先別管Nike了，你知道Steve Jobs口中的另一個行銷經典「got milk?」是什麼嗎？

2016年1月14日星期四

先別管Nike了，你知道Steve Jobs口中的另一個行銷經典「got milk?」是什麼嗎？

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2016/01/14 第20期 | 訂閱/退訂 | 看歷史報份 | Motive商業洞察 |

編輯小語	如何打造消費者喜愛的好內容創造好口碑？看內容行銷專家實例操作分享∼
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先別管Nike了，你知道Steve Jobs口中的另一個行銷經典「got milk?」是什麼嗎？

這幾天，臉書上突然又開始瘋傳一部《Steve Jobs談行銷》的影片片段，這影片是Steve Jobs揭示經典slogan《Think Different》，Apple品牌核心價值的起源的內部演講，非常值得一看，當你聽完Steve Jobs的解釋，再來看Think Different的廣告，包準你會起雞皮疙瘩。

影片中提到了幾個重要的觀念，也成為許多人引用的依據。例如：

* 行銷，談的是價值

* 我們必須很清楚地傳達， …more

行銷人看電影：從『頂尖對決』看廣告創意人該領悟的三件事

「你正在看一個魔術，但你永遠發現不了其中奧祕，因為你沒有真的想明白，你只是想要被騙！」這句出自於電影頂尖對決的台詞，正說明著魔術的魅力。

【頂尖對決】是【黑暗騎士】、【全面啟動】名導「克里斯多夫諾蘭」爆紅之前的作品，是我很愛的一部電影。以魔術為主題，主軸圍繞兩位魔術師的仇恨對決與頂尖魔術表演背後的代價。

本片卡司相當豪華，兩位主角分別是蝙蝠俠與金鋼 …more

Mazda怎麼把Instagram打造成"具有行銷力"的雜誌？

加拿大Mazda為了宣傳有"窮人版保時捷"之稱，史上最暢銷的雙人座小跑車MX-5，鎖定18至35歲的年輕人，決定利用年輕人常用的社群相片軟體instagram為行銷媒介。相較於其他社群網站，Instgram以相片為主要素材，mazda要如何利用相片與用戶溝通呢？

有別於一般汽車品牌在instagram上的貼文，華麗的照片、搭配節慶等等，Mazda善用了instagram九宮格式的主頁，將相片以拼圖式的呈現，拼起來之後彷彿像是雜誌封面一般，當然這種手法每次po文都必須以三則為單位。

雜誌封面是來自於他們先前在instagram上執行的「Long way drive」的宣傳計畫，凌亂的主頁看起來不但有一致性外，每一張相片或影片內容包含傳遞給粉絲的訊息、汽車展示秀、贊助活動、當地民俗風情、汽車功能等等，所有的內容都在一條蜿蜒漫長的道路中呈現，在檢視內容的同時，彷彿也進到加拿大的道路中冒險。

這種手法不外乎就是影片、相片與文字，Mazda選擇在Instgram上執行，使訊息的溝通變得短、快且新，且利用主頁的形式，透過一個特別的場景設計使所有訊息內容都整合起來，將instagram的劣勢轉為品牌創新的優勢。這系列貼文推出後，粉絲比平常多出了302%，也帶來了不少蠢蠢欲動的買家了！

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