| 出版人，為何參加書展？ 台北國際書展，已經成為每年農曆春節前後台灣社會的一大文化盛事。數百家出版廠商，在六天展期內推出各種活動，吸引讀者前來。 對一般讀者來說，逛國際書展不外乎搶便宜，參加簽書會，參觀特殊展覽(如主題國的出版品介紹)。 然而，對出版人來說，參加書展又是為了什麼？ 對出版人來說，書展只是工作的一環嗎？ 每年書展第一天，訂為專業人士日，只有與出版產業相關的從業人員，才能憑名片兌換證件入場(其他就是身障朋友、受邀來賓、工作人員和媒體朋友才能入場參觀)，雖然也有一些夾帶，但是，大體上都還是專業出版人為主。 為什麼每年國際書展總要空下一天的時間，將諾大的廠地讓給出版人使用，不像二館那樣，從第一天開始就大推促銷販售活動，好多賺一點？少一天開放，不是會少賺很多「業績」嗎？ 「專業人士日」的設計，我認為這正是出版產業最有趣的地方！ 專業人士日當天，出版人可以接待國外來的貴賓，無論是接下來幾天要參加各項活動的來賓，還是來台灣洽談版權的版權代理商，都能有一個更從容的空間，好好地向這些人介紹一下台灣的出版品與出版界。 外國的貴賓、版權代理商，可以親自翻看大量的台灣出版品，了解台灣的出版品的品質與狀況，甚至挖角值得被購買的版權。 雖說版權買賣，如今早已因為網路而便利許多，但是，實際上觀看大量的出版品的經驗，還是會有意想不到的收穫。 在會場中，出版人會與許多熟悉或沒那麼熟悉的同業接觸，彼此可以寒暄交流，也可以洽談工作上的合作，讓平日忙於工作的出版人有個得以喘息交流的空間。 此外，還可以走走逛逛電子書區，一個還不知道如何與之和協相處的新興書籍載體。編輯多了解電子書總是好的，而不得不說，一般紙本書的編輯，能夠接觸到大量的電子書廠商，只有書展才有機會！ 一般日，更應該逛書展 不過，出版人除了專業人士日來逛書展、交流感情、洽談版權、招待貴賓之外，我以為開展的其他天，更應該好好地逛一逛書展。雖然很多同業先進可能有忙不完的活動，接待不完的貴賓，甚至得排班顧櫃檯。或者，公司根本沒來參展(如今書展，願意來擺攤參展的廠商是越來越少了)。 無論有無參展，是否需要接待貴賓、主辦活動…，無論如何，至少應該抽一天的時間，好好地逛逛書展。 這一天，不是要看其他出版社的出版品(那平日裡，逛書店就可以了)，而是好好地看一看來書展的各式各樣的人。 某種程度上來說，書展是一個超大型的複合式通路，平時散落在各個圖書通路的讀者群，全部群聚到書展活動會場，把各種社會階層、文化品味、年齡、性別/取向的讀者群聚到書展來，這是出版人最好進行市場調查的時機。 例如，花時間觀察，哪些讀者買自己家的出版品？哪些讀者買其他家的暢銷出版品？什麼樣的讀者買什麼樣的書？哪些讀者參加了哪些活動(簽書會、座談會…)？ 出版人與讀者直接交流的好機會 這是出版人最直接接觸大量的自己的衣食父母的機會。 可惜的是，似乎很少出版先進會利用書展的機會蒐集顧客資訊，與「衣食父母」面對面交流。 舉例來說，出版社為了作家舉辦了很多的簽書會、新書發表會、座談會…，可是，很少有出版社舉辦出版人與讀者的見面會，讓出版人與讀者直接面對面的接觸、對談，讓讀者直接對編輯提出問題，也讓編輯對讀者直接提出問題。 記得前一陣子，小小書房舉辦過「新書報品」、東海書苑舉辦過「編輯帶讀」…，透過活動，讓編輯(或行銷企畫)和讀者直接互動的機會，相信對讀者也好編輯也好，都是收穫良多。 為什麼我們在能夠大量接觸讀者的書展活動上，不多舉辦一些以讀者為主體的活動？讓讀者成為書展活動的主角？ 雖然邀請作家來談自己的書的創作理念，幫粉絲簽名很棒，但是，如果邀請一些讀者來對作者或出版人們說說自己心裡的想法，告訴出版人或作者他們想要看什麼樣的書？想要什麼樣的資訊？…，不也是很有意思的活動嗎？ 像群學、南方家園等小而美的獨立出版社，常常就有很多死忠讀者群聚在攤位上，與編輯們直接交流、閒談，我以為這也應該是書展必須提供的重要服務：讓讀者與出版人交流互動，我很懷念十多年前的台北國際書展，當時有更多小而美的出版社願意來參展，有很多攤位或許狹小而簡陋，但卻是對讀者非常的敞開，不只可以來買書，還可以來聊天。 認真的去觀察讀者的需求、傾聽讀者的想法，讓讀者可以有機會和編輯說說話，讓讀者可以直接地對出版人表達內心的想法，我認為是出版人參加台北國際書展，以及未來台北國際書展的主辦單位，可以考慮多一點著墨的部分！ | 
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