| 在我成長的世界裡，企業剛好很崇尚「創新」。創新是顯學，我在史丹佛念書的時候，剛好這顯學達到最頂點，所以「innovation」像是校園口號，課堂上會說、校刊上會講、廠商的DM會寫……到處都是這個字。 我常在想, 到底創新有什麼用處？ 我認為：「當別人從你這邊『第一次』取得某些資訊，他就會永遠記得你。」 白話一點的講，就是，「當別人從你這邊聽到『新的東西』，便會特別『記得』。」 回家我一直想，愈想就愈有道理。原來，創新是一種「行銷」的方法。創新所帶來的最大的效果，在於讓人「記得」我們。（剛好當時在聽張惠妹的老歌「記得」，這可能也有關係） 人類智慧最美的表達的一刻就是他在創作的那一刻。達文西的畫、米開蘭基羅的雕刻，透過千年手工藝，滲進作者自己的想法，創造出一些新的物品，在人類心裡植入新的定義。藝術，不就是這樣嗎！ 但是, 現代人的資訊一多，到最後大家已經沒有時間去重新思考完全新的東西，只能將腦中所聽過的各種資訊拿出來排列組合，拼湊出一個結論。 於是，現代的人，不易讓人「記得」。 也失去了讓人記得的渴望！
想像，如果我們開了一間蛋糕店。 如果我們開了一間蛋糕店，我們有三種蛋糕產品，一種是最大眾口味的「雞蛋蛋糕」，一種是我們最拿手製作的「草莓蛋糕」，另一種則是新創意的「薄荷蛋糕」。 雖然，這是一間新開的蛋糕店，但是，「雞蛋蛋糕」一推出來，可以大概保證一天賣100顆，因為大家都愛，順路經過就帶一個；「草莓蛋糕」則是師傅最拿手的，推出之後一定會倍受好評、口碑傳出去，而「薄荷蛋糕」則是師傅的新創意，也成功調製出來了，然而，消費者敢買的應該不多。 現在，這間店要「取名字」了，要掛幾個字在店外當作最重要的品名，請問，應該掛「雞蛋蛋糕」、「草莓蛋糕」，還是「薄荷蛋糕」呢？ 披上「雞蛋蛋糕」，和其他地方沒有差別，會買的就是會買，不會買的還是不會買。 披上「草莓蛋糕」，吃過覺得好吃的客戶要介紹其他同事，同事很好認。 不過，如果掛上「薄荷蛋糕」呢！想吃蛋糕的人雖然不吃薄荷，也會想到這間蛋糕店應該會有賣雞蛋蛋糕，所以還是過來了。而那些吃得好吃的客戶，也很簡單的就介紹「薄荷蛋糕」這四個字要同事朋友「認名」去買。 以上可能不是一個很好的虛構案例，不過，世上任何的好事情，都是從「記得」開始，有記得，才有下一步的動作。如果「創新」是最棒的「讓人記得」的方法，那，創新就會是我們永遠都要研究的學問。 讓老闆記得、讓同事記得、讓暗戀的女生記得、讓未來的貴人記得……，好事會不斷發生。 所以，今天還有什麼可以創新的呢？ 想創新，可以先參考一下別人的創新案例。 創新，沒有最正確的答案，誰也不服誰，最好的學習，就是彼此分享「案例」與「經驗」。 已經舉辦三年的「NET-MBA網路行銷成功案例課程」將是「第21屆」，除了150個成功案例以外（我們淘汰一些舊的，加入新的，成150個），我們將新規畫三種對行銷人員有用的「另類行銷成功案例」，希望能讓行銷人員得到更豐富的學習： 一、從行銷與業務角度來看Mr.6品牌過去六年來的成長，成功關鍵分析。 二、加贈「行銷活動辦法」範例及電子檔，希望能在需要的時候派上用場。 三、若貴公司已經有官方「網站」或粉絲團，可以在現場結束後，當場向Mr.6與Mr.6團隊人員詢問，當場免費提供之前觀察過的成功網站經驗。 「NET-MBA」是Mr.6在2009年~2010年間，對網路行銷、網路經營所開設的課程，由Mr.6親講，特色是在短短的上課時間，提供極大量的國內外行銷案例，曾經上了19個屆，超過300位行銷人員曾經上過此課程。從當初第一屆（2009年4月）開始幾乎都處於滿檔的狀態，二十幾個位子往往在最後一星期被訂購一空。 當年的NET-MBA課程，對我個人最大的收穫竟然是「認識新夥伴」，大部份的夥伴與同事都是在NET-MBA中認識的，從NET-MBA出來的同學們感情深厚，皆以學長、學妹相稱，從第一屆∼第九屆，到現在大家聚在一起吃飯還會回味，問問當時那些同學現在跑到哪裡去了……。 這一次的「新NET-MBA」課程，我們將繼續帶來全新的案例（這三年來的），還有大家可能沒聽過、不知道的過去史上其他成功的行銷案例。「新NET-MBA」會是一堂3個小時的密集分享，只要一個下午的時間，你會吸收到超過150個最新案例和傳統的雋永的行銷案例，且範圍不限於現在最流行的Facebook、微電影、其他網路管道，更多的是各式各樣、五花八門的網路行銷以及其他方式的最新型態行銷，個個都是爆紅、印象深刻的行銷案例，有的帶來銷售，有的帶來人潮，有的帶來粉絲，有的帶來engagement，帶來金流，帶來抹滅不了的印象………。 歡迎立刻報名3月26日第21屆的《新NET-MBA：網路行銷成功案例課程》，這一課特別附贈前面所提到的三個部份的新內容。 註一：以往NET-MBA堅持，我們不發講義、不提供電子檔，亦不准拍照或錄影。 註二：場地名額有限，滿了等下一次，請從這裡報名。 | 
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