭取她進來，她卻語帶保留。 「我現在還在考慮，要進in-house做行銷人員，」她說：「還是要加入像你們這種承接各大企業的行銷公司。」 到某家企業裡面去做in-house的行銷人員，當然是不錯的事情，她說，在我們這邊，會很累、很辛苦、腳步很快很緊湊。 但，好處是什麼？ 有人想過嗎？ 人家說，社會就是最好的MBA，在行銷界，這句話百分之百正確！ 有些人在學校就修了行銷課程，理應到大公司去訓練，為何還要加入我們公司？ 因為，行銷的實務，每一年都不一樣！ 每一個產業都不一樣！ 每一間公司都不一樣！ 每一個主管都不一樣！ 每一年每一年，企業給的目標不同，不一樣的產業、不一樣的公司、不一樣的行銷搭配、不一樣的流行，我們這五年來，看得蠻多。 這是「理論」和「實務」的差異。 在五百多次拜訪、兩百多家公司執行整合行銷操作的洗禮之後，我們可以說，我們已有非常多、非常多的經驗；我們被提出很多的問題要我們解決，而我們也想過很多很多方法、參考過很多很多資料，你今天問我們任何問題，我們幾乎都可以拿出好幾個以前的case來回答你。 我們渴望和更多的行銷人員切磋「實務經驗」，所以開設「NET-MBA」課程（報名請按此），業界的磨練，就是最好的MBA，「NET-MBA」自2009年以來，已開課二十幾屆，每一屆的二十幾個位子極快就銷售一空，常有企業包四個、五個位子來上課。在「NET-MBA」裡面，我們透過大量的、精心準備的案例，由我本人帶著大家一起討論，並穿插「行銷人員2013要牢記的10個要點」。 所以這堂課叫做「NET-MBA」，它是一堂最具實務經驗，由現在正在戰鬥中的團隊，與大家分享的、實戰行銷經驗。 我不敢說，來上這堂課可以等於來我們公司做一年，但，至少它對你「行銷」概念的影響，可能絕不只幾個月的成長而已。 歡迎報名「NET-MBA：最實務、最完整、最新鮮的網路行銷實戰經驗案例分享課程」，我希望，讓這些兩百個客戶的實際操作經驗可以傳承，讓行銷人員「變更強」。 歡迎報名。 | 
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